淺議廣播電視與社會主義核心價值觀的傳播

段育賓

（作者單位：青海廣播電視臺）

淺議廣播電視與社會主義核心價值觀的傳播

段育賓

（作者單位：青海廣播電視臺）

加強社會主義核心價值觀宣傳引導，廣電主流媒體責無旁貸。要以馬克思主義新聞觀為指導，切實履行主流媒體的職責，在提升傳播力和引導力上下功夫，始終把弘揚社會主義核心價值觀作為宣傳工作的重點和主線，貫穿到形勢宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點引導和輿論監督各方面，構建起全方位、立體化宣傳格局。

廣播電視；核心價值觀；傳播

黨的十八大報告首次提出了24字社會主義核心價值觀，對新時期全社會的正確價值目標、價值取向和價值準則作出了高度概括。加強社會主義核心價值觀的宣傳引導，擴大其傳播力影響力，廣電主流媒體責無旁貸。

1 社會主義核心價值觀宣傳是打贏意識形態主動仗的重要著力點

習近平總書記指出，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。在黨和國家各個歷史時期，意識形態領域都事關重大，尤其是當前。從國際看，我國與西方在意識形態領域的斗爭始終是存在的，而且日趨激烈和突出，我國始終處在西方意識形態的滲透和圍攻之下。從國內看，意識形態領域總體情況是好的，但也比較復雜。因此，必須高度重視意識形態領域的工作，高瞻遠矚，防微杜漸。近年來，新聞戰線集中打了幾場硬仗，為推動科學發展、促進社會和諧作出重要貢獻。但是，目前我國的主流媒體也存在一些價值觀、新聞觀出現偏差的嚴重問題。比如：有的電視臺被互聯網牽著鼻子走，發表非理性言論，出現宣傳導向偏差；有的電視臺引用網上不實信息，播發“村支書說村里一半的孩子都是我的娃”“貧困大學生申請助學貸款需要蓋26個公章”等虛假新聞，造成極壞社會影響；還有的電視臺刻意炒作娛樂圈的丑聞劣跡，助長社會不良風氣，宣傳所謂網絡紅人“干露露”，肆無忌憚地走低俗裸露無限制的路線；有的媒體策劃“水下脫衣”“比基尼報天氣”等節目；有的媒體在相親、調解類節目中在參與者身份經歷上造假，以吸引觀眾眼球；有的媒體不顧觀眾心理，播發某男子鐵塔觸電身亡慘狀的圖片；有的媒體擺錯自身位置、超越媒體權力，竟然采訪正在工作的公交車司機、正在做手術的醫生；有的媒體喜好獵奇窺探隱私，侵犯他人權益，策劃“現場捉奸”，報道“小學生接受包皮環切手術”；有的媒體在進行輿論監督時，不是站在建設性立場去舒解矛盾，彌合對立，而是懷揣炒作的目的去煽風點火，擴大對立等。他們選擇新聞的標準不是其社會價值和現實意義，而是僅僅為了滿足某些觀眾的心理需要，以迎合“寧求其怪不求其真”的社會心態。不可否認，在意識形態斗爭中，健康向上的正面聲音、唱衰抹黑的負面表演和模糊搖擺的“中間地帶”總是同時存在的。全力提振正面聲音，堅決回擊負面表演，努力爭取“中間地帶”，主流思想輿論的陣地才能得到最大鞏固、最大拓展。

2 牢牢把握正確輿論導向，構建廣覆蓋、多層次、立體化的價值觀傳播格局

加強社會主義核心價值觀宣傳引導，廣電主流媒體責無旁貸。拓展和提升社會主義核心價值觀傳播力影響力，對于廣播電視主流媒體來說，是彰顯社會角色的現實需要，是履行職責使命的客觀要求，也是引領主流思潮的歷史使命。廣播電視工作者要以馬克思主義新聞觀為指導，切實履行主流媒體的職責和擔當，在提升傳播力和引導力上下功夫，始終把弘揚社會主義核心價值觀作為宣傳工作的重點和主線，貫穿到形勢宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點引導和輿論監督各方面，構建起全方位、立體化宣傳格局，最大限度地鞏固壯大主流思想輿論，最大限度地消除阻礙社會發展的負面因素，從而促進社會風氣的根本好轉，為實現中華民族偉大復興的“中國夢”源源不斷地輸送正能量。

第一，深化馬克思主義新聞觀教育，堅持新聞黨性原則，堅持為黨和政府工作大局服務，堅持新聞真實性原則，堅持改進報道文風和工作作風，堅持政治家辦報辦臺，嚴肅宣傳紀律，嚴格管控節目，從節目導向、節目價值、節目品位三個層次入手，明確責任，從嚴把關，抓好播前播后管理，特別是要抓好對網絡的管理，一定要使其“裝好了剎車再上路”。比如：對于某些娛樂類節目，可以采取實行嘉賓實名制、限制嘉賓同時參與多個節目、謹慎選用演藝界人士、建立嘉賓零報酬制度、實行嘉賓資料公示制度等辦法，規范節目導向，控制節目形態。要強化媒體管理和行業自律，堅持深入現場采訪，不道聽途說，不主觀臆斷，不追求轟動效應，不故意扭曲事實，努力使新聞報道做到真實準確、全面客觀。只有這樣，媒體傳遞出來的才是正能量，而且是真能量。

第二，擔負起新聞媒體的根本職能和社會責任，正確反映并引導社會輿論，促進社會肌體的健康成長。2010年的王家嶺礦難和智利礦難的救援工作雖然都

取得了巨大成功，但兩國媒體對事件的報道卻差別巨大。智利礦難發生后，媒體全程報道每日進展，礦工傳遞生命信息的紙條、礦工井下的生活、營救的計劃、營救的進程，包括對政府部門的批評指責，無一不透明公開，整整69天的營救和報道過程，濃縮了國家的巨大力量，折射出人性耀眼的光輝，而王家嶺礦難發生后，國內媒體也進行了大量報道，但過分關注于今天又救出了多少人，但具體營救方案、過程、營救出來的人員去了何處，狀況如何等都諱莫如深。9天的營救過程順利結束后，當得知礦井下的人還活著，90%的記者竟然無所適從。我們應努力營造一個昂揚向上的良好輿論環境，通過手中的筆和鏡頭，用好引導和監督這兩種工具，發揮好輿論的動員組織功能，最大限度地傳遞社會溫暖，最大限度地消除負面影響，引導人們的心始終向著光明，為實現“中國夢”輸送正能量。

第三，牢牢把握新聞宣傳和輿論陣地，決不能丟。做好意識形態工作，宣傳思想部門承擔著十分重要的使命，必須守土有責、守土負責、守土盡責。這塊陣地我們不去占領，人家就會去占領。新形勢下，情況比以往任何時候都要復雜。不同群體各有各的口味、各有各的訴求，報紙雜志、電視電臺、博客播客、微博微信，渠道越來越多。如果搞不懂、摸不透這些情況，還按老套路來做宣傳思想工作，恐怕很難做到點上。必須對“陣地”進行充分的再認識，對如何利用和占領“陣地”進行深入的再研究。守住陣地說到底是要守住在人們心中的影響力陣地。人在哪兒，重點就應該在哪兒；人們喜聞樂見什么方式，就應該采取什么方式。近幾年，傳統媒體受到巨大沖擊，我們必須正視這一現實，因時而動、順勢而變，學會使用、善于使用新技術新手段，盡快掌握新的輿論戰場上的主動權，決不被人牽著鼻子走，決不被邊緣化。

第四，強化社會熱點難點問題的引導，不斷增強人們對整個社會的信心。廣電媒體要發揮傳播主渠道作用，把社會主義核心價值觀貫穿到節目生產全過程，貫穿到每一條稿件、每一幅畫面、每一個節目之中。通過對中國精神、中國道路、中國力量等要素的宣傳報道，倡導富強、民主、文明、和諧的國家追求；通過開辦“分清黑白，揚清去濁、監督維權、以正視聽”等類型的節目，倡導自由、平等、公正、法治的社會秩序；通過對普通百姓事跡的真實刻畫，樹立典型，褒揚先進，引發群眾共鳴，帶動全社會參與，倡導愛國、敬業、誠信、友善的公民道德。廣電媒體特別是主流媒體要有擔當、有方法、有作為，在潛移默化中達到正面宣傳和價值引領的目的，使社會主義核心價值觀的傳播無時不在、無處不有，給全社會一個向上托舉的力量。