印度媒體產業發展報告

曹曉月

（作者單位：上海交通大學媒體與設計學院）

印度媒體產業發展報告

曹曉月

（作者單位：上海交通大學媒體與設計學院）

印度傳媒行業，特別是電影行業的發展一直是不容忽視的力量。近年來，除電視、電影以外，印度的印刷業、數字娛樂等行業都取得矚目進展，這些發展與印度的社會轉型和政策支持是分不開的。

電影產業；移動應用；娛樂業

一個國家傳媒娛樂產業的發展與其整體經濟狀況息息相關，自2009年經融危機過后，印度經濟迅猛發展，帶動了印度文化產業的良好走勢，也帶來了行業發展的新局面。

1 印度傳媒娛樂業的發展概況

據印度調研機構KPMG預測，印度傳媒娛樂產業2013年到2018年的行業年復合增長率將達到14.8%，行業總產值將會在2018年達到17 860億盧比。

從行業的內部構成看，電視、電影、印刷三大傳統產業仍占據行業最大比重，共占行業比重的85.6%。但從增長態勢來看，三大傳統產業遠不及游戲和數字廣告等新產業勢頭強勁。

1.1 電視、電影產業

2014年的印度擁有1.68億電視家庭，是美國和中國之后的第三大電視市場。印度政府對有線電視數字化進行了階段性部署《有線電視網絡（管制）修訂法案》，政府宣布將在2016年年底前完成有線電視四個階段的數字化，這種由政府監管的模式，平衡了龐大消費市場和薄弱基礎設施之間的矛盾，增進行業良性發展。印度電視非常注意節目內容創新和多樣性，如Zee TV獨具匠心地將印度語和英語混合制作節目，創造出受年輕人喜愛的“印度式英語”，成為文化的引領者。

印度電影產業每年保持兩位數的增長，對好萊塢影片的引進、3D電影的興起，加速了數字屏幕的增長。電影業發展重點也從大都市轉向二三線城市，新市場的開拓為行業帶來生機，但這并不是發展的長久之策，商業利益至上和保守的內容生產仍是制約行業發展的短板。

1.2 印刷業

印度的印刷出版業在世界印刷行業大環境衰退的局勢下逆勢而上，不得不說是一個奇特的存在。印度的報紙業是影響印刷業的主力。2013年印度報紙廣告的收入比上一年增長了8%，印度是一個多語言的國家，除英語以外，不同語言新報紙的出現滿足了細分市場需求。印度的快消品、零售產業、實體產業仍然把報紙視為廣告的中心陣地，地方選舉也很看中報紙廣告投放。

由于歷史原因，印度長期作為英殖民地，現在也是一個英語大國，很多在歐美國家滯銷的“剩余圖書”，以低價進入到印度市場，經營者經轉手，從中賺取差額。

1.3 數字娛樂產業

數字娛樂產業指以網絡影視、動漫、網絡游戲等基于數字技術的文化產業。印度的IT技術發展在世界屬于前列，由此也帶動了國家相關產業的增長。

印度有近21 400萬的互聯網使用者，其中有近13 000萬用戶使用手機上網，如此龐大的使用群吸引了廣告主的重視，電子媒介廣告以38.7%的漲幅遠超其他行業。

印度動漫產業在發展初期由于市場需求少，多為“來料加工”，即承接英美公司的訂單。20世紀90年代后期，隨著衛星電視、有線電視在城市的普及，兒童節目的市場需求增加，行業資本注入增多。在政策上，印度動畫產業限制國外制作動畫片和國產動畫的播出比例，為本國動漫產業保駕護航。

2 發展動因

2.1 強大的需求刺激娛樂業迅猛發展

據IMF預測，印度2005年到2015年人均收入的年復合增長率高達8.87%，這種超高速的經濟發展態勢給娛樂業發展注入強烈刺激。人均收入的增長使得印度人民的生活方式發生轉變，人們在娛樂上花費增加。印度處于人口紅利期，社會中適齡勞動人口在總人口中比重仍在增加，社會撫比率的降低導致對娛樂產業自主花費的增多。

隨著印度中產階級的增加和持續的城市化，移動設備等科技產品的使用率增多，硬件的更新也刺激了人們對娛樂內容的需求。

2.2 政策支持為行業引進投資

近年來，印度政府對娛樂行業的FDI管制日益放松，增加行業自由度、關稅放松等政策為行業創造吸引人的投資環境。

在電視行業，印度政府大力推行有線電視部門電子化，降低對網絡電纜的FDI限制，這一舉措幫助行業吸引了大企業資金。電視的電子化舉措也幫助運營商提高產業受益，提升價值鏈；在電影行業，印度與意大利、巴西、英國等簽訂副產品生產合作條約，提高了電影產業的出口潛力。政府對電影行業的批準認可，使行業得到正規財政機構支持。在動漫、游戲、特效方面，只要符合印度儲備銀行的準則就對FDI百分百開放。印度政府出頭支持動漫產業，采取措施挖掘動畫電影的潛力。

[1]梁君,楊霞.印度發展文化產業的經驗及其借鑒[J].特區經濟,2011(12).

[2]周戎.印度：文化產業在應對危機中扮演重要角色[N].光明日報,2009-04-20.

[3]“世界主要經濟體文化產業發展狀況及特點”課題組.世界主要經濟體文化產業發展狀況及特點[J].調研世界,2014(10).

[4]楊少亮.印度產業結構調整及對我國的啟示[J].河北大學學報,2013(3).