大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

羅大鵬

（作者單位：貴州民族大學(xué)）

大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

羅大鵬

（作者單位：貴州民族大學(xué)）

在大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的熱潮下，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生。作為一種新的報(bào)道方式，它給新聞業(yè)帶來了一場新的革命，引起了一系列的生產(chǎn)和傳播方式的變化。隨著這種傳播手段的廣泛應(yīng)用，與傳統(tǒng)的大眾新聞傳播媒體相比，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種新的方式，本文闡述了在大數(shù)據(jù)的背景之下新聞行業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播；大數(shù)據(jù)

隨時(shí)信息時(shí)代的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們生活總得到普遍應(yīng)用，而網(wǎng)絡(luò)媒體的作用在傳播信息及社會(huì)服務(wù)中得到逐步增強(qiáng)。正是因?yàn)檫@樣，與傳統(tǒng)的大眾新聞媒體相比，新媒體有著十分顯著的傳播優(yōu)勢(shì)和特征，而這種優(yōu)勢(shì)正在逐漸改變著傳統(tǒng)媒體的傳播法則。

1 大數(shù)據(jù)與新聞傳播

所謂大數(shù)據(jù)主要是指在互聯(lián)網(wǎng)的傳播之下逐步留存下來的一些海量數(shù)據(jù)，與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)相比其優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，在整個(gè)新聞媒體發(fā)展的過程中大數(shù)據(jù)能夠幫助人們作出準(zhǔn)確的判斷和分析，就未來的發(fā)展而言，其能夠進(jìn)行充分的預(yù)測(cè)，從而能夠滿足全方位的信息需求，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的分析性和可視化[1]。大數(shù)據(jù)有容量大、速度快、樣式多等特點(diǎn)，在現(xiàn)今社會(huì)大量信息的面前，單一傳統(tǒng)的信息模式已經(jīng)無法滿足人們的需求，也無法提煉出有利的信息，這就需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)的編輯模式。而要提高處理信息的時(shí)效性則需要改變新聞傳播的信息處理能力；要表現(xiàn)文字、音/視頻、圖片、圖表等多樣式的信息內(nèi)容，則需要改變新聞采編的形式和內(nèi)容；最后，新聞傳播需要結(jié)合新型技術(shù)手段，真正做到與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，進(jìn)一步提高新聞傳播的速度[2]。目前我國新聞傳播的主要是方式就是利用了大數(shù)據(jù)平臺(tái)，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化的整合，提高了它的含金量。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)新聞生產(chǎn)機(jī)制的影響

2.1 綜合媒體形式的應(yīng)用

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已經(jīng)勢(shì)不可擋。傳統(tǒng)媒體更需加快信息化與智能化的腳步，要充分利用網(wǎng)絡(luò)，從過去單一的中心化新聞生產(chǎn)方式過渡到整合網(wǎng)絡(luò)的碎片化數(shù)據(jù)，將二者有機(jī)結(jié)合，這樣才能夠提高內(nèi)容的質(zhì)量。雖然傳統(tǒng)媒體已經(jīng)結(jié)束了其霸權(quán)地位，但是不得不承認(rèn)，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新為大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來提供了一種新的發(fā)展模式，從而創(chuàng)新了新聞生產(chǎn)機(jī)制的模式和方法。

2.2 整合媒體平臺(tái)的加快

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體融合的趨勢(shì)是相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的，為了加快集成更多的媒體，它逐漸成為一個(gè)消息傳播模型。在傳統(tǒng)渠道的發(fā)展過程中，媒體工作者利用微信號(hào)、手機(jī)號(hào)、QQ號(hào)等新的發(fā)展方法和宣傳方式，進(jìn)一步整合視頻、文字、新聞等內(nèi)容，將其聚合為一體，從而實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體平臺(tái)的信息化、社交化、多元化、動(dòng)態(tài)化等，從而進(jìn)一步加快整合媒體的平臺(tái)和內(nèi)容。例如：通過我國中央電視臺(tái)建立央視網(wǎng)的例子，可以深入分析一下多媒體的整合進(jìn)程，從而優(yōu)化我國多媒體平臺(tái)，更好地實(shí)現(xiàn)資源共享。

2.3 突破一定體制環(huán)境限制

大數(shù)據(jù)時(shí)代提升了新聞傳播的自由度。新聞報(bào)道往往會(huì)受到各種形式的約束，不僅僅體現(xiàn)在新聞本身，一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)發(fā)布者與媒體的每個(gè)方面也有嚴(yán)格的規(guī)定。這是系統(tǒng)的局限性，亦是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)模式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)發(fā)展起來，有自己的特點(diǎn)，而且沒有傳統(tǒng)媒體的限制。可以說，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，使新聞傳播打破了制度環(huán)境的限制。出版商有更多的自由，每個(gè)人都可以成為記者和媒體，主流媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也有一些變化，如語言口語化，使用熱詞、增加軟文廣告等。由此可見，只有利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展平臺(tái)，充分發(fā)揮二者之間的優(yōu)勢(shì)，才能夠提高其自身的優(yōu)勢(shì)和作用。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播創(chuàng)新

3.1 加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略管理，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞傳播目標(biāo)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來的過程中，我國數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種常見的生產(chǎn)資料，從而實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞傳播的目標(biāo)。預(yù)計(jì)到2020年之后，我國就能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)流量超過400億萬。大數(shù)據(jù)在我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)中占有巨大的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了我國數(shù)據(jù)新聞傳播媒體的發(fā)展，作為一種新的推動(dòng)力和內(nèi)驅(qū)力，已經(jīng)得到了廣泛的發(fā)展。由此可見，大數(shù)據(jù)有利于資源、人口、土地等多方面工作的開展，基于此，有很多國家都進(jìn)一步利用大數(shù)據(jù)。

3.2 加速人才體制機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞傳播人才體系

一個(gè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)鍵，能快速消除內(nèi)與外自由流動(dòng)的媒體從業(yè)人員系統(tǒng)內(nèi)部的“壁壘”，從而實(shí)現(xiàn)信息和通訊人才的融合，不斷提高數(shù)據(jù)新聞傳播人才的自身素質(zhì)和實(shí)際水平[3]。值得注意的是，在整個(gè)數(shù)據(jù)新聞傳播的過程中，還需要很多人才后備軍，尤其是在整個(gè)新聞創(chuàng)新過程中，要真正做到與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，在實(shí)

踐的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)踐，從而實(shí)現(xiàn)新聞教育的改革和發(fā)展，真正提高學(xué)生的大數(shù)據(jù)思維觀念和素質(zhì)，從而幫助學(xué)生能夠提高數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)研發(fā)等能力，從而滿足數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的新要求[4]。

3.3 加強(qiáng)新聞傳播的交互關(guān)系

觀眾通過點(diǎn)擊感興趣的信息欄目，能夠從中發(fā)現(xiàn)更多東西，然后直接參與其中，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來讓媒體和人們之間形成了直接的互動(dòng)關(guān)系，不僅促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，同時(shí)也為新媒體的開發(fā)提供新的渠道，這樣新媒體將更快走近人群，被人們所接受[5]。

4 結(jié)語

現(xiàn)階段，隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的影響下，大數(shù)據(jù)逐漸走進(jìn)了人們的生活中，這對(duì)我國新聞媒體行業(yè)提出了更高的要求。因此，需要新網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，通過加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略管理，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞傳播目標(biāo)、加速人才體制機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞傳播人才體系、加強(qiáng)新聞傳播的交互關(guān)系等方法和措施，以取得更好的網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的質(zhì)量和水平，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)時(shí)代的自身優(yōu)勢(shì)，真正做到與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)又好又快發(fā)展。

[1]羅弦.網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)中大數(shù)據(jù)運(yùn)用的倫理問題及編輯對(duì)策[J].科技與出版,2015(1).

[2]呂輝進(jìn).大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播發(fā)展研究[J].西部廣播電視,2015(1).

[3]徐錦博,羅翔宇.數(shù)據(jù)新聞:發(fā)展現(xiàn)狀與實(shí)踐反思——基于數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的分析[J].東南傳播,2015(4).

[4]吳林錫.現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(12).

[5]邱小璐.大數(shù)據(jù)視野下的新聞傳播研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(12).

羅大鵬（1993-），男，布依族，貴州貴定人，研究生在讀，研究方向：媒體創(chuàng)意與品牌傳播。