少兒電視節(jié)目芻議

楊 明

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)婦女兒童頻道）

少兒電視節(jié)目芻議

楊 明

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)婦女兒童頻道）

我國(guó)是一個(gè)人數(shù)超過(guò)13億的人口大國(guó)，其中青少年兒童大約3.8億左右，擁有世界上最為廣大、最為固定的電視收視群。與人相匹配的是目前全國(guó)共有少兒、動(dòng)畫頻道38個(gè)，其中上星頻道6個(gè)、地面頻道32個(gè)，我國(guó)已成為世界上擁有少兒頻道最多的國(guó)家（2014年《中國(guó)電視》，姜華《我國(guó)少兒電視頻道和節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及共應(yīng)對(duì)策略》）。但自2003年我國(guó)第一家面向全國(guó)少年兒童的專業(yè)化頻道——央視少兒頻道開(kāi)播以來(lái)，全國(guó)各電視臺(tái)少兒頻道的電視節(jié)目卻是難盡人意，不僅廣大青少年觀眾（及其家長(zhǎng)）不甚滿意，更是引得行業(yè)專家學(xué)者批評(píng)甚多，紛紛撰文批評(píng)少兒電視頻道和少兒電視節(jié)目的種種現(xiàn)狀。

1 少兒電視節(jié)目的現(xiàn)狀分析

目前，業(yè)界專家學(xué)者總結(jié)出了諸多少兒電視節(jié)目存在的問(wèn)題，但筆者以為以下三種情況是當(dāng)前我國(guó)少兒電視節(jié)目中最為嚴(yán)重也是亟待解決的問(wèn)題：

1.1 少兒電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象

自我國(guó)第一檔影響較大的兒童電視欄目——《七巧板》誕生以后，各地的少兒節(jié)目如雨后春筍般地發(fā)展起來(lái)，比如央視少兒頻道的《大風(fēng)車》《動(dòng)畫城》《新聞袋袋褲》，上海東方電視臺(tái)的《東視少兒新聞》《小鬼當(dāng)家》，上海有線電視臺(tái)1995年10月11日開(kāi)播的我國(guó)第一個(gè)少兒新聞節(jié)目《“小小”看新聞》，湖南電視臺(tái)的《五年級(jí)救助隊(duì)》，四川電視臺(tái)的《亮眼睛》《夢(mèng)想1+1》，成都電視臺(tái)的《陳岳叔叔講故事》等等。這些節(jié)目給全國(guó)少年兒童帶來(lái)了豐富的營(yíng)養(yǎng)，伴隨著一代又一代少年兒童快樂(lè)地成長(zhǎng)。但是，相較于全國(guó)各地眾多的少兒節(jié)目，具有品牌價(jià)值、良好的口碑、廣大認(rèn)知度的少兒電視節(jié)目卻是少之又少，大多節(jié)目定位模糊，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重。比如，在廣州一個(gè)城市，就可以看到央視少兒頻道、廣東電視臺(tái)嘉佳卡通頻道、廣州電視臺(tái)少兒頻道、北京電視臺(tái)卡酷少兒頻道、湖南電視臺(tái)金鷹卡通頻道共6個(gè)少兒頻道。但專家姜華認(rèn)為這些頻道播出的節(jié)目，在內(nèi)容上沒(méi)有明顯區(qū)別，均是以動(dòng)畫片和少量的少兒欄目為主，特色模糊，節(jié)目類型單一，各檔少兒節(jié)目定位不準(zhǔn)，沒(méi)有各自的節(jié)目特色，在節(jié)目制作上互相模仿，各個(gè)臺(tái)都是“哥哥”“姐姐”的天下，甚至直接以播放動(dòng)畫片敷衍了事，最終導(dǎo)致節(jié)目形式千篇一律，各個(gè)欄目大同小異，廣大未成年人日益增長(zhǎng)的不同層次的精神文化需求根本得不到滿足。

1.2 少兒電視節(jié)目的成人化現(xiàn)象

目前各地的少兒節(jié)目清一色成年人采編，成年人主持播報(bào)，雖然也有一些優(yōu)秀欄目能從少兒心理、少兒視角、少兒興趣、少兒語(yǔ)氣等出發(fā)制成節(jié)目，但大多數(shù)少兒電視節(jié)目制作者并沒(méi)能完全以兒童為中心，以兒童為本，不去認(rèn)真分析研究少兒的接受習(xí)慣和興趣愛(ài)好，用成人思維代替少兒思維，將成人世界的思維方式和道德規(guī)范強(qiáng)加到少兒身上，致使兒童產(chǎn)生逆反心理，甚至產(chǎn)生極度的厭惡感和反叛愿望。與之相對(duì)，一些節(jié)目又走向另一個(gè)極端，采取許多“討好”的方式試圖取悅少兒觀眾，比如讓成人主持人刻意模仿少兒的語(yǔ)言和行為特征，將節(jié)目做得天真幼稚。殊不知，在信息高度發(fā)達(dá)的今天，兒童對(duì)外部世界信息的攝取量是難以想象的，他們對(duì)世界的認(rèn)知已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了大人們所能估量的程度。如此一來(lái)，這些名義上的少兒節(jié)目無(wú)一不是成年人自已的那種味道，無(wú)一不成為成年人版的少兒節(jié)目。

1.3 少兒電視節(jié)目城市化現(xiàn)象

早在2005年年底，就有學(xué)者在《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》上著文發(fā)聲：中央和地方少兒頻道及其他少兒電視節(jié)目呈現(xiàn)出一明顯的傳播偏向，即城市化偏向嚴(yán)重，而且有擴(kuò)大化趨勢(shì)，農(nóng)村未成年兒童在少兒節(jié)目中普遍失語(yǔ)，中國(guó)3.67億少年兒童，城市少兒僅占其中20%。這是一個(gè)嚴(yán)肅的問(wèn)題，我們尤應(yīng)對(duì)此有深刻的認(rèn)識(shí)，大力防止和遏制這種不良態(tài)勢(shì)。重城市而忽略80%的農(nóng)村少年兒童，這是一個(gè)應(yīng)該提到政治責(zé)任高度的問(wèn)題。究其原因，與少兒電視工作者不熟悉農(nóng)村兒童生活、不了解農(nóng)村兒童需求有關(guān)，更是與電視工作者習(xí)慣城市安逸條件，不愿深入農(nóng)村生活有關(guān)。這樣的后果就是廣大農(nóng)村地區(qū)的少年兒童健康快樂(lè)成長(zhǎng)所必需的精神文化食糧嚴(yán)重缺失，一定程度上從少年開(kāi)始就與城市兒童的精神塑形、智力成長(zhǎng)拉開(kāi)了差距，非常不利于我們整個(gè)中華民族下一代的茁?tīng)畛砷L(zhǎng)。

2 少兒電視節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

任何事業(yè)都是在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題中向前進(jìn)步的。我國(guó)少兒電視節(jié)目要辦得既深受廣大兒童喜聞樂(lè)見(jiàn)，又能促進(jìn)兒童健康快樂(lè)成長(zhǎng)，確實(shí)是擺在廣大電視工作者面前的一道難題。筆者認(rèn)為要改變當(dāng)前國(guó)內(nèi)少兒節(jié)目質(zhì)量不高、特點(diǎn)不足、類型單一等不良現(xiàn)狀，需要在以下幾方面下些功夫：

2.1 認(rèn)真研究少兒收視習(xí)慣，研發(fā)出我國(guó)少兒真正喜歡的節(jié)目

目前，國(guó)內(nèi)少兒電視節(jié)目類型、樣式大多是節(jié)目部門憑一已之力研發(fā)出來(lái)的，并沒(méi)有切實(shí)找到廣大少兒觀眾所思所愿，沒(méi)有真心做到以少兒為中心設(shè)計(jì)節(jié)目。據(jù)悉，美國(guó)公共電視臺(tái)著名的節(jié)目《芝麻街》之所以能風(fēng)靡全球幾十年，單是他的制作團(tuán)隊(duì)在1999年就有超過(guò)1000項(xiàng)少兒心理和教育的研究成果，有了如此豐碩詳細(xì)的對(duì)兒童方方面面的研究，對(duì)癥下藥般推出的節(jié)目自然能得到兒童的喜愛(ài)。我國(guó)目前各大專院校和科研單位也有專門的兒童心理、行為、成長(zhǎng)研究項(xiàng)目和成果，我們的少兒節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)理應(yīng)去汲取、借鑒有用的科研成果，相應(yīng)地辦出貼進(jìn)性強(qiáng)的節(jié)目，從而改變目前普遍存在的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象。

2.2 堅(jiān)持以少兒為中心，讓兒童真正成為少兒節(jié)目的核心

按理說(shuō)少兒節(jié)目肯定是以少兒為中心，但實(shí)際操作起來(lái)，往往是成年節(jié)目編

導(dǎo)、成年節(jié)目主持成為節(jié)目中心。我們必須轉(zhuǎn)變成人的思考模式，研究不同時(shí)期少兒的不同心理需求和收視需求，用少兒的思維方式去感知世界，堅(jiān)決樹(shù)立兒童為本、兒童中心原則，設(shè)身處地盡兒童所想、適兒童所需。比如深圳衛(wèi)視知名節(jié)目《飯沒(méi)了秀》就是從兒童的視角出發(fā)，以兒童的思維展開(kāi)節(jié)目，孩子們天馬行空般的想象思維不受任何限制，層層遞進(jìn)的節(jié)目?jī)?nèi)容讓孩子們和觀眾都在快樂(lè)中度過(guò)。又比如湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒了》也是以孩子為中心展開(kāi)節(jié)目，它的火爆讓我們看到了少兒節(jié)目廣大的收視群體。筆者一直有一個(gè)想法，就是有朝一日有一家少兒頻道能夠推出一檔平民版的《爸爸去哪兒了》，相信平民百姓家的父子故事一定也能感動(dòng)許多人。

2.3 認(rèn)真培養(yǎng)好的少兒節(jié)目主持人，以名主持人帶動(dòng)培育名牌欄目

少年兒童的天性決定了他們?nèi)菀滓蛳矏?ài)稱心的主持人而成為節(jié)目堅(jiān)定的擁護(hù)者。昔日央視傾心打造的鞠萍姐姐、董浩叔叔、金龜子以及相應(yīng)的品牌節(jié)目，成為了幾代少年兒童的集體回憶，他們用其獨(dú)特的風(fēng)格為自己的節(jié)目創(chuàng)造出品牌，準(zhǔn)點(diǎn)收看三位著名主持人的節(jié)目是好幾代兒童的生活習(xí)慣和生活內(nèi)容。我們四川臺(tái)的阿亮叔叔、成都臺(tái)的陳岳叔叔一度也達(dá)到了一定高度，成為四川少兒心中的明星，并帶動(dòng)少兒節(jié)目《亮眼睛》和《陳岳叔叔講故事》的輝煌。眼下各電視臺(tái)真心需要花大力氣認(rèn)真培養(yǎng)懂得少兒心理、善于和少兒交流，有愛(ài)心、有童心、有責(zé)任感的少兒節(jié)目主持人，并圍繞其個(gè)人特點(diǎn)打造屬于他的品牌節(jié)目。

2.4 重視城鄉(xiāng)少兒需求，均衡打造節(jié)目

既然農(nóng)村地區(qū)的少年兒童數(shù)量明顯大于城區(qū)兒童，我們的少兒節(jié)目就不能忽視這80%的收視群體。少兒頻道和少兒節(jié)目編導(dǎo)一定得俯下身段，認(rèn)真傾聽(tīng)、研究廣大農(nóng)村地區(qū)少年兒童的心靈需求，站在他們的角度做出他們想看的節(jié)目。四川婦女兒童頻道自2015年起就抓住了這一問(wèn)題，通過(guò)和省文明辦、省教育廳等部門聯(lián)合推出《鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮》系列節(jié)目 ，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)全省廣大鄉(xiāng)村少年兒童，通過(guò)各縣鄉(xiāng)學(xué)校為益智而成立的各個(gè)少年宮里學(xué)生和教師、志愿者的感人故事，熱情宣揚(yáng)了全省城鄉(xiāng)中小學(xué)生的豐富多彩的校園課外文化生活。同年，婦兒頻道還連著做了《少年榜樣—四川美德少年尋訪活動(dòng)》，該活動(dòng)歷時(shí)7個(gè)月，深入全川21個(gè)市州，活動(dòng)中尋訪到的212名美德少年提名人選的優(yōu)秀事跡經(jīng)傳播后，短短5天時(shí)間就獲得總投票數(shù)52萬(wàn)之眾。而已經(jīng)在婦兒頻道開(kāi)播了數(shù)年的《關(guān)愛(ài)明天》節(jié)目更是用鏡頭把全省各地尤其是鄉(xiāng)村“五老”關(guān)心下一代的感人故事傳遍了全川，節(jié)目也多次得到省委“關(guān)工委”肯定和表?yè)P(yáng)。

我們的黨和政府歷來(lái)重視少年兒童的健康成長(zhǎng)，早在2014年2月《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)若干意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱中央八號(hào)文件）中已經(jīng)明確指出：“未成年人是祖國(guó)未來(lái)的建設(shè)者，是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的接班人。目前，我國(guó)18歲以下的未成年人約有3.67億。他們的思想道德?tīng)顩r如何，直接關(guān)系到中華民族的整體素質(zhì)，關(guān)系到國(guó)家前途和民族命運(yùn)”，并明確要求電視臺(tái)應(yīng)肩負(fù)塑造和發(fā)展兒童健康人格和志趣的責(zé)任。有鑒于此，我們電視工作者理應(yīng)努力做好少兒電視節(jié)目，這絕對(duì)是我們的職責(zé)所在。