基于網絡融合背景下的有線電視發展策略研究

張 佳

（作者單位：新疆生產建設兵團第四師廣播電視臺）

基于網絡融合背景下的有線電視發展策略研究

張 佳

（作者單位：新疆生產建設兵團第四師廣播電視臺）

隨著信息技術的發展，“三網融合”勢在必行，融合背景下，行業間的限制被取消，業務、產業鏈和商業模式等受到極大的沖擊，有線電視企業如何應對沖擊成為其面臨的主要問題。本文就基于網絡融合背景下的有線電視發展策略進行研究。

網絡融合；有線電視；發展策略

1 網絡融合的背景分析

“三網融合”就一般意義來說，是指電信網、廣播電視網和互聯網的融合。它的出現源于網絡技術、數字技術和計算機技術的進步和產業融合，其影響與意義早已超越技術的范疇，涉及政治、經濟、文化等多個層面，成為信息社會建設的重要內容。目前，我國三網融合已進入關鍵時期，在此形勢下，有線電視受到極大的沖擊，應該盡快完成發展策略的轉型，實現對網絡融合的快速響應。

2 網絡融合對有線電視運營企業產生的變革影響

2.1 業務變革

在過去，電信、電視和互聯網屬于相互獨立的行業，盡管業務相似，但是行業間相互獨立。而網絡融合背景下，業務必然發生融合，這導致業務的內容和形式發生變革。具體來說，首先，原有業務的拓展和彼此融合，廣電、電信將彼此進入各自業務領域；同時，對自身市場進行業務深化。其次，融合帶來的新的業務形態的爭奪。

2.2 產業模式的變革

當前，電信、電視和互聯網在各自的領域內都已經形成結構較為合理的產業模式，這是以行業界限作為基礎的，但隨著網絡融合的推進，行業間的界限將被打破，對傳統的產業模式造成極大的影響，促使其發生變革。具體來說，首先是產業基礎和內容的分離，網絡成為開放性產業基礎；其次是產業構成的核心發生變化，調整為業務提供商。

2.3 商業模式變革

作為提供信息服務的企業，其存在的價值在于通過出售信息服務獲得足夠的利潤。經過長時間的發展，各行業的商業模式基本成型，且在各自的行業領域內具備優勢，然而網絡融合推進兩者之間的業務融合，必然造成一方經濟利益的損失，而占據主導權的一方必然能夠攫取大量的利潤。因此，盡快變革商業模式，實現自身業務的強化和新業務的拓展，成為企業的首要工作，這是市場主導權的競爭，關系到企業的切身利益。

3 網絡融合背景下的有線電視發展存在的主要阻礙

3.1 雙向改造缺乏資金作為支撐

雙向改造是網絡融合的重要內容，要想實現網絡的雙向改造，就需要給予充足的資金保障，在改造的初始階段進行巨額投入，這是許多企業所無法承受的，也是制約網絡融合的突出問題。

3.2 增值業務贏利模式不明朗

當前的網絡改造，一方面是前期的巨大投入，另一方面，各類業務的盈利狀況差強人意，大多處于微利甚至虧損的狀態。這是當前有線電視發展在商業模式方面的主要體現，對企業發展影響極大。

3.3 產業鏈中各環節利益分配機制未確立

完整的產業鏈是在長期的發展中形成的，是各方進行利益博弈的結果。當前，有線電視領域的產業鏈尚未形成，其主要問題在于利益分配機制的紊亂，缺乏合理的機制，無法實現產業鏈企業間的緊密聯系，對行業的發展影響甚大。

4 有線電視運營企業應對策略

4.1 積極推進全網絡建設與整合

當前，就軟硬件等基礎而言，國內市場已經具備網絡融合的基礎，且融合工作正在逐步深入。企業應該對自身的業務進行優化、整合，形成競爭優勢明顯的“拳頭”業務；同時，應該對融合產生的市場進行分析，形成清晰的市場概念，整合小型市場，實現企業業務和資源的有效整合，順應并推動全網絡建設。

4.2 提升核心技術的研發水平

技術是企業，乃至行業的核心競爭力的主要體現，對于網絡而言，技術的關鍵性更為突出。有線電視企業應該借助網絡融合的契機，加快對核心技術的研發，實現技術的領先性，進而推動企業、行業的快速發展。

4.3 積極推進產業鏈建設

隨著網絡融合的推進，有線電視用戶從被動接收到主動選擇，導致許多有線電視節目的收視率下降嚴重，危及企業生存。鑒于此，企業之間應該摒棄各自為政的發展理念，加強企業間的溝通和交流，實現企業的優勢互補，從而提升節目質量，推動有線電視產業的不斷完善與發展。

4.4 積極推動企業業務發展

對于有線電視相關領域而言，網絡融合并非單純的傳輸模式的改變，還實現了網絡承載能力的提升，給予企業的業務更加寬廣的施展空間，對于企業的業務拓展影響極大。可以預見，隨著融合的深入和技術法發展，有線電視業務將向著家庭信息平臺的方向發在，即借助網絡系統，以有線電視業務為平臺，實現對家庭用戶的信息需求的高效滿足。

5 結語

網絡融合是社會發展的必然趨勢，有線電視企業應該積極應對，通過自身轉型尋找融合背景下的利益增長點，實現企業的良性發展。

[1]李躍先.廣播電視技術在三網融合背景下的發展[J].移動信息,2015(6).

[2]高巍.競爭時代有線網絡企業的戰略分析及戰略選擇[J].有線電視技術,2008,15(10).