綜藝游戲節目的特色及未來發展分析
——以浙江衛視的綜藝節目為例

羅 平

綜藝游戲節目的特色及未來發展分析
——以浙江衛視的綜藝節目為例

羅 平

（作者單位：杭州電視臺西湖明珠頻道）

綜藝游戲節目是近幾年出現的新興事物，它突破了傳統電視節目的局限，給電視節目的發展注入了新活力。綜藝游戲節目很受觀眾的歡迎，在電視節目中具有強大的競爭力，短短幾年中就在娛樂節目中占據了大量的市場份額，其在電視節目中的重要性已經得到各界人士的承認。當前，各大省級衛視的綜藝節目時段已經變成了綜藝游戲節目的時段，提高綜藝游戲節目的競爭力對各大衛視的發展具有重要的現實意義。

綜藝游戲節目；浙江衛視；明星效應

1　綜藝游戲節目的特色

1.1內容新穎

內容新穎是綜藝游戲節目的重要特色，綜藝節目不像其他節目一樣在內容上千篇一律。新穎的內容緊跟著社會文化發展的潮流，滿足了觀眾對熱點文化的追求，抓住了觀眾的期待心理。綜藝游戲節目的表現之一就是節目形態變化多樣，游戲規則和內容根據節目的發展和觀眾的需求不停變化。在浙江衛視的綜藝游戲節目中，《爽食贏天下》節目突破浙江衛視的地理限制走向了全國，《沖關我最棒》根據季節的變化推出了冬季版和夏季版，《越跳越美麗》節目根據觀眾的需求從單純的舞蹈競技與指導發展成為玩舞蹈游戲，《我愛記歌詞》和《愛唱才會贏》節目在發展中也在不停的變化游戲規則。綜藝游戲節目形態多樣化的另一個表現是能夠改變觀眾對節目原有的欣賞點。例如，浙江衛視以美國選秀節目《合唱小蜜蜂》為模板，推出了全國門檻最低的音樂比賽《我愛記歌詞》，拓展了歌唱娛樂節目的空間，改變了觀眾對歌唱類娛樂節目原有的欣賞點。

1.2明星效應在綜藝游戲節目中有重要的作用

綜藝游戲節目中明星效應首先表現在節目的主持人身上，在綜藝游戲節目中一位好的主持人可以給觀眾帶來好的心情，使觀眾更樂于觀看節目。在浙江衛視的綜藝游戲節目中有著很多的優秀主持人，如朱丹、左巖、伊一、王冠、柳巖等，這些主持人打造了浙江衛視優秀的主持人團隊，是浙江衛視推廣綜藝游戲節目的重要助力。其次表現在節目中邀請明星作為嘉賓參與節目，擴大了節目的影響力。無論是樂壇還是影視界還是其他領域，明星都有自己的粉絲，在綜藝游戲節目中，明星效應能夠給節目增添色彩，突顯節目的獨創性，提高節目的質量。比如在“奔跑吧，兄弟”節目中，浙江衛視在每一期，每一季都會邀請明星參與，明星效應是這檔節目成功的關鍵之一。綜藝游戲節目中明星效應還表現在知名評委上面，知名評委的點評能夠提高節目的權威性，使綜藝游戲節目具有更高的質量。浙江衛視在《我愛記歌詞》節目中邀請了包小柏、李泉等作為評委，在《越跳越美麗》節目中邀請舞蹈家楊洋作為評委出場，都在很大程度上促進了節目的成功開展。

1.3平民氛圍

綜藝游戲節目的平民化是節目吸引觀眾的主要原因。在現在的綜藝游戲節目中，都很重視平民的參與，平民的參與度在某些時候甚至會成為節目成功與否的關鍵。比如浙江衛視《我愛記歌詞》節目中200名觀眾，不僅僅是觀眾，還是節目的主要互動者，每一位現場觀眾都有機會成為比賽的選手。

2　綜藝游戲節目的未來發展

2.1發掘可持續發展的優質綜藝游戲節目

在綜藝游戲節目的發展中，觀眾的需求是節目發展的關鍵，能夠滿足觀眾需要的綜藝游戲節目就是優質的節目，不能滿足觀眾需求的節目就沒有發展的意義。在發掘優質綜藝游戲節目時要在節目形態上加強觀眾與媒體、觀眾與觀眾的互動，激發和引導觀眾的需求。浙江衛視在綜藝游戲節目的發展中應該繼續加強與平面媒體、網絡媒體、廣播電臺等有關媒體的合作，在開辦綜藝游戲節目的過程中要注意加強綜藝游戲節目和其他電視媒體資源的整合，加強相關部門之間的聯動性，使綜藝游戲節目能夠向更多方向發展，為浙江衛視綜藝游戲節目的發展創造更廣闊的發展空間。

2.2發展具有本土特色的綜藝游戲節目

綜藝游戲節目的特色化是綜藝游戲節目發展的重要保障，在綜藝游戲節目的發展中，要注重原創品牌風格化的固定和品牌外延的擴展，改變節目以可視性和趣味性吸引觀眾的特點，而是讓本土觀眾形成收視習慣。綜藝游戲節目具有協調關系、文化傳承和娛樂身心的多重功能，發展綜藝游戲節目要在模仿其他成功典型的時候，不斷結合本土的文化，發展具有本土氣息的節目，使具有同一框架的不同節目具有不同特色，使節目被不同區域的觀眾喜愛。浙江衛視的觀眾具有文化程度高、收入水平高、職業層次高的特點，所以在發展綜藝游戲節目時，要面對觀眾的這些特點，結合浙江自身的文化底蘊，發展自身的優勢資源，使綜藝游戲節目本土化。在綜藝游戲節目的發展中，浙江衛視應該對自身進行定位，以優質節目為模板，從市場需求出發整合資源，對優質節目進行創新發展，創造出符合本土實際的綜藝游戲節目。

[1]張鴿.浙江衛視綜藝游戲節目特色與發展研究[D].長春:東北師范大學,2010.

[2]杜鈴.探析韓國綜藝游戲類節目特色——以《running man》為例[J].中國傳媒科技,2012(12).