籍曉銳

（西北大學　新聞傳播學院，陜西　西安　710127）

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我國視頻網站自制劇的發展路徑探析
——以搜狐視頻網絡劇為例

籍曉銳

（西北大學新聞傳播學院，陜西西安710127）

摘 要：國內視頻網站興起于2006年。伴隨著視頻網站的發展，視頻網站自制節目于2009年萌芽，并從2011年起呈現一股強勁的發展勢頭，在接下來的幾年愈演愈烈，涌現出了一批像《錢多多嫁人記》、《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等受到廣泛關注的網絡熱播劇，網絡自制劇逐漸進入品牌化、品質化的發展階段。

關鍵詞：搜狐視頻；網絡自制劇；發展路徑

2015年，一場令人眼花繚亂的原著翻拍大戰讓“IP”這個曾經的冷門詞迅速躥紅。在“超級IP+當紅明星+炒作話題”這條看似穩賺不賠的IP黃金之路上，搜狐獨家出品的網絡劇《無心法師》無疑是一匹黑馬。“小透明IP+清一色新人主演”竟然也能在競爭激烈的暑期檔靠“自來水”安利和好口碑逆襲出一片天。自7月6日正式上線至今，《無心法師》總播放量已近2.9億次，7月28日單日播放量更是突破1800萬，超越《盜墓筆記》，位列同期播出網絡劇之首。

縱觀這些網絡自制劇的創作來源，其中既有極富網絡原創色彩的作品，也有探索中的試水之作，還不乏被電視劇審查體系阻擋于熒屏之外的作品。綜合創作特色、題材類型和制作水準等多方因素，這些網絡自制劇基本可以分為題材探索劇、網絡特征劇、電視特征劇三種類型。

一、《無心法師》——品質保證，成就口碑營銷

《無心法師》作為題材探索劇的代表，是一部民國玄幻題材的網劇，由唐人影視和搜狐視頻聯合出品，講述了由韓東君扮演的無心帶領捉妖團隊與惡人奸邪斗智斗勇、為愛降魔的一場捉妖大戲。自2015年7月6日開播以來，高顏值的正邪兩派、前所未有的精良特效、高度還原的小說劇情，使《無心法師》迅速收獲大批粉絲的好評。

（一）精心的選材和選角

雖然制片人蔡藝儂形容《無心法師》為“三無產品”：無超級IP、無大牌明星、無落地衛視，但這并不代表其粗糙濫制。相反，《無心法師》的劇本恰恰是很多編劇用心選擇的結果。之所以選擇它，是因為編劇團覺得《無心法師》這個劇本很特別，雖然沒有很大的名氣，但是非常有自己的特色。它跟《盜墓筆記》、《鬼吹燈》那種驚悚探險故事不一樣，跟《步步驚心》那樣的穿越言情小說也不一樣，它就自己在那兒待著，不屬于任何一個陣營。

《無心法師》在人物角色的選擇上，也煞費苦心。雖然幾位主演的演繹經歷都比較少，但是張若昀和韓東君兩個文藝路線青年，第一眼就看起來很“有戲”。韓東君是上戲年年全獎的高材生，其話劇版《山楂樹之戀》讓人哭得欲罷不能，唐人把他簽下來，看好的是其長遠實力。女演員方面，金晨演的月牙一點都不矯情，陳瑤演的岳綺羅，邪氣橫流、入木三分。整個劇目清一色的90后演員，并未輸陣。

（二）精益求精的制作

自開播以來，《無心法師》被貼上的最明顯的標簽就是“國產良心劇”，這很大程度上歸功于制作組對每一個細節、每一個環節的精細制作。首先，在服裝風格方面，《無心法師》摒棄了民國戲常走的“蓋茨比”風，沒有華麗洋裝，也沒有高端會所，而是完全接地氣的“棉褲風”。這種設計是為了更好地還原原著中一個北方小縣城的情景，不僅顯得十分真實，也為《無心法師》創造了獨特的畫風和形象。

《無心法師》尊重原著，力求實現原著的“神”還原，但是又進行適度的改寫，從而給受眾呈現出更好的視覺效果。首先，過于血腥的鏡頭全部規避（如岳綺羅食嬰、把活人腸子一點點拉出來）。但是，反派的作惡動機并沒有改得過分低幼化，而是有鋪墊、有伏筆、抽絲剝繭，惡感和萌感的平衡把握得剛剛好。原著戀童癖的中年軍官張顯宗成了“暖男”，反派Boss岳綺羅成了人見猶憐的冷面“蘿莉”。正面角色中，暴躁易怒的軍閥顧大人也成了金句頻出、調節氣氛的段子王。

《無心法師》在法術方面也沒有故弄玄虛，無心靠著“萬能血”降妖伏魔，岳綺羅靠著“符咒紙”做壞事，都是“一招走天下”。在原著故事主干得到最大程度保留的前提之下，男女主角無心和月牙粉紅的愛情戲被大大強化，《無心法師》的畫風就這樣從暗黑重口變成了現在的“吃吃喝喝、談情說愛”。

更值得一提的是，《無心法師》在特效的制作方面也堪稱完美，與之前被網友們吐槽的電視劇的“五毛特效”相比，被驚喜地稱為“七塊五特效”，超越了網友們的想象。例如，其中的冥婚、斗法、蟒蛇甚至無心被砍掉半個腦袋的特效，都恰到好處，沒有露怯。

二、《屌絲男士》——大咖+搞笑

《屌絲男士》作為網絡特征劇的代表，與《極品女士》和優酷出品的《萬萬沒想到》、《嘻哈四重奏》等有諸多相似之處。這類劇的特點是取材自網絡流傳的笑話段子，編劇多為網絡段子手出身，偏好顛覆傳統戲劇作品的敘事規則，作品的碎片化敘事特征突出。

《屌絲男士》在一定程度上可以作為搜狐視頻的代表品牌，因為其從開播以來一直保持著居高不下的點擊率。繼《屌絲男士3》播出后，《煎餅俠》作為《屌絲男士》的衍生化產物，不但沖上了大銀幕，而且以票房11億的好成績再次刷新和強化了《屌絲男士》甚至搜狐視頻的品牌形象。

作為搜狐視頻主推的段子劇，《屌絲男士》基本模仿了德國《屌絲女士》的敘事結構，每集十分鐘左右的時長由若干個幾十秒到兩分鐘不等、相互沒有關聯的喜劇小段構成，然后以一個具有一定連續性的喜劇段子作為發展脈絡，貫穿其中，反復出現，賦予了松散的小段子形式上的完整感。

與優酷的段子劇《萬萬沒想到》不同，《屌絲男士》依靠搜狐娛樂圈的人脈優勢，主打段子劇中的明星路線，參演明星的搞笑出演成為每期的宣傳重點和看點。盡管劇中段子的水準參差不齊，但每集都有明星出場，這在一定程度上減輕了編劇方面的壓力。

除此之外，《屌絲男士》之所以能取得如此巨大的成功，與大鵬也密切相關。《屌絲男士》成就了大鵬，使其從《大鵬嘚吧嘚》的主持人一躍成為一個貼著“屌絲”標簽的逆襲男，他的搞笑幽默和編導才華被眾人看到并認可。同時，這種受益也是互逆的，大鵬自身的才藝和幽默也恰好

豐富和充實了《屌絲男士》的男主角形象，成就了這樣一部高點擊率和話題性的網絡自制段子劇。

所以，標識性角色“大鵬”+當紅炸子雞的大咖明星+搞笑段子成了《屌絲男士》的重要三元素，同時也是其取得重大成功的三大助推劑。

三、《匆匆那年》——以“情感”取勝

從2014年主要視頻網站自制劇播放量的統計可以看出，《匆匆那年》與搜狐老牌自制劇《屌絲男士3》一樣，有著超高的播放量。其播放量甚至高達9.6億，在所有自制劇中高居第一名，是一部十分成熟且成功的網絡自制劇。

（一）大投入，大制作

《匆匆那年》單集投入超過100萬元，這樣的“大手筆”已經逼平國內一線電視劇的制作成本。在拍攝規格上，《匆匆那年》應用4K高清規格拍攝技術，采用多機位的拍攝方法，致力于帶給觀眾電影般的視覺體驗。在后期剪輯和音樂制作上，該劇也采用了電影級別的人員和投入。例如，邀請電影《泰囧》和《后會無期》的剪輯師進組，參與該劇的“邊播邊剪”。

（二）精挑細選，啟用新秀

相比于一些力邀明星大腕加盟的網絡劇，《匆匆那年》完全啟用新人的做法，打破了業內“以星帶劇”的規則。劇組花了5個多月的時間挑選演員，主演團隊中，方茴的扮演者何泓姍和陳尋的扮演者楊玏都是演藝圈的新人，而喬燃的扮演者白敬亭，更是來自首都師范大學，此前從未有過表演經歷的大學生。這些“更加貼近角色的”、“干凈的”面孔拉近了觀眾與網絡劇之間的距離，使整部劇少了些“星味兒”，多了些真實。

四、結語

品質與口碑是每一部影視劇竭力追求的兩大目標。這看似簡單，其實背后由自然的創作力、實力、決斷力，外界的機遇、干擾、環境等復雜因素集合而成。同樣的一個項目，制作于不同的時間、地點、人物，就會有全然不同的結果。網劇發展近十年，不斷更新換代。《無心法師》的出現，標志著網劇已經無限接近成功的臨界點，影視劇從傳統銀幕熒屏到電影手機的網絡化過渡，已經不可阻擋了。

從立足精品到王牌IP的多元化衍生，搜狐視頻的自制戰略也越來越清晰。從目前的軌跡來看，搜狐視頻正圍繞王牌IP，建立一套系統化的打法。無序的流量搶奪是一時的，而生態的構建、IP開發和運營能力，以及對強IP的多元化衍生和高能再造，才是視頻網站最核心的競爭力。

總而言之，在視頻網站自制內容競爭激烈的今天，視頻網站只有具備持續產出精良作品的能力，才能獲得長期發展。視頻網站的精品化創作原則能夠充分激發出其特有的平臺營銷價值。廣告主與能夠持續創造精品內容的視頻平臺合作，更能實現品牌的長效影響力及品牌之間的共振，為自身帶來最大化的營銷回報。

參考文獻：

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中圖分類號：J905

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0152-01