新媒體時代下報紙的創新發展分析

王明光

（作者單位：濮陽日報社）

新媒體時代下報紙的創新發展分析

王明光

（作者單位：濮陽日報社）

互聯網的迅速普及和廣泛應用，使網絡新媒體迅速發展，這對傳統媒體的地位造成了極大沖擊。報紙作為傳統媒體中有較大影響力的角色，在這場新媒體與傳統媒體的沖擊中也受到了較大的影響。面對現在媒體嚴峻的生存狀態，紙媒需要突破現有的格局，主動向新媒體靠攏；同時，也要保持自己的優勢。結合新媒體的特性發展，本文對報紙在新媒體時代的發展現狀進行分析，并對報紙的創新發展提出了一些建議。

新媒體；報紙；創新發展

現代社會，人們獲取信息的方式和渠道更加的豐富，利用網絡技術、移動通信技術和數字技術的新媒體，在現代化的社會中幾乎是處處可見。手機報、網站門戶等各種新聞媒體給傳統媒體帶來的沖擊，是近年來比較受關注的一個話題。原本有著堅實群眾基礎的報紙，在新媒體的沖擊下，主體地位也在逐漸消減，大批的讀者群眾正在流失。報紙行業要想適應信息化的時代，就必須結合新媒體技術進行創新發展。

1　報紙在新媒體時代下的生存現狀

報紙是以新聞報道為主要內容，常以刊載新聞和時事評論為主，定期向公眾發行的有固定名稱、期刊、開版的散頁連續出版物。報紙在社會的發展中具有自身獨有的一些優點，如成本比較低，信息權威性較大，分類比較齊全等。但隨著互聯網的不斷發展與普及，傳統報紙的弊端和問題也隨即突顯出來了。

1.1報紙內容表現形式受到限制

與新媒體相比，報紙不僅受到版面的限制，在表現形式上也比較單一。新聞信息的豐富多樣性在報紙上受到了比較大的限制。即使一些報紙媒體將報紙的版面增大、頁數加多，也不能從根本上解決報紙版面有限的局面。而在表現形式上，與電視媒體和互聯網媒體相比，報紙只能通過文字和圖片來表現新聞信息，而電視及互聯網媒體卻能從文字、圖片、聲音、視頻等方面立體的展示新聞事件，報紙帶給讀者的新聞震撼效果和感染力與電視及互聯網媒體還有很大的差距。

1.2報紙受時間的限制

傳統的報紙往往會因為截稿日期的限制而影響新聞傳播的及時性。報紙本身的采編模式從新聞采集、審稿、排版到印刷發行，最快也只能第二天才能刊登在報紙上。傳統紙媒對新聞時間和社會熱點的抓取和傳達與一個較大的時間差，新聞的價值受到比較大的影響。

1.3報紙攜帶及傳閱不方便

相對于手機終端等方便隨身攜帶的工具來說，報紙是以散頁式新聞紙形式進行傳播的。比較適合讀者在固定場所進行翻閱，如果長期攜帶，會占據一定的空間，不易存儲且翻閱起來不方便。另外，報紙很容易在翻閱的過程中產生磨損，給讀者的閱讀帶來不便。

2　報紙在新媒體時代的創新發展對策

作為傳統媒體的主要組成部分，報紙要想在新媒體時代獲得更長遠的發展，需要合理地將新媒體技術應用于報紙的發展中。報紙融合新媒體的方式必定會給報紙的生產流程帶來一些改變，包括采編、新聞制作、廣告營銷及最后的發行環節?，F階段，一些省級媒體在報紙融合新媒體的創新發展中已近有了一定的發展經驗與成效。

2.1在內容質量上加強重視

傳統的報紙雖然沒有新媒體傳達的信息內容多，但信息的質量和針對性較強。現有的一些新媒體信息內容繁雜，讀者不能很好地鑒別信息。報紙可以針對這一漏洞進一步加強自身的優勢，利用新媒體對讀者的信息接收習慣和喜好進行分析，在信息的報道深度及主題上多做研究，使報道方向更加明確。在保證信息內容的真實性和高質量的同時，針對讀者的關注點進行信息報道，提高受眾有效信息的獲取率。

2.2紙媒與新媒體結合，實現優勢互補

報紙在融合新媒體時，不是簡單地將報紙的內容照搬到網絡，而是報紙的延伸。傳統的報紙只能將信息傳遞給讀者，不能及時接受讀者的反饋，互動性不強。新媒體技術下的紙媒新產品，能很好地克服這一弊端，及時與受眾進行互動，了解讀者的關注熱點。

2.3進一步顯示自己的優勢

傳統報紙一貫突出新聞報道的嚴謹性和真實性，報紙在與新媒體的融合中要明確自身的定位和特色。新媒體的發展在現階段并不能完全取代傳統的紙媒，新媒體的環境下信息雖然開放、多元，但同時也使信息的權威性和真實度降低，因此，在新媒體技術不斷發展的情況下，紙媒應該根據自己的優勢形成自己特有的品牌。

新媒體環境下，受眾的需求也呈現出個性化、多元化的特征。報紙要加強融合互動，在新的傳播環境中，找準目標群，有效覆蓋傳播區域；同時，通過與讀者的互動，實現定位的與時俱進。

3　結語

在信息化的背景下，報紙媒體想要得到適合繼續生存的道路，就需要更新思維。保存自己優勢的同時，結合新媒體進行創新發展，突出特色優勢，豐富新聞的傳播形式和內容，緊跟新時代的發展潮流，吸引更多讀者。

[1]李佳佳.新媒體背景下報紙的創新發展之路[J].新聞研究導刊,2016(8).

[2]慕琲琲.報紙在新媒體技術下的創新發展研究[D].開封:河南大學.2014.