正確導向：主流媒體的重要擔當
——學習習近平關于新聞輿論工作系列講話精神的體會

鉉 嵐 李燕梅

（作者單位：廣東廣播電視臺城市之聲）

正確導向：主流媒體的重要擔當
——學習習近平關于新聞輿論工作系列講話精神的體會

鉉 嵐 李燕梅

（作者單位：廣東廣播電視臺城市之聲）

堅持正確導向是新聞宣傳工作最重要、最敏感、最復雜，也是人們最為關注的一個問題。在實際工作中，新聞工作者不難看到這樣的情形：有的忽視不斷變化的形勢和環境，認為正確導向是老生常談；有的把握不好個人風格與媒體背景的關系，有意無意地違反導向管理的規定；有的僅從紀律的層面理解導向問題，缺乏對“堅持正確輿論導向”內涵的全面認識。筆者認為，學習習近平同志關于新聞輿論工作的系列講話，正確認識和自覺堅持“正確導向”是一個很有針對性、緊迫性的問題。本文以正確的媒體擔當為依據，針對當前的輿論環境下如何報道新聞、傳遞正確信息展開討論并進行總結。

正確導向；主流媒體；素養；新聞輿論

1 積極面對不斷變化的媒體生態環境，牢記擔當

新聞工作者今天所面對的是歷史上從未有過的嶄新、復雜、敏感和尖銳的傳播環境。虛擬現實設備、可穿戴設備、無人機設備已經在新聞傳播中應用。據統計，全國目前已有將近200家的在線直播平臺，覆蓋了超過2億用戶。各個平臺之間因為競爭激烈，往往為了吸引更多粉絲，提高播放流量，進行含有淫穢色情、有損社會公德的網絡表演；而游戲直播平臺也有將涉及犯罪內容，播放過于暴力或者賭博的內容。尖銳復雜的現實表明，“正確導向”不是老生常談。從主流媒體的使命、任務、責任的層面分析，正確導向也并不僅僅表現為紀律和規定，而更應該是一種責任和擔當。

1.1 正確導向是主流媒體的政治擔當

習總書記說：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”。媒體工作者要以此作為媒體的政治屬性。“黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨”。這是主流媒體的使命和任務。“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向”。這是主流媒體應該具有的政治素養。

為什么輿論導向很重要？因為“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。必須從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力”。

對于事關旗幟和道路，今年西方發生的兩個事件為我國提供了鮮活的案例：——土耳其軍事政變。2016年7月15日夜，土耳其軍隊一度占領土耳其電視臺，并通過控制國家電視臺和部分媒體，宣稱掌控國家政權，組建“和平委員會”。國內傳統媒體被政變者控制，土耳其總統埃爾多安另辟蹊徑，通過手機軟件接受CNN采訪，向世界傳達他依然安全，并號召民眾上街。同時，無數網民使用Facebook和YouTube等新媒體渠道向全世界直播了軍隊開入安卡拉和伊斯坦布爾市中心的情況。這些也鼓舞了支持政府和埃爾多安的民眾，越來越多的人走向街頭抗議政變，甚至直接和政變者發生對抗。幾個小時后，政變者被控制，市面逐漸恢復平靜，至少2 839名政變參與者被捕。

1.2 正確導向是主流媒體的職業擔當

從社會分工來說，新聞媒體是為社會和群眾提供新聞信息、文化娛樂等方面服務的職業。為社會和受眾服務，理所當然就要關注社會，將受眾的興趣和訴求向正確的社會發展方向引導。在新傳播時代，面對多元化、碎片化等傳播現象，社會和受眾需要什么？需要的是權威信息，是深度解讀，是精準服務。這正是主流媒體的職責所在。正如著名教授喻國明所說的，如果能夠幫助周圍的人們，對這個不斷變化的世界作出正確的認識，增加人與人，人與社會的溝通與交流，起到“資訊支點”的作用，這就是媒介的力量和價值。

2 深刻認識當前存在的導向問題，勇于擔當

習總書記的系列講話，給處于新時代的黨的新聞輿論工作提出了明確的職責和使命：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。然而，

新聞工作者也必須深刻認識到，目前廣播電視節目中，導向方面出現的問題也不可忽視。具體說來大致有這樣幾類。

2.1 違反政策

例如：有則報道標題是“土地流轉“非糧化”令人憂”。國家推進土地流轉的一個重要目的，是通過規模化和集約化經營提高糧食生產效率，切實保障國家糧食安全。推進土地流轉與保障糧食安全是兩個不同的概念、兩項不同的政策。為了促進農業由傳統向現代轉型轉變，提高農民的收入和促進農村集體經濟的發展，必須大力推進土地流轉；為了保障糧食種植面積，保障國家糧食安全，要嚴格執行《土地管理法》的規定，嚴格控制耕地轉為非耕地，確保全國耕地保有量保持在18億畝（1畝≈0.0667公頃），兩項政策并行不悖。

2.2 扭曲事實

新聞是“對客觀事實的報道”，新聞報道必須客觀全面地闡述事實，引導輿論、監督社會，如果新聞報道出現了偏差，扭曲了事實，那節目的引導和監督自然而言也會發生偏差。

案例：某電視臺對廣州市增城等地開展清理非法養殖戶的行動進行報道，限制養殖戶三天內必須處理完畢，使養殖戶無法接受。然而事實是，管理部門早已有所通報，而養豬戶置若罔聞，這才要求最后三天內處理完成。但是節目只把重點放在了三天期限上，忽視了養殖戶自己的責任，暗示清理行為的背后，可能存在某壟斷養殖公司的利益，這就扭曲了事實真相，給觀眾傳遞了錯誤的信息。

2.3 妄加評論

媒體輿論監督要以客觀事實為依據，節目的評述和引導就不能脫離事實，以主觀想象和臆斷“妄加評論”。

案例：某電視臺批評廣州珠江新城核心區4座景觀過街天橋的人行電動扶梯建成以后一直沒有投入使用。對此，廣州市建委曾作過回應，其中既有業權和管理責任問題，也有工程調試和驗收問題。當然，造價高昂的扶梯建成后并沒有投入使用，而是任其閑置銹蝕，這確實極不正常。記者向相關部門追問原因，也是記者應該做的事情，但是報道并沒有對扶梯閑置原因行進說明，只用“不得而知”來概括。既然如此，節目主持人就不宜再作這樣的評論：“公共管理一筆糊涂賬，整色整水就最在行，但有多少真材實料？”

2.4 肆意發揮

節目當然允許主持人有著自己個人的播出風格，但是，每個節目主持人都應明白，主持節目絕不是個人的任意行為。主持人不僅負有媒體的宣傳任務和為受眾服務的責任，而且還關乎媒體的形象和影響，因此，需要嚴肅、認真地對待自己的工作。例如：某電視節目主持人評“廣州警方為受騙群眾成功追回電信詐騙款230萬元”這則報道時說：“追回來的才說，追不回的，再多也不會說。”評“全國公布信得過旅游景區名單”則稱：“這是領導信得過的，你信它就奇了”。

3 加強學習努力提高自身素養，善于擔當

習總書記要求，要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍，要在新聞宣傳隊伍培養更多的全媒型、專家型人才。把握好正確的輿論導向，需要廣播電視工作者努力提高自身素養，只有這樣，其才能勇于擔當，善于擔當。

3.1 要有自覺認識

嚴格遵從輿論引導的“紅線”“底線”固然是重要的，但是，更要從思想認識的高度提高輿論引導的自覺意識，這樣才能談得上“提高輿論引導的水平”。

因此，既要從宏觀層面不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”等根本問題，又要從微觀層面積極應對新傳播時代所提出的許多新問題。

比如：要正確把握廣播電視作為主流媒體與微信、微博等自媒體的原則區別，準確把握“碎片化”傳播“信息要素的不完整性”“意見的異質性”等特征對主流媒體的適用程度。廣播電視不僅不能僅在“碎片化”語境下運作，還要認識到“碎片化”在輿論引導上的負面效應：大眾媒體規范的背景被弱化了，新聞學、傳播學等新聞傳播的重要理論基礎被拋棄了，新聞傳播的輿論導向意識和輿論監督的原則要求也就模糊了。

3.2 要嚴格管理

廣播電視在輿論引導方面存在的問題，不僅反映在一線的運作上，還與運作的管理有著密切的關系。有些廣播電視節目，由于沒有明確的編輯思想，節目內容具有隨意性，標榜“不同立場都可以講”的節目方針，使節目“釋放”的很多都不是“正能量”。這樣的節目很容易出現導向問題。

3.3 要不斷學習

對媒體屬性與任務的自覺認識，對黨委、政府方針政策的深刻理解，對時代與受眾不斷變化訴求的準確把握，對作品質量、水平的積極探索，都是一個不斷學習的過程。這個過程堅持下去了，每一個廣播電視工作者在政治理論、政策法規、文化知識等方面都有堅實的基礎，正確導向就有更可靠的保障。

[1]丁利強.新媒體條件下公共危機中謠言的緣起及對策探析[J].山西師大學報:社會科學版,2012(S3).

[2]劉菲.加強新聞策劃營造良好的宣傳輿論環境[J].科技傳播,2015(6).

[3]崔敏.把握正確導向,提高新聞輿論引導能力[J].今日南國,2010(3).

鉉嵐(1968-），女，漢族，山東泰安人，本科，三級文學編輯（中級），研究方向：新聞采編、節目主持。