電視劇IP熱的原因及未來發(fā)展趨勢

苗　琳

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）

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電視劇IP熱的原因及未來發(fā)展趨勢

苗琳

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）

摘 要：隨著《花千骨》等一系列由網絡小說改編的電視劇的火爆播出，“IP劇”也逐漸進入人們視野,在IP劇火熱的背后，我們更應冷靜分析其原因，發(fā)展其未來，讓我國電視劇IP事業(yè)發(fā)展得越來越好。

關鍵詞：IP熱；孵化IP；全產業(yè)鏈

隨著由網絡小說改編的電視劇《花千骨》的熱播，互聯(lián)網IP改編劇再次進入人們視野。從最早的《仙劍》系列到2015年的《盜墓筆記》《何以笙簫默》《瑯琊榜》等國內電視劇的大熱，再到2016年未播先紅的《三體》《幻城》《微微一笑很傾城》等電視劇搶占市場。這些電視劇無一不在電視行業(yè)掀起一陣陣熱浪狂潮。綜其根源，他們有一個共同的出身：互聯(lián)網IP改編劇。

現(xiàn)如今電視劇IP如火如荼，我們更應追根溯源，思考其原因，預測其未來的發(fā)展方向。

1 電視劇IP熱的原因

萬物發(fā)展皆有始源。IP劇火熱現(xiàn)象的產生是無數雙隱形的手推動著他生產發(fā)展的，既有政策推動，也彰顯著年輕一代的思想、欣賞口味的變化。我們不能逐一說出其全部原因，只能從大環(huán)境中略寫其中幾個可能會產生影響的主要因素。

1.1 一劇兩星，政治推動

隨著電視劇由傳統(tǒng)的四星加視頻網站的發(fā)行模式在今年變成“一劇兩星”的發(fā)展模式，電視劇在播制上也發(fā)生了改變。這讓制作公司不得不增加投入來滿足電視劇在各大電視臺和網絡的播出。為擁有穩(wěn)定的收視群體、更多的收回成本以及獲得更好的收視，擁有眾多粉絲的IP改編劇就成了首選。

1.2 群眾創(chuàng)制，固有粉絲

新一代的青年伴隨著互聯(lián)網時代的發(fā)展成長起來，他們的審美趣味、欣賞水平發(fā)生了巨大改變。從小說改編而來的電視劇，其人物、情節(jié)、寫法、風格等大多來自讀者的建議或者啟發(fā)，他們擁有自己的論壇、貼吧進行討論、投票。從某種意義上說，這是一種群體性質的創(chuàng)意共享式創(chuàng)作，是集體智慧的結晶，自然也就符合大多數人的主流價值觀和審美傾向。很多從小說改編而來的熱門IP在小說出版時就早已擁有眾多粉絲群，為電視劇IP的收視率打下了穩(wěn)定基礎。

1.3 全屏輸出，渠道共享

以前輸出的渠道相對單一，無非是通過電視臺、電影院兩種途徑播出。但是，如今很多IP內容，一旦制作完成播出后以其全屏輸出，渠道共享到多種終端上得以播放擴散，迅速成為符合觀眾口味的爆款。電視、手機以及多種播放器的分發(fā)和輸出必然加大IP劇的擴散，同時也使收視率得到提高。

1.4 娛樂為王，原創(chuàng)不足

與百千萬的網絡作家和網絡小說相比，專業(yè)編劇和職業(yè)作家的作品出產時間長且數量少，無法應對如此嚴峻的電視產業(yè)收視率的強壓。而改編網絡小說則成為最高效的策略。對創(chuàng)作者來說，這不僅意味著擁有頗豐的經濟回報，還有機會出名并享受百萬粉絲的敬仰、膜拜，是物質與精神的雙豐收。這也使很多“草根作家”開始進行創(chuàng)作。在娛樂至上的時代里，只有符合觀眾口味的、新穎的IP內容才會在大浪淘沙中脫穎而出，擁有越多內容生產的人無疑為此提供了保障。

2 IP電視劇的未來發(fā)展

IP電視劇如此火熱，其背后的原因主要是影視作品的劇荒。影視公司因“一劇兩星”政策帶來風險的提加而盲目購入熱門IP，其實只是買了一個熱門的話題，在改編成影視作品時仍會出現(xiàn)很大問題，這樣下去將導致整個行業(yè)虛空。我們有必要對電視劇IP的未來發(fā)展進行展望。

2.1 進行IP的孵化

在當今環(huán)境下我們要做的不僅僅是擁有IP，而對于IP內容進行更加精良優(yōu)質的孵化、打造。當代年輕人對美劇的追求說明了他們對于故事情節(jié)的連貫性、邏輯性以及精良的制作有很大需求，也正因為此，只有內容新穎的精品IP才能在眾多作品中脫穎而出。

真正的IP孵化，需要作者投入大量精力進行開發(fā)、創(chuàng)造，只有這樣才能進行下一步IP運營。原創(chuàng)IP對于市場的價值潛力是巨大的，需要我們對其付出較長的時間、精力和足夠的耐心進行“孵化”。

2.2 開展全產業(yè)鏈開發(fā)

在IP劇火熱狂潮的背后，我們更應生產出一條完整的產業(yè)鏈，使其帶來利益的最大化。這條產業(yè)鏈包含上游，中游和下游。上游主要包括網絡文學以及漫畫，而電視劇、網絡劇則為中游，下游則真正意義上實現(xiàn)了IP發(fā)展，市場規(guī)模擴大：包括主題公園、玩具、游戲等。

與國外相比，我國的產業(yè)鏈開發(fā)仍有相當大差距，國內企業(yè)應努力借鑒外國IP產業(yè)鏈的運營方式，在今后全產業(yè)鏈的開發(fā)戰(zhàn)略中，改變過去以版權交易為主的盈利模式，轉而成為IP對外授權，發(fā)展粉絲經濟、開發(fā)衍生品市場等新銷售模式，將影視IP向各類娛樂領域渠道滲透，真正做到把一個IP的全部價值榨干、吃透，帶來更多利益及發(fā)展。

文獻參考:

[1]劉莉娜．解剖如火如荼的“IP搶奪戰(zhàn)”[J]．上海采風,2015(10)．

[2]吳學安．影視IP熱背后更需冷思考[J]．中國知識產權報,2015-7-8(第004 版)．

[3]張?zhí)锾铮M主義背景下的傳媒娛樂化傾向[J]．湖北社會科學(傳媒研究),2007(6)．

作者簡介：苗琳（1994-），女，漢族，河南鄭州人，湖南師范大學新聞與傳播學院2013級廣播電視編導本科在讀，研究方向：新聞傳播、影視藝術。