“新”媒體“新”民生
——電視民生新聞的媒介融合對策研究

吳 蔚

（作者單位：威海廣播電視臺）

“新”媒體“新”民生
——電視民生新聞的媒介融合對策研究

吳 蔚

（作者單位：威海廣播電視臺）

在經(jīng)濟高速發(fā)展以及我國逐漸步入信息化時代的新形勢下，電視民生新聞的發(fā)展逐漸進入瓶頸期，嚴重影響了其創(chuàng)新性可持續(xù)發(fā)展。因此，本文首先分析了新媒體對電視民生新聞的重要影響，然后著重研究了對民生新聞應(yīng)對新媒體媒介融合的策略。

新媒體；媒介融合；民生新聞

就目前我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀而言，新媒體在信息時代的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體發(fā)展和收視率的提升受到了極大的限制。近年來，電視民生新聞在發(fā)展過程中也受到了新媒體的沖擊，遭遇了發(fā)展瓶頸期，事實上，電視民生新聞在其發(fā)展進程中應(yīng)正視新媒體對其的挑戰(zhàn)，加強新媒體對電視民生新聞優(yōu)勢影響的關(guān)注，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)對自身的創(chuàng)新性發(fā)展。

1 新媒體對電視民生新聞的重要影響

1.1 可以拓展民生新聞的傳播平臺

電視民生新聞在其發(fā)展進程中，主要是通過電視的形式，向人們傳播日常生活新聞。從某種角度而言，電視傳統(tǒng)媒體的傳播平臺形式具有單一性，已無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。而在新媒體環(huán)境下，手機和網(wǎng)絡(luò)的大量使用，使人們在生活狀態(tài)上取得了良好的平衡，對于在固定時間內(nèi)因工作或其他原因而無法觀看到電視民生新聞的民眾而言，能夠通過手機或者網(wǎng)絡(luò)的形式，實現(xiàn)對民生新聞的重復(fù)觀看[1]。由此可見，新媒體能夠充分拓展民生新聞的傳播平臺。

1.2 能夠豐富民生新聞的信息來源

通常情況下，電視民生新聞中的相關(guān)新聞事件來源，一般是依靠以下幾個方面形成的：第一，專業(yè)新聞線索人或者群眾的新聞線索的爆料；第二，遭遇到不公平待遇或者困難的民眾向電視臺投訴。第三，具有敏銳洞察力和感知力的記者的挖掘。在新媒體環(huán)境下，民眾可以通過手機隨手拍的形式，對日常生活中的諸多有趣新聞、能人異士等進行記錄，手機、DV等成為了新聞素材獲取的重要渠道。由此可見，新媒體能夠豐富民生新聞的信息來源。

2 電視民生新聞應(yīng)對媒介融合的策略研究

2.1 改變民生新聞的報道角度

電視民生新聞在新媒體環(huán)境下，仍以傳統(tǒng)的新聞報道角度面對廣大觀眾，其角度的單一性和單調(diào)性，極大程度上引起了觀眾的反感。在應(yīng)對媒介融合過程中，電視民生新聞應(yīng)轉(zhuǎn)變其報道角度，在新聞報道中可以通過與媒介活動相結(jié)合的形式，在新聞傳播報道新聞事實的同時，記者也能夠以民眾的身份，融入實際的新聞生活調(diào)查中，并通過與民眾之間的相互討論和分析，尋求民生新聞的報道真相，并探討解決問題的對策[2]。通過改變民生新聞的報道角度，能夠充分提升電視民生新聞在媒介融合下的收視率。

2.2 提高民生新聞的理性引導(dǎo)能力

在電視民生新聞的以往報道中，通常是對新聞事件進行長時間的重復(fù)性報道，僅對新聞事件進行講述，而并未針對事件的真實性、事件的內(nèi)容進行總結(jié)性的探討和評論，理性聲音的缺乏極大程度上影響民生新生的發(fā)展。因此，在新媒體環(huán)境下，為促進電視民生新聞的發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目組應(yīng)在媒介融合的基礎(chǔ)上，提高民生新聞的理性引導(dǎo)能力，在介紹完短小精悍的新聞事件，應(yīng)站在理性的角度對新聞事件的真實性和事件內(nèi)容進行評判，引導(dǎo)公眾以正確的心理和理性的態(tài)度對待新聞事件[3]。通過提高民生新聞的理性引導(dǎo)能力，能夠有效提升電視民生新聞在公眾心中的地位。

2.3 拓寬民生新聞的新聞內(nèi)容

電視民生新聞在其發(fā)展進程中，新聞內(nèi)容的主體突出的是民本取向，其主要的新聞方向是貼近民眾的生活。從某種角度而言，電視民生新聞的此種新聞內(nèi)容角度仍存在相對單薄的問題。在新媒體不斷發(fā)展下，江蘇衛(wèi)視的電視民生新聞在媒介融合下使民生新聞的發(fā)展見到了曙光，江蘇衛(wèi)視將民生新聞的民眾新聞取向，拓寬為公眾的新聞取向，在一定程度上使民生新聞的價值取向，逐漸由小民眾型轉(zhuǎn)化為大公眾型。此種民生新聞內(nèi)涵和外延的拓寬，更加深入地貼近了人們的生活。民生新聞內(nèi)容的拓寬，能夠充分促進電視民生新聞在新媒體環(huán)境下、媒介融合中的創(chuàng)新性發(fā)展。

3 結(jié)語

在信息網(wǎng)絡(luò)化時代，新媒體的發(fā)展和廣泛應(yīng)用逐漸成為必然趨勢，并在當前電視廣播發(fā)展中逐漸占據(jù)重要的地位。電視民生新聞若想在新媒體環(huán)境下取得可持續(xù)性發(fā)展，就應(yīng)該正視新媒體為其帶來的機遇和挑戰(zhàn)，在分析電視民生新聞和新媒體之間差距的同時，明確新媒體對電視民生新聞產(chǎn)生的積極影響，并在積極影響的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對電視民生新聞的創(chuàng)新。筆者期望通過本文關(guān)于民生新聞和新媒體的相關(guān)研究，能夠為日后促進電視民生新聞的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

[1]張龍.媒體融合背景下電視民生新聞的語態(tài)與定位探析——兼評遼寧廣播電視臺《新北方》欄目[J].中國廣播電視學(xué)刊,2014(12).