淺析新媒體技術(shù)對(duì)信息傳播的影響

汪星輝

（作者單位：安慶師范大學(xué)）

淺析新媒體技術(shù)對(duì)信息傳播的影響

汪星輝

（作者單位：安慶師范大學(xué)）

近年來(lái)，隨著科技的飛速發(fā)展，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體發(fā)展迅猛，其以個(gè)性化突出、受眾選擇性豐富、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入并影響人們的生活，在信息傳播中占據(jù)重要地位。本文主要闡述新媒體對(duì)信息傳播的影響。

新媒體；信息；傳播

隨著信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，影響到了每個(gè)人的工作與生活，同樣也對(duì)傳統(tǒng)的信息傳播業(yè)務(wù)也形成了一種挑戰(zhàn)。

1 新媒體的含義與特征

1.1 新媒體的定義

新媒體一般是指各種數(shù)字化媒體表現(xiàn)形式，通常包括了所有數(shù)字化了的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字交互電視等。它是基于信息技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以電子終端尤其是手機(jī)為載體的媒介形態(tài)，這種技術(shù)可應(yīng)用于信息、新聞的采集、制作、傳輸和回放的全過(guò)程。

1.2 新媒體的特征

首先，新媒體是一種多媒體技術(shù)。多媒體包括圖、文、聲、像等，統(tǒng)一都用數(shù)字化形式表達(dá)，都可以通過(guò)基于IP的技術(shù)進(jìn)行制作、存儲(chǔ)、傳輸與檢索，是一種全媒體技術(shù)。

其次，新媒體也是一種交互媒體。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息是單向廣播的。而新媒體的傳播模式是以網(wǎng)絡(luò)為媒介的，信息接收者不是單純的受眾，可以與傳播者和其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)、廣泛、深入的交互，并可參與信息的生產(chǎn)、傳播和再創(chuàng)造。

第三，新媒體傳播的入門門檻很低。不像傳統(tǒng)媒體那樣要求昂貴專業(yè)的設(shè)備，新媒體一般只需要一個(gè)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)信息的獲取與發(fā)布。聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)通過(guò)門戶網(wǎng)站或微博、微信、貼吧與社交網(wǎng)站等平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布新聞與信息。

第四，新媒體是一種自媒體。用戶通過(guò)選擇，可以將浩如煙海的信息通過(guò)主觀選擇形成為自媒體，完全不同于傳統(tǒng)媒體千篇一律的廣播式的公眾媒體。因此，新媒體也可稱為自媒體。

第五，新媒體也是一種聚媒體。在新媒體時(shí)代人們可以通過(guò)百度貼吧、QQ群、微信群與微博關(guān)注等方式很容易找到與自己志同道合的人并通過(guò)這些平臺(tái)方便地溝通交流。因此新媒體也被稱為“聚媒體”。

2 新媒體對(duì)信息傳播的影響

首先，新媒體技術(shù)使信息傳播終端和渠道實(shí)現(xiàn)了多樣化。新媒體技術(shù)基于數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)電腦、智能手機(jī)、平板電腦、電紙書、智能交互電視與遠(yuǎn)程教育等終端實(shí)現(xiàn)信息傳播，大大擴(kuò)展了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和單向的電視媒體的傳播能力。新媒體技術(shù)的發(fā)展，實(shí)際上已經(jīng)很大程度實(shí)現(xiàn)了過(guò)去的“三網(wǎng)融合”，即電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)功能上的融合，也很大程度上實(shí)現(xiàn)了“三屏融合”。

其次，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大沖擊。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體失去了其原有的生命力和吸引力而日漸式微。而新媒體只需要隨時(shí)隨地點(diǎn)播即可隨心所欲地瀏覽形式多樣的感興趣的信息，真正實(shí)現(xiàn)了“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”。

再次，對(duì)媒體從業(yè)人員基本素質(zhì)提出新要求。除了以往對(duì)媒體從業(yè)人員的基本要求之外，新媒體技術(shù)對(duì)媒體從業(yè)人員提出新的要求。媒體從業(yè)人員要能迅速獲取所需要的信息，能夠集數(shù)字化采、編、拍與播等多種能力于一體，熟悉現(xiàn)代傳播方式，及時(shí)高效地完成信息傳播。

新媒體對(duì)流行文化的影響。新媒體是自媒體、聚媒體與互動(dòng)媒體，能集思廣益，可以很快制造文化熱點(diǎn)，形成流行文化。當(dāng)然也有很多魚目混珠的文化糟粕必然會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。作為主流媒體這時(shí)應(yīng)該適當(dāng)加以引導(dǎo)與約束。

新媒體還影響人際交往行為的方式。新媒體作為聚媒體具有強(qiáng)大的人際溝通功能。但對(duì)很多網(wǎng)癮很重的青少年來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)即生活”，甚至對(duì)真實(shí)的生活無(wú)法適應(yīng)。這就要加以引導(dǎo)。

新媒體的信息傳播影響人們的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)的經(jīng)典閱讀容易讓人靜心閱讀長(zhǎng)篇文字獲取更有分量的知識(shí)和信息。而新媒體有圖文并茂但碎片化與淺閱讀的特性，長(zhǎng)期沉溺于這種“快餐”不利于閱讀能力的提升。

新媒體傳播改變了人們的文化品味。新媒體從很大程度上使影響力最大的網(wǎng)絡(luò)信息趨于娛樂(lè)化。有一種講法叫“娛樂(lè)至死”，一味娛樂(lè)化而缺乏冷靜的思考和深入的閱讀必然降低一個(gè)民族的文化品味。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體是信息時(shí)代新技術(shù)的產(chǎn)物，其優(yōu)勢(shì)無(wú)可取代，正以不可逆的勢(shì)頭影響著信息傳播的整個(gè)過(guò)程。但如果對(duì)新媒體不加約束地任其自由發(fā)展，也會(huì)產(chǎn)生很多弊端。這就要求一方面主流媒體、家長(zhǎng)、教師等有監(jiān)護(hù)能力與責(zé)任的行為主體加以引導(dǎo)，另一方面，讀者也要有意識(shí)地?fù)P長(zhǎng)避短，才能促進(jìn)新媒體的良性發(fā)展，有利于個(gè)人的成長(zhǎng)。

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