如何做好“兩端”新聞策劃

關 樺

（作者單位：銀川日報社）

如何做好“兩端”新聞策劃

關 樺

（作者單位：銀川日報社）

隨著新聞媒體競爭的加劇，新聞策劃顯得非常重要，尤其是“兩端”新聞策劃的轉型發展和順應互聯網發展的態勢深深影響著新聞的傳播效果。隨著競爭的加劇，網絡新聞的快速有效傳遞，除了做好常態新聞，另一重要部分就是注重在常態之外尋找新聞線索、采制新聞作品。本文通過分析“兩端”策劃理論、特征、內容，深入探討當前實施“兩端”新聞策劃的重要意義，研究介紹選題策劃、采訪策劃、文本策劃的有效實施方略，同時簡述“兩端”新聞策劃對媒體記者綜合素養的要求。

新聞策劃；統籌；管理；創新

媒體的新聞報道常態包括以下三個方面：各種突發事件和主題宣傳的常規性報道、本地行口新聞、非本報生產新聞優選的落地延伸。常態之外的新聞，藏在題材的兩端。所謂“低端”新聞，是原生態的信息源，很少被媒體關注，但這里新聞獨家的概率非常高。“高端”新聞，是各媒體必須要做，且花大力氣要做的新聞。“兩端”新聞都要“高端策劃”，高度、深度、創新、可讀，是媒體拼智慧的關鍵。

1 新聞策劃的統籌管理至關重要

創新可以說是新聞策劃的靈魂。創：原創——思考的力量；主創——組織的力量；創意還原——執行的力量。新：新聞——基本的判斷；新鮮——角度的選擇；新穎——形式的包裝。

這里要說的是管理和執行，實際上就是完整有序的采編流程。

采編流程：線索利用率、溝通順暢配合（策劃人、文字編輯、記者、攝影與組版編輯）、策劃會議質量高且落實到位（負責人、時間節點等）。也就是說，明確目標、定位團隊、落實責任。在這里執行力量顯得尤為重要，運作模式往往決定整合策劃的全效傳播。

在工作中，確實存在因流程不暢或不到位而造成的效果勉強、中間操作反復的情況，如：稿件拿來不成型；照片視覺、角度、構成沒有張力，不足以表現內容；編輯思想沒有很好體現，或者根本沒有；版式語言較為混亂，無思想。

因此，力求做到：重大選題定下后，召開策劃會議，確定相關責任人、得力記者、編輯、組版。從選題制定、記者采訪介入甚至初步提綱、所需圖片構成、編輯思想的梳理、版式語言的結合等，都要做到基本明確，形成有準備的一套切實操作方案，加上每個環節的良好執行力，才能有效確保不反復，達到理想的預期效果。

2 巧做“低端”，做出精美“別別竅新聞”，緊盯“高端”，做出有深度的重大主題報道

2.1 巧做“低端”，做出精美“別別竅新聞”

網絡是市民談天說地、說自己生活的一塊陣地，可以說這是“原生態”的。記者深入其中，相當于多了千萬雙眼睛，多了千萬只耳朵。

該尋找什么樣的網絡新聞，重大熱點事件、趣味生活小事等無所不包，所謂“低端”“別別竅新聞”，就是真實性高、題材新、關注度高、親和力強的都市新聞。線索來源于網絡，報道回歸網絡，與網民互動，從而有效提升報紙的影響力。

用《揚子晚報》的一些具體新聞實例加以說明。[網貼]芳婆小店停業裝修，40天再開張。臨近開張時，再一次網帖：芳婆小店要開張，進行倒計時。看似普通的一個小店裝修到開張，卻引來無數熱議，甚至有網友進行“倒計時”。記者思考：為什么一個普通小店的開張卻引來網上熱議？于是記者深挖，得知原來芳婆是個下崗女工，當初街道幫助芳婆小店開張，并放寬政策多方面積極幫助芳婆，芳婆非常感動：這么多好人幫我，沒有理由不把小店做好。芳婆的感恩報答之心，讓小店30年來顧客盈門，成為老百姓喜歡去和信任的小店。挖到這么多有價值的“新聞眼”，記者以《芳婆小店重開 吃貨盈門》《老板芳婆：火爆30年源于一飯之恩》，進行深度報道。

類似從網絡中發現有價值的新聞線索還有很多，這里就不一一列舉。這就是網絡“淘金”，從碎片化的線索中，找到新聞由頭，發現其價值，制作出反映真實生活的、有新意的新聞作品。這些“低端”新聞的采寫，也同樣需要“高端”策劃，首先，需要帶著思想去發現、去梳理最具有時代特征、反映社會的“新聞眼”。同時，要極大關注相關評論。其次，需要記者深入采訪，在調查中發現最有價值的新聞點。最后，讓重要的新聞事件延伸，做到良好的“新聞發酵”。

在日常工作中，也常在網絡上尋找新聞源，但是由于缺少一些思考、缺少一些梳理線索的技巧，進而采訪中深入不夠，調查不詳，沒能挖掘到有效的“新聞眼”，導致新聞源的浪費。或者是沒有及時做到讓新聞發酵，沒有新聞背后的調查，而導致新聞作品缺少深度。

2.2 緊盯“高端”，做出有深度的重大主題報道

這一類報道包括重大事件的特別時間點、宣傳部指定的大規模采訪報道活動、重大民生政策的發布日等這一類題材，均有可預知性，可以提前策劃，強調全面、縱深。可分為：①事件性報道：第一層報道是事實性的直截了當報道；②調查性報道：第二層報道是發掘表象

背后實質的調查性報道；③解釋性報道：第三層報道是在事實性和調查性報道的基礎上，所作的解釋性和分析性報道；④深度性報道：深度報道是在上面提到的第一層和第二層報道基礎上發展形成的，深度報道具有新聞性、解釋性、調查性和分析性的特點。

在這里，談談時政報道與重大主題報道的實踐創新。現今時政報道方式是多角度不間斷的，除了即時消息外，深度、特稿、評論、記者手記等，已成為時政報道打出的“組合拳”。

2.2.1 傳統會議新聞的創新

在會議里、在公文里找新聞，做這種新聞時，非常強調時政新聞也要有現場，那么這種現場是什么呢？一種是要求去追問時政新聞的背后跟老百姓有什么關系，一個政策的出臺，一個官員的講話，它背后的含義，會給普通市民的生活帶來什么影響，接下來要求記者去做追訪、做解釋性的報道。比如：會議新聞——“兩會報道”，除了常規報道、即時消息，還要進一步深入采訪，通過觀察聆聽，捕捉到新聞的意義和影響。捕捉細節，發現思想的表情，因為新聞的表情、人物的個性，可體現報道的品質，這樣的作品既有感性又有理性還有高度。此外，還可以采用引語，畫龍點睛，但不要大篇幅，用關鍵詞、短句做引語，可以使作品意味深長。

2.2.2 重大主題報道，一種深度的報道樣式

時政報道親民化、社會化是一種報道的趨勢。深入采訪是前提，冷靜客觀是基礎，用細節說話，這個細節包括：新聞表情、人物個性、報道品質。再就是觀察思考，發現其新聞背后的意義和影響。

實例：《法說物權》。物權法的通過與實施，是百姓生活中極為重大的事件，與老百姓生活密切相關的政策法規，均可列入重大主題報道范圍。全面而貼近，非常高端，非常貼近老百姓的生活，是這類題材的操作重點。

《新京報》做了16個版的特刊，《物權是什么權》《國資流失誰來擔責》《一房兩賣如何防范》《小區車庫歸誰所有》等。從可能會影響老百姓生活的方面，從市民的角度進行全面解讀。

3 結語

新聞報道實踐屬于意識形態范疇，因此做好新聞策劃還需媒體記者對自身修養、業務能力的不斷積累，以增強自身的新聞敏感性和新聞判斷力，從而挖掘出更多更好的新聞選題。這些能力的提高在一定程度上促進“兩端”新聞策劃的內涵愈加豐富，促進“兩端”新聞策劃與紙質媒體報道、圖片展現報道、廣播語音報道、電視畫面報道、網絡快速新聞、手機新聞APP等高度融合運用，使“兩端”新聞策劃快速形成報道方陣、提升品牌形象、有效地滿足受眾群體的讀、看、聽三位一體的體驗需求。

[1]王早霞,山西日報理論評論部.關于新聞策劃若干問題的思考[J].前進論壇,2010(8).

[2]趙芒姝.關于新聞策劃的幾點理性思考[D].保定:河北大學,2005.

[3]鄒妙玲.都市報新聞策劃范式研究[D].廣州:暨南大學,2008.