如何提高地方電視新聞的收視率

王　宇

（作者單位：貴州省綏陽縣廣播電視臺）

?

如何提高地方電視新聞的收視率

王宇

（作者單位：貴州省綏陽縣廣播電視臺）

摘 要：近年來，伴隨著我國媒體行業的不斷進步與發展，各地區的電視臺也較以往有了較大的進步。然而，卻依然有種種原因導致地方電視新聞收視率不理想，傳播效果也不盡如人意。因此，本文將針對當前我國地方電視新聞收視率偏低的原因，以及地方電視臺發展過程中存在的問題進行分析與闡述，并提出提高地方電視新聞收視率的對策與建議。

關鍵詞：地方電視新聞；收視率；提升；對策

地方電視新聞更注重對該地區民生、民風、民情的展示。故而地方新聞最重要的表現內容，應是貼近與代表該地區特點的新聞事件和內容。然而，當前許多地方電視臺卻沒有意識到這一問題，在新聞工作開展過程中，沒有體現地方特色，長此以往，必然導致地方電視臺新聞收視率不盡人意。因此，注重對地方性新聞的主題報道，有效打造地方性特色新聞內容，在新聞制作過程中，加大對民生新聞的宣傳力度，且將各地區的特色人物、獨特事件制作成連續性的主題報道形式，是提高地方新聞收視率的重要途徑與方法之一，也是滿足百姓大眾內心訴求的重要表現形式。

1 地方電視臺新聞收視率偏低的原因分析

1.1 時政類新聞內容較多

地方電視臺的發展在近些年受到了一定阻礙，一方面是因為網絡等新媒體的出現對傳統媒體的沖擊；另一方面，則因為地方電視臺沒有極具地方特色的內容，加之地方電視臺節目制作水平較低，往往難以獲得理想的收視率。一般而言，地方電視臺新聞收視率偏低首先是因為其包含的時政性新聞內容較多，占據新聞內容的大部分比重，且新聞節目政治味道太濃，而太多這樣的時政性新聞內日必然會影響地區主題新聞報道在新聞節目中的比例，從而導致人們對其產生一種厭惡感，不利于地方電視新聞的收視。

1.2 與百姓的日常生活相距太遠

地方電視新聞的受眾主要是當地百姓，所以在地方新聞中，加大民生新聞的制作播出力度，增加地方性主題報道的比重，應是地方電視臺得以生存與發展的方向。然而，當前大多數地方電視臺播出的節目與百姓的日常生活差距較大，甚至與百姓生活完全脫節，能夠真正講述老百姓自己故事，講述百姓內心與思想的節目少之又少。還有一些新聞節目采編制作人員，認為民生新聞就是一味地通過鏡頭向更多人展示百姓生活的困惑以及弱勢群體在社會中立足的窘境，過分降低其地位，使得百姓的尊嚴難以保全，同時，也沒有起到社會關注與幫助的目的。主題報道應圍繞百姓內心，想百姓所想，念百姓所念，從而真正貼近百姓生活的新聞內容。但大多數新聞所表現的貼近性，都是記者單方面認為的貼近，既不符合百姓訴求，也無法反映民生，與百姓的想法背道而馳。

2 提高地方電視新聞收視率的對策與建議

2.1 增加主題報道份額

當前，地方電視新聞收視率偏低的主要原因是能夠真正反映民生、體現地方特色的主題報道較少。所以，增加主題報道在地方電視新聞中的比重，是提高地方電視新聞收視率的首要做法。一般而言，主題報道可以包含的內容有許多方面，比如，對某一地區某一人物事件的記錄、對某一地區某一長期出現的現象的記錄等，都可以作為某個主題進行連續性報道。在報道過程中，應注重體現該地區特色，使該報道成為本地區獨有的。也正是因為有這樣的報道形式，才能有效提升電視新聞收視率。以河北電視臺《今日資訊》為例，該節目就是典型的地方性新聞內容。在整檔電視節目中，會涉及國家的相關政策，但大多數比重都是介紹發生在河北省各市區的事件。同時，還有對一些人物以及對一些連續性事件的追蹤報道，充分體現出主題報道在其中的重要性，也反映出主題報道在地方性新聞內容中的重要意義。

2.2 引入民生理念

注重民生理念的引入，是打造民生新聞的重要手段。民生新聞在近些年來的興起速度較快，且在電視新聞節目中的傳播效果非常顯著。一般而言，將時政新聞與民生新聞進行結合，是大多數地方電視臺進行新聞節目制作的必由之路。這樣的電視新聞節目編排方式，既可以滿足普通觀眾對日常生活中事件的關注要求，也可以實時了解黨中央以及當地黨委政府的相關政策與思想，既符合黨的大政方針政策要求，也符合基層群眾的愿望與現實需求。民生新聞最大的特點就在于其貼近民生，以平民化視角挖掘百姓身邊的人、事、物，使百姓在收看新聞節目后可以有一種身臨其境之感，也可以切實找到新聞內容與自身的契合點。民生新聞還要善于利用百姓的眼光挖掘百姓內心的情感，既關注了社會中的弱勢群體，也將關注民生的重要做法不斷宣傳落實下去。所以，民生新聞的長期存在，是未來地方新聞提高收視率的基礎與保障，也是地方電視臺打造新聞節目的必然選擇。

2.3 實行本土化節目制作與包裝

在采制電視新聞節目時也應時刻注意本土化節目的制作與包裝，體現該地區濃郁的地方特色，同時滿足主題報道的要求。比如，一些縣級電視臺，由于其所面對的受眾大多數縣城居民或者農村群眾，而這些百姓的最大特點就是文化層次不高，所以在采制此類電視新聞時，要盡可能選擇符合大眾要求與認知的形式。如對一重要的會議進行闡述，就必須一改從前領導發言稿展示的形式，直接進行信息提煉，簡明扼要地闡述觀點，這樣才能使節目看起來更加簡單明了，同時，也更符合百姓認知，百姓看得懂，才會有興趣觀看，進而收視率也必然會有所保障。

2.4 提高主題報道新聞采編播隊伍的素質與水平

既然增加主題報道份額是提高地方電視臺新聞收視率的重要舉措，那么注重對主題特色新聞采編人員的素質提升也是至關重要的。之前的大多數媒體人在進行新聞采編過程中，總是將視角放在一些較宏觀的問題上，而現在要求其轉變關注點，并且將視角逐漸轉變到細節問題上，必須打造一支具有較高政治素養，較為精湛業務能力以及過硬工作作風，真正熱愛人民，為百姓服務的記者隊伍。作為記者，需要心系百姓，將鏡頭對準百姓，明白其表現的內容應是展現百姓最真實生活狀態與情感訴求的，只有這樣，才能使地方主題報道新聞更具有真實性與全面性。也正是因為這樣的主題報道新聞與時政新聞相比，不具有那么強政治色彩，才使其具有更為鮮明的時代特點與時代價值，是未來地方電視臺長久發展、不斷提高收視率的重要做法。

3 結語

主題報道份額的增加，可以有效豐富地方電視臺新聞內容，也可以確保電視新聞本身更吸引百姓，體現地方特色。作為地方電視臺的新聞制作人員，必須加大對自身地區特色新聞事件、獨特新聞人物的塑造，并以此為基礎，開展相應的主題報道。只有這樣，才能使新聞內容看起來更符合百姓的心理訴求與內心情感，同時也更符合民生新聞的發展要求，對提高地方電視臺新聞節目收視率具有至關重要的意義與作用。

參考文獻:

[1]樊達．提高縣級電視臺新聞收視率關鍵在于把握地方特色[J]．新聞傳播,2011(8)．

[2]馬敬媛．也談提高地方臺電視新聞收視率[J]．新聞傳播,2008(7)．

[3]陸乃倩．提高地方有線臺自辦節目收視率的幾點思考[J]．視聽界,2011(2)．