淺析新聞標(biāo)題制作——以《黔東南日?qǐng)?bào)》為例

龍曉慧

（作者單位：黔東南日?qǐng)?bào)社）

淺析新聞標(biāo)題制作——以《黔東南日?qǐng)?bào)》為例

龍曉慧

（作者單位：黔東南日?qǐng)?bào)社）

對(duì)紙質(zhì)媒體而言，常有“題好文一半”這樣的說(shuō)法。一篇新聞最先讓讀者看到的就是標(biāo)題。好的標(biāo)題，可以第一時(shí)間抓住讀者的眼球，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強(qiáng)烈愿望。本文以黔東南日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道標(biāo)題為例，試從巧用修辭、化用詩(shī)詞、融情入題、妙用俗語(yǔ)4個(gè)方面，對(duì)提高新聞標(biāo)題的質(zhì)量做些初步探討。

新聞標(biāo)題；巧用修辭；化用詩(shī)詞；融情入題；妙用俗語(yǔ)

標(biāo)題是新聞的眼睛，新聞在很大程度上要靠這只“眼睛”來(lái)傳神。“看人先看眼，看文先看題”說(shuō)的就是這個(gè)道理。好的標(biāo)題能迅速吸引眼球、扣人心弦。在各種媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，新穎的質(zhì)量高的新聞標(biāo)題尤其重要。文章貴在創(chuàng)新,標(biāo)題也如此。但人們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)，翻開報(bào)紙時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)缺乏新意的標(biāo)題比比皆是。如何把標(biāo)題制作得生動(dòng)、感人、優(yōu)美，讓標(biāo)題生動(dòng)起來(lái)、鮮亮起來(lái)，是新聞從業(yè)者們需要認(rèn)真修煉的技能。

1　巧用修辭

做標(biāo)題不難，做一個(gè)好標(biāo)題，就不是那么容易了，常常比寫一篇新聞還要辛苦,經(jīng)常是冥思苦想為一題。而這個(gè)冥思苦想，精力大都花在修辭上。標(biāo)題常見(jiàn)的修辭手法有：比喻、夸張、排比、對(duì)偶、反復(fù)、借代、比擬、象征、寄寓與互文，等等。

運(yùn)用修辭手法制作新聞標(biāo)題時(shí)，首先要貼近主題，其次要出彩，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行升華。例如：《美女與“牛魔王”》（2014年6月7日《黔東南日?qǐng)?bào)周末版》三版），文章講述的是一個(gè)美麗的農(nóng)村女子李靈婷，她有力還擊了苗家女人牽牛上賽場(chǎng)不能獲勝的說(shuō)法，并單獨(dú)干起了養(yǎng)斗牛及牽斗牛去參加比賽的活兒。雖然這些活兒是男人活，但在男人面前她毫不遜色。標(biāo)題巧用“美女”形容李靈婷，“牛魔王”形容她喂養(yǎng)的斗牛，“美女”和“牛魔王”這兩個(gè)詞有著巨大的反差，非常吸引讀者眼球,起到了“引人入文”的良好效果。

又如：《積水成河深可游泳行道樹跳‘水上芭蕾’這段路遇雨即“癱”》（2014年7月12日《黔東南日?qǐng)?bào)周末版》二版）。副標(biāo)題“積水成河深可游泳行道樹跳‘水上芭蕾’”可謂生動(dòng)形象。主題巧用“癱”這一擬人化的詞語(yǔ)，動(dòng)感十足，惟妙惟肖。“癱”字是整個(gè)標(biāo)題的傳神絕妙之處，達(dá)到了妙筆生花、滿題生輝的傳神效果。

與此同時(shí)，標(biāo)題宜動(dòng)不宜靜。要表現(xiàn)出一種動(dòng)感，因而在標(biāo)題制作中要多用、活用、妙用動(dòng)詞，極具個(gè)性的動(dòng)詞經(jīng)常能讓標(biāo)題簡(jiǎn)潔而傳神，使讀者眼前一亮。如：《侗鄉(xiāng)深山百瀑“藏”》（2014年7月5日《黔東南日?qǐng)?bào)周末版》六版）一個(gè)“藏”字既將深山百瀑初被人發(fā)現(xiàn)的意思表現(xiàn)了出來(lái)，又使標(biāo)題簡(jiǎn)練而傳神。

由此可知，修辭手法在新聞標(biāo)題制作中有助于增加標(biāo)題的表現(xiàn)力，讓標(biāo)題新穎、優(yōu)美，立意深厚、韻味悠長(zhǎng)。

2　化用詩(shī)詞

遣詞造句充分吸收詩(shī)詞的長(zhǎng)處，會(huì)讓新聞標(biāo)題立體豐滿、簡(jiǎn)練傳神。中國(guó)是詩(shī)詞大國(guó)，浩如煙海的古代詩(shī)詞曲，精深、博大，是新聞標(biāo)題制作取之不盡的“供給庫(kù)”。巧妙地化用這些優(yōu)美的詩(shī)詞佳句，便可在制作標(biāo)題時(shí)把難以描寫的東西刻畫得如同在眼前看見(jiàn)的一樣，觸手可及、妙不可言。

我國(guó)是詩(shī)詞的國(guó)度，古典詩(shī)歌詞作更因其深遠(yuǎn)的意境之美直擊讀者心靈。新聞標(biāo)題巧妙融入詩(shī)詞名句可以更好地抓住讀者視線，打動(dòng)讀者的心。

《橋港魚醬品牌路 漫漫兮修遠(yuǎn)兮》（2014年8月23日《黔東南日?qǐng)?bào)周末版》六版）。該報(bào)道主標(biāo)題的巧妙之處就在他化用了屈原《離騷》的名句：“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”中的前半句。這樣化用既切合新聞的內(nèi)容，又將橋港魚醬追求品牌之路的曲折和遙遠(yuǎn)現(xiàn)于筆端，感染力強(qiáng)。

《飛人直下三千尺》（2014年9月6日《黔東南日?qǐng)?bào)周末版》五版），

讀罷此題，一種壯觀的景象在讀者眼前展露無(wú)遺！該標(biāo)題化用了李白的名句“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天。”中的前半句。使標(biāo)題更加生動(dòng)靈動(dòng)，既契合文意，又頗具新意。

由此看來(lái)，將古典詩(shī)詞曲巧妙融入新聞標(biāo)題，既貼切傳神地闡述了新聞事實(shí)，展現(xiàn)了新聞的主旨，又給讀者帶來(lái)了美好的審美感受，使新聞標(biāo)題增加了吸引力。

3　融情入題

文章能反映作者觀點(diǎn)心情，標(biāo)題亦是作品思想情感的窗口，在制作新聞標(biāo)題時(shí)，要盡可能像詩(shī)歌煉字一般將標(biāo)題打造成“詩(shī)眼”。

融情入題，也就是讓標(biāo)題有“人情味”。所謂“人情味”，就是以人為本，就是讓標(biāo)題貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。人情味要求標(biāo)題人文化，突出人文關(guān)懷，站在老百姓的立場(chǎng)思考問(wèn)題，尊重群眾的情感需求，感知平凡生活的百態(tài)、普通群眾的冷暖。

《“禿手”創(chuàng)天地“腳趾”寫春秋》（2014年5月17日《黔東南日?qǐng)?bào)周末版》五版），文章介紹了兩位身殘志堅(jiān)的人，一位叫胡文森，雖然18歲時(shí)失去雙手，為了讓自己和家人活得有尊嚴(yán)，他幾十年如一日將自己的雙臂磨煉得靈巧自如，不僅能自由飲食，還能寫字騎自行車，揮鋤勞動(dòng)。另一位則是朱允艷，沒(méi)有雙手，卻能用雙腳穿針引線織衣寫字、用電腦手機(jī)，用自己“靈巧”的雙腳做生活的強(qiáng)者。該標(biāo)題既對(duì)稱工整，又頗劇感情色彩。禿手便能開創(chuàng)天地，腳趾也能書寫精彩人生。對(duì)比強(qiáng)烈，引起了讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。

《退休30年種樹一千畝黎平一老人愛(ài)樹如子》（2015年3月21日《黔東南日?qǐng)?bào)周末版》一版）。報(bào)道說(shuō)的是家住黎平縣德鳳街道地西村的周禮勛，退休后返鄉(xiāng)承包荒山植樹。30年來(lái)，種下的杉樹1000畝（66.67公頃）。每天他都要上山護(hù)樹，如今，最大的杉樹直徑已有30厘米。標(biāo)題用“愛(ài)樹如子”來(lái)形容他一點(diǎn)也不為過(guò)，既融入了作題者很深的情感，又鮮明地表現(xiàn)了主題。

值得注意的是，在標(biāo)題制作中，要區(qū)分好“動(dòng)情”與“煽情”：動(dòng)情是以真摯的情感打動(dòng)人心，煽情則以矯揉造作的情意誘人眼球。

4　妙用俗語(yǔ)

俗語(yǔ)是質(zhì)樸的勞動(dòng)人民語(yǔ)言藝術(shù)的精華。俗語(yǔ)也稱常言、俗話，包括諺語(yǔ)、慣用語(yǔ)、歇后語(yǔ)等。俗語(yǔ)因其接近群眾,接近生活，在新聞寫作中運(yùn)用得比較廣泛。新聞標(biāo)題中運(yùn)用俗語(yǔ),能使標(biāo)題更加通俗形象,生動(dòng)近人。

妙用方言口語(yǔ)、民諺等生活化語(yǔ)言，可使標(biāo)題通俗易懂，而又嚴(yán)肅風(fēng)趣。如：《嗨喲嗨喲“榨油坊”》（2014年4月26日《黔東南日?qǐng)?bào)周末版》五版）“嗨喲嗨喲”這一擬聲詞口語(yǔ)化的運(yùn)用讓讀者形象地感知傳統(tǒng)的榨油手工藝，也讓這則標(biāo)題更加生動(dòng)形象。反復(fù)與押韻的使用，使讀者瑯瑯上口的同時(shí)，也為標(biāo)題增添了靈動(dòng)的意蘊(yùn)。又如：《“囊嘎”你聽(tīng)懂了嗎？——我州代表呼吁保護(hù)民族文化寶貝》（2016年1月29日《黔東南日?qǐng)?bào)》一版），標(biāo)題中“囊嘎”兩個(gè)字，是貴州省黔東南地區(qū)“吃飯”苗語(yǔ)的音譯。參加貴州省人代會(huì)時(shí)一個(gè)代表發(fā)言說(shuō)，“你對(duì)孩子說(shuō)‘囊嘎’（黔東南地區(qū)的吃飯苗語(yǔ)音譯）了，孩子回你一句，你說(shuō)什么？有的苗族孩子連‘吃飯’這么簡(jiǎn)單的苗語(yǔ)都不會(huì)了。少數(shù)民族語(yǔ)言漸漸失去，讓我們感到心理恐慌，更何況是民族文化的其他內(nèi)容吶。”因此，建議貴州省加強(qiáng)民族文化保護(hù)與傳承，出臺(tái)一系列保護(hù)與傳承的措施，更好地讓民族文化得到保護(hù)與傳承。文章說(shuō)的是老百姓的事，標(biāo)題用的是老百姓的話，粗讀上口，細(xì)品有味。

選用方言俗語(yǔ)等群眾語(yǔ)言作標(biāo)題，關(guān)鍵在一個(gè)“妙”字上，不可東施效顰、亦步亦趨。要讓標(biāo)題能完整而豐富地概括文章主旨，使人初讀時(shí)有味，回味時(shí)有趣。

另外，特別值得注意的是，在制作新聞標(biāo)題時(shí)盡量避免使用過(guò)分夸張、賣弄的詞語(yǔ)，因?yàn)檫@難以讓讀者準(zhǔn)確了解新聞內(nèi)容，也避免為了吸引讀者眼球而使用隱喻、暗喻等讓標(biāo)題“標(biāo)新立異”，這樣易誤導(dǎo)讀者，適得其反。

龍曉慧（1985-），女，貴州凱里人，大學(xué)本科，初級(jí)職稱，研究方向：新聞學(xué)。