縣級欄目如何實現(xiàn)創(chuàng)收

袁紅云

縣級欄目如何實現(xiàn)創(chuàng)收

袁紅云

（作者單位：貴州省龍里縣廣播電視臺（新聞中心））

縣級欄目既是黨和政府宣傳發(fā)展方針及政策的最基層的單位，也是各級縣委政府宣傳政策措施的重要單位，因此做好縣級欄目宣傳，不僅有助于發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，還有助于當(dāng)?shù)厝嗣裆钏降奶岣摺５捎诰W(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，縣級欄目受到了極大影響，不僅縣級欄目的收視率逐年降低，廣告收入也在逐年減少。因此，本文對縣級欄目如何創(chuàng)收進行了深入的研究和分析，并針對縣級欄目創(chuàng)收提出了幾點意見和策略。

縣級欄目；創(chuàng)收；策略

1　結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，開展專題節(jié)目

縣級欄目的受眾大部分都是農(nóng)民群眾，就農(nóng)民群眾來說，他們最關(guān)注的是與他們自身有關(guān)的“三農(nóng)”問題，即農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)方面的相關(guān)問題。相比往日而言，農(nóng)民們的生活質(zhì)量、文化水平及欣賞標(biāo)準(zhǔn)都有一定程度的提高，他們目前最需要的就是掌握更多發(fā)展致富的信息和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的科技信息。這些都需要縣級欄目工作者們跟上時代發(fā)展的步伐，不斷開創(chuàng)新的專題節(jié)目并加以包裝，從而為農(nóng)民群眾提供更加貼合他們口味的交流信息、百姓故事、科技講座及致富向?qū)У榷喾N服務(wù)欄目。同時，縣級欄目還需要設(shè)立專門的演播室，并建立一個欄目組，以服務(wù)農(nóng)民、關(guān)注農(nóng)業(yè)、聚焦農(nóng)村為欄目開展的宗旨，建立一個以經(jīng)驗致富、推廣科技及城鄉(xiāng)市場相結(jié)合的欄目架構(gòu)，這樣才能吸引到更多的農(nóng)民群眾來關(guān)注和收看縣級欄目。另外，縣級欄目的記者還需要深入農(nóng)民群眾內(nèi)部，深入到田間地頭，了解農(nóng)民群眾自己總結(jié)的致富經(jīng)驗，并幫助農(nóng)民群眾找到一條光明的致富之路，從而提高縣級欄目的收視率。

2　運用大眾語言，精心舉辦節(jié)目

由于縣級欄目收視的主力軍大部分都為農(nóng)民，盡管當(dāng)下農(nóng)民群眾的文化水平有較大程度的提升，但是從客觀角度上來說，其與城鎮(zhèn)居民相比還是存在較大差距。因此，縣級欄目的工作人員在制作和編排節(jié)目時，就必須將這一差距考慮進去，切忌使用比較空洞的理論或者生僻的詞藻來進行說教，而是要使用簡單明了、活靈活現(xiàn)、通俗易懂的大眾語言來編制節(jié)目。這就需要縣級欄目的制作人員要深入到農(nóng)民群眾所在的基層，多與他們進行溝通和交流，這樣才能了解他們目前最需要的是什么，最憂慮的是什么，并真心誠意地去幫助他們解惑解憂。只有這樣，縣級欄目才能用心精辦節(jié)目，并制作出與農(nóng)民口味相符合的精美節(jié)目，從而保證縣級欄目實現(xiàn)高效的創(chuàng)收，并獲得更高的收視率。另外，縣級欄目還要從基層出發(fā)，為農(nóng)民服務(wù)，并發(fā)出具有號召力的聲音，特別是要關(guān)注農(nóng)民群眾普遍關(guān)心的熱點問題。目前，社會已經(jīng)進入了改革與發(fā)展的重要階段，社會新舊交替、秩序經(jīng)濟的不斷發(fā)展和變化，以及由此造成的社會觀念變化和農(nóng)村管理方式的改變等，使農(nóng)村的突出矛盾層出不窮，尤其是承包土地的流轉(zhuǎn)、土地經(jīng)營集約化及規(guī)劃宅基地等，這些都是與農(nóng)民自身利益緊密相關(guān)的問題。利用縣級欄目來對這一系列的問題加以反映和闡述，并縱向挖掘這一系列問題存在的主要原因，積極探索解決問題的有效方法和措施，及時提供正確的指引，從而化解矛盾問題，這對于縣級欄目提高收視率，實現(xiàn)高效創(chuàng)收具有重要的作用和意義。

3　注重節(jié)目包裝，打造精美畫面

縣級欄目的實際經(jīng)營過程中，在獲得經(jīng)濟利潤與社會效益的同時，發(fā)展非常缺乏平衡性，甚至還有可能轉(zhuǎn)變成比較尖銳的矛盾關(guān)系。因此，縣級欄目的高層管理者們，在宣傳節(jié)目的過程中就必須注重節(jié)目包裝，打造出更加精美的畫面，這樣才能制作出受農(nóng)民群眾高度歡迎的節(jié)目。愛美之心，人人皆有，農(nóng)民群眾亦是，他們也非常喜愛觀看畫面精美的節(jié)目。縣級欄目的工作者在制作和編排節(jié)目時，針對農(nóng)民群眾的喜好，就需要在追求“美”上下足功夫。目前的電視節(jié)目每天基本都有好幾十個，且還有大量的電視劇及節(jié)目專欄等在等待著觀眾們。如果縣級欄目的管理者不精心制作專欄節(jié)目，不打造出更加精美的畫面，就容易流失大量的收視觀眾。縣級欄目本就屬于視聽媒體，因此，在拍攝畫面時，就需要認(rèn)真仔細(xì)，盡量拍出精美的畫面；同時，要在角度、構(gòu)圖、色彩、機位及剪輯上做到精益求精。除了打造精美的畫面外，還必須在錘煉語言上做到精益求精。縣級欄目使用的語言既要與場景畫面緊密聯(lián)系，還要具有一定的創(chuàng)意和創(chuàng)新，不能再走傳統(tǒng)的程式化模式。要盡最大努力拉近與農(nóng)民群眾之間的距離，并使用樸實簡練的語言來進行描述，從而讓畫面與語言能夠具有一定的互補性。

4　多方吸納投資，更新欄目設(shè)備

縣級欄目是黨和政府不可或缺的輿論傳播工具，是具有高消耗、高科技、重人才和重設(shè)備的高投入行業(yè)。因此，縣級欄目的管理者必須多方吸納資金，不斷更新欄目設(shè)備。首先，縣級欄目要積極向各級政府爭取更多的投入資金；其次，要采取有效的措施不斷開拓廣告市場。利用高水平的制作廣告以及獎懲共存的激勵途徑來提升廣告市場所占的比重；從多方吸納縣級欄目投資，用以更新縣級欄目的設(shè)施設(shè)備，這樣才能提升縣級欄目的節(jié)目質(zhì)量，并將由于資金不足而插播混亂廣告的局面徹底改變。另外，充足的資金還能有效的改善工作人員的待遇和福利，從而吸引更多的優(yōu)秀人才投入到縣級欄目工作中。目前，國內(nèi)的建設(shè)經(jīng)濟的重心正在慢慢轉(zhuǎn)移，這給縣級欄目的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機會和機遇。隨著企業(yè)的視線逐漸由城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，縣級欄目也獲得了更大的盈利機會。因此，縣級欄目必須緊緊抓住這一機遇，爭取獲得更大的財政支持，結(jié)合自身優(yōu)勢，制作出更多的精品節(jié)目，這樣才能給農(nóng)民群眾帶來深刻的印象和影響，從而促使自身能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)收。

5　結(jié)語

縣級欄目要想實現(xiàn)創(chuàng)收，不僅要結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，開展和制作精美的專題節(jié)目，還需要加大節(jié)目的修飾和包裝，并使用大眾化的語言進行宣傳，這樣才能吸引到更多觀眾，從而使自身的收視率獲得實質(zhì)性的提升。

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