俄羅斯媒體視角下研究中國國家形象的意義

王國紅

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）

俄羅斯媒體視角下研究中國國家形象的意義

王國紅

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）

國家形象屬于國家軟實力的范疇，是國家的文化表現(xiàn)形態(tài)，代表著國家的價值理念和價值訴求，體現(xiàn)著一個國家在國際舞臺上的地位和影響力。大眾傳媒具有全面性、時效性、多元化等特征，是國家形象塑造的重要手段之一，國家形象常常反映在大眾傳媒中。中國和俄羅斯是近鄰，在當(dāng)今復(fù)雜的國際形勢下，兩國間相互依存的共同利益很多，尤其是近年來，兩國各領(lǐng)域合作全面推進(jìn)，戰(zhàn)略協(xié)作水平不斷提升，兩國關(guān)系的重要性也日益顯現(xiàn)。因此，從俄羅斯媒體視角研究中國的國家形象有著非常重要的意義。

俄羅斯媒體；國家形象；意義

隨著全球化的發(fā)展，世界各國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的交流越來越密切，依存度越來越強(qiáng)。近年來，中國政府也提出了加強(qiáng)社會主義核心價值體系建設(shè)、提高國家文化軟實力、塑造良好國家形象的重大部署，努力向世界展示一個有能力、負(fù)責(zé)任的良好大國形象。2016年恰逢《中俄睦鄰友好合作條約》簽署15周年，中俄戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系確立20周年，兩國關(guān)系現(xiàn)處于歷史最好時期。隨著兩國新型國家關(guān)系的不斷發(fā)展，俄羅斯媒體也越來越關(guān)注中國的發(fā)展動態(tài)。因此，從俄羅斯媒體的視角研究我國的國家形象無疑具有重大意義。

一、國家形象的含義

國家形象是綜合國力的體現(xiàn)，是一個國家極其重要的無形資產(chǎn)。國家形象通常反映在媒介和大眾心中，是對一個國家及其民眾的歷史、現(xiàn)實、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的綜合印象，其中既包含對國家的認(rèn)識，也包含理性評價和感性態(tài)度，正面的國家形象可以增強(qiáng)人民的向心力與自信心，使人們愿意親近、理解和接納該國及其民眾的信息和行為；而負(fù)面的國家形象則會使人們對這個國家及其民眾的所有認(rèn)知和評價產(chǎn)生排斥甚至敵對心理。在全球化大背景下，國家形象更加直接地影響著世界各國政府、國際組織和公眾對該國的態(tài)度，影響著他們對該國政策的制定和實施。因此，塑造良好的國家形象對于在和平崛起道路上困難重重的中國而言意義非凡。

二、俄羅斯媒體下的中國國家形象

中國國家形象在俄羅斯媒體下不是一成不變的，其經(jīng)歷了若干發(fā)展階段。俄羅斯著名漢學(xué)家、俄外交部所屬國際關(guān)系學(xué)院東亞和上海合作組織研究中心主任亞·盧金認(rèn)為，中國國家形象在俄羅斯的變遷可以分為三個歷史階段：十月革命前、蘇聯(lián)時期和后蘇聯(lián)時期。在這三個歷史變遷過程中，十月革命前和蘇聯(lián)后期，中國在俄羅斯負(fù)面形象相對居多，但隨著歷史的推移和中俄兩國關(guān)系的發(fā)展，中國在俄羅斯的國家形象越來越以正面為主，而負(fù)面居于“支流”。這說明，俄羅斯民眾對中國的了解越來越全面、客觀。眾所周知，《論據(jù)與事實》是俄羅斯主流媒體之一，本文對其近年來數(shù)百篇涉華報道進(jìn)行了階段抽樣，得出以下結(jié)論。

俄羅斯民眾對中國國家形象的認(rèn)知總體上友好，認(rèn)可中國崛起的事實，但對中國深度認(rèn)識不足，合作與防范并存。具體表現(xiàn)為：政治方面，俄羅斯一直視中國為“俄羅斯的東方伙伴”“友好可信的鄰國”；經(jīng)濟(jì)方面，對中國飛速發(fā)展、一躍成為“領(lǐng)頭羊”的經(jīng)濟(jì)地位持肯定態(tài)度，甚至希望俄羅斯的經(jīng)濟(jì)也可以像中國一樣取得快速的發(fā)展；文化及旅游方面，俄羅斯把中國看作是“神秘的中國”，很多俄羅斯民眾對中國的了解大都停留在四大發(fā)明、孔子思想、中國功夫、中醫(yī)等方面。俄羅斯媒體對中國的報道，雖然大多是正面的，但也不乏負(fù)面的聲音，如對于中國的自然災(zāi)害、意外事故、環(huán)境污染等社會問題，一般以負(fù)面報道居多；面對中國的強(qiáng)勢崛起，國際影響力的不斷提升，仍然有不少聲音對此持懷疑與否定的態(tài)度；在中國和平崛起道路上的每一步都會被一些人解讀為對他們自己的威脅，面對正在自己身邊崛起的中國，俄羅斯媒體中自然也不乏“中國擴(kuò)張論”“中國威脅論”的論調(diào)。

從《論據(jù)與事實》數(shù)百篇涉華報道中我們發(fā)現(xiàn)，其中的涉華專題多以正面的、客觀的報道為主，這主要是因為中國近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，國際地位和影響力日益提高，與俄羅斯等鄰國的關(guān)系和睦，兩國人民相互了解程度加深。《論據(jù)與事實》較客觀地反映了這種事實，它展示的中國形象也就相應(yīng)的是正面、客觀的。負(fù)面報道只是“支流”，但一定程度上也反映了中國現(xiàn)實的陰暗面，這多數(shù)集中在中國社會問題（自然災(zāi)害、交通事故、違法犯罪等）的報道上。

三、俄羅斯媒體視角下研究中國國家形象的意義

在信息傳播技術(shù)迅速發(fā)展的今天，傳媒在國家形象的塑造與傳播中具有非常重要的作用，在一定條件下，它甚至能左右國際輿論進(jìn)而影響國際公眾心目中特定國家的國際形象。普京上任伊始就強(qiáng)調(diào)中俄關(guān)系的重要性，他表示，“中國確實是我們的戰(zhàn)略伙伴，中國在俄羅斯同東方鄰國的關(guān)系中‘占首位’，中俄兩國人民彼此是天生的伙伴”。此外，俄羅斯作為世界大國之一，其媒體視角下的中國國家形象在世界媒體中也具有代表性，因此，在其媒體視角下對我國國家形象進(jìn)行研究無疑具有重大意義。

（一）有利于填補(bǔ)對近年來俄羅斯媒體涉華報道的研究空白

通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)不乏對俄羅斯媒體涉華報道的研究，但大都局限于2010年以前的涉華報道，2010年以后的幾乎沒有。隨著中俄兩國關(guān)系的不斷發(fā)展，戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的不斷提升，中俄兩國人民相互認(rèn)知的不斷加深，俄羅斯媒體的涉華報道不少，報道份額大幅增加。因此，研究近幾年俄羅斯媒體視角下的中國國家形象非常有必要，這不僅體現(xiàn)了與時俱進(jìn)的時代精神，也有利于完善對俄羅斯媒體報道下的中國國家形象的研究。

（二）有利于為我國良好國家形象的塑造和提升提供一定的策略和建議

隨著中國一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，全球的目光再次聚集在了這個正在崛起的東方古國身上，不斷增長的實力使中國以全方位的姿態(tài)展現(xiàn)在了世界面前。俄羅斯作為少數(shù)的世界大國之一，作為中國的重要鄰國，在其媒體視角下對我國國家形象進(jìn)行研究有助于全面了解俄羅斯民眾眼中的中國國家形象，無論正面的、負(fù)面的乃至中立的，都可以為我國進(jìn)一步提升國家形象提供一定建設(shè)性的意見和策略，從而進(jìn)一步增強(qiáng)國家軟實力，讓世界更加完整、更加準(zhǔn)確地了解中國，良好地塑造我國在國際舞臺上的國家形象，提高中國在國際社會中的地位和影響力。

（三）有利于加深兩國人民的互知互信，深化兩國友好關(guān)系的發(fā)展

通過對俄羅斯媒體中涉華報道的研究，總結(jié)出俄羅斯民眾眼中的中國國家形象，從而了解俄羅斯民眾對中國的了解程度，有哪些深入和不足，對了解全面的部分要加大力度繼續(xù)傳播，不足的地方要想出策略有針對性地進(jìn)行改善，向俄羅斯民眾乃至世界展示一個更加全面真實的中國國家形象，進(jìn)一步加深兩國人民的互知互信程度，從而促進(jìn)兩國經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方面的合作與發(fā)展，提升中國在俄羅斯的社會形象。

（四）有利于總結(jié)我國對外傳播政策的優(yōu)勢和不足

相比西方傳媒在國家輿論上的霸權(quán)地位，我國的對外傳播這些年雖然取得了長足的發(fā)展，但也存在著很大的差距。據(jù)不完全統(tǒng)計，新華社的日發(fā)稿量為200萬字，美聯(lián)社為1700萬字。中國海外發(fā)行的報紙只有《人民日報》（海外版）等少數(shù)幾家，美國海外發(fā)行的報紙雜志有400多家。在國際傳播中，話語權(quán)掌握在西方國家手中，我國媒體不能有效地控制對我國不利的國際輿論。通過對俄羅斯媒體報道中有關(guān)我國國家形象的研究，可以了解中國在俄羅斯具有代表性的媒體中的形象，從而總結(jié)我國在對外傳播政策中的優(yōu)勢和不足，引起我國傳媒界的足夠重視，有針對性地充分了解跨國界、跨文化、跨語言的特點，了解國際受眾的特點，爭取話語主動權(quán)，塑造中國良好的國家形象。

四、結(jié)語

地域上的毗鄰，深厚的歷史淵源，中俄兩國的關(guān)系千絲萬縷，緊密相連。加強(qiáng)兩國對彼此的國家形象研究，對深化兩國關(guān)系的發(fā)展、增進(jìn)兩國人民的相互認(rèn)知具有十分重要的意義。而大眾傳媒是國家形象塑造的重要手段之一，其常常反映國家形象。近20年來，隨著中俄新型國家關(guān)系的不斷發(fā)展，俄羅斯傳媒中有關(guān)中國的報道不斷增多，在其媒體視角下研究我國的國家形象，可以充分了解我國在俄羅斯大眾眼中的形象和地位，發(fā)現(xiàn)不足與問題，有針對性地進(jìn)行改善，從而提升我國的國家形象，進(jìn)一步增強(qiáng)國家軟實力，提高中國在國際社會的地位和影響力，向世界展現(xiàn)一個全面、負(fù)責(zé)任的良好大國形象。

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G206.3

A

1674-8883（2016）20-0017-02

課題項目：本論文為2016年遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金委托一般項目，課題名稱：俄羅斯媒體視角下的中國形象研究“以2013-2016年俄羅斯媒體涉華報道為資源”，課題編號：L16WTB023

王國紅（1971—），女，遼寧阜新人，碩士，沈陽理工大學(xué)外國語學(xué)院副教授，研究方向：俄羅斯社會文化。