微博時代的公益傳播與公眾參與

尚　進

（作者單位：西京學院）

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微博時代的公益傳播與公眾參與

尚進

（作者單位：西京學院）

摘 要：隨著新媒體逐漸發展，微博逐漸走進人們生活中，在社會新聞傳播以及信息共享中占據著重要地位。微博是新媒體時代發展中一個重要的媒介形式，微博同時還具有一定公益性，是科技時代中公民新聞傳播的有力工具，而其公益性又對公民的意識培養起到了促進作用。基于此，本文將對微博時代的公民新聞傳播進行分析，并研究微博時代的公民意識培養。

關鍵詞：微博時代；公益傳播；公眾參與

微博走進人們的視野并引起人們關注，是中國青年生活中不能缺少的重要部分。微博在進行多種信息傳遞的同時也在創設不同話題，為公民參與新聞發展與傳播奠定了基礎。公民新聞具有與電視新聞具有很多差別，具有擴散性大、真實性高且具備客觀性，微博時代下的公民新聞在發展，公民意識也發生了巨大改變。

1 微博助力公民參與新聞傳播

1.1 即時性

隨著移動4G網絡不斷發展，公民通過手機微博客戶端就可以將身邊真實發生的事件發布在互聯網絡中，新聞信息發送的隨時性極強。微博移動終端的產生能夠讓微博用戶享受到網絡門戶的質量提升，公民可以通過賬號注冊的方式登錄微博客戶端，對身邊發生的事件進行傳播，并發表評論。此外，微博發送的文字內容編輯對字數有限制，也就是說微博新聞信息傳播拒絕長篇大論，注重事件信息敘述簡潔性，便于發布與傳播。

1.2 短小精悍

在微博新聞傳播中，不僅對文字敘述的篇幅進行要求，還對新聞標題有所要求，新聞標題要醒目，語言高度凝練，并且微博具有圖片發布功能。也就是說公民在新聞事件發布的同時能夠對真實場景進行還原，并配上真實圖片，使受眾能夠真實感受到事件的發生情景。微博新聞的這種短小精悍的特點，能夠使新聞信息進行快速傳播，增加了廣大網友新聞傳播以及信息接收的可能性。

1.3 互動性

微博的社會輿論性需要與傳統媒體相比，傳統媒體具有權威號召力，讓社會公眾去感受新聞事件，而微博新聞媒介，能夠引導社會受眾參與到社會公益中。由于微博新聞發布與評論的相對自由性，增加了新聞事件中受眾的互動，在新聞輿論影響方面，微博的社會輿論更強大。在微博空間的新聞事件直播中，人們可以匯聚多種觀點，多種事件的立場，為事件分析提供出多元化視角。

2 微博時代公民意識培養

2.1 公民自主選擇機制

公民自主選擇機制的主要含義是指公民在參與社會公益時，微博能夠幫助公民實現自主選擇。對微博公益慈善進行分析，傳統形式的社會公益活動，以電視新聞傳播為媒介，公眾在參與活動時別無選擇。而微博公益則不同，公民可以在網絡上繼續幫助對象選擇，個人獨立捐助模式脫離社會監督，進而能夠實現自我主導。而自主選擇并不是讓公民錯誤地認為社會公共空間是自己的，而是讓公民從社會高度出發，盡量排除私利。換言之，公民在網絡微博上的互相幫助等，逐漸形成了公民文化。

此外，當大量網民對需要捐助人進行捐助的同時，需要考慮受助人的可信度。由于網絡平臺上人與人之間并不了解，而公益傳播是從社會功能的角度出發，如果受捐助一方信息不真實，將會為微博公益發展帶來負面影響。因此，在微博的公益傳播環節中，人與人之間的相互信任是微公益進行的關鍵，人們在對受捐助方的信息真實性進行思慮時，受捐助的一方也要向社會公眾證明自己。在微博這個特殊的新媒體渠道中，信任使救助與求救達到平衡。

2.2 提升公民參與公益責任感

在微博新聞傳播中培養公民意識，首先需要提升公民社會責任感。公民意識養成中，公民的責任感是核心。而在社會空間中，公民應如何以超越私人利益角度看待社會問題，是公民責任感提升中的難點。微博網絡的出現，徹底改變了公民新聞傳播與接受的渠道，使新聞事件不再遙不可及，也不再難以互動，而是改變傳統被動接受信息方式，公民成為新聞“記者”，有權利向社會受眾提供新聞事件，這是微博公益出現的基礎。在互聯網上這個良好的渠道中，社會公眾在互動中，能夠在與被捐助者之間的交流感受到自我價值的實現，促進公民參與到互動中。

2.3 公民實現自身價值

公民在微博世界對新聞事件的表達看法不受到外界干擾，也就說微博新聞的出現能夠促進公民實現自我表達，進而實現自身價值。社會在不斷發展，每個人都有屬于自己的價值體系，并不是固定的思維邏輯。微博新聞傳播，在社會公民意識培養上發揮著重要作用，人們在感情表達上沒有限制，使想法以及內心傾向能夠充分實現自主性。在個人價值上，微博新聞評論與互動為個人價值實現開辟途徑，進而使社會公民意識逐漸養成，讓公民能夠看到自己的一點微薄力量能夠形成輿論，實現自我。

3 結語

綜上所述，在本文中首先對公民新聞的特點進行分析，公民新聞具有即時性、精練以及輿論性強的特點。其次，分析了微博時代公民意識培養措施。隨著互聯網時代不斷發展，微博逐漸成為了社會新聞傳播的重要途徑，在公民新聞意識養成上發揮著重要作用。

參考文獻:

[1]許琛．論微博時代的公民新聞傳播與公民意識培養[J]．東南傳播,2011(9)．

[2]李光．微博時代的公益傳播與公民意識培養研究[D]．北京:中央民族大學,2013．