大型電視藝術活動策劃的多元化分析

李 妍

（作者單位：北京中視匯才文化發展有限公司）

大型電視藝術活動策劃的多元化分析

李 妍

（作者單位：北京中視匯才文化發展有限公司）

伴隨電視媒體行業的迅速發展，電視媒體策劃且舉辦大型化活動現象時有所見，不僅可提升創收，且能塑造品牌。大型藝術活動策劃對于電視傳媒的深入、多元化發展具有重要促進作用，同時也為其帶來一定挑戰，電視媒體如何將大型藝術活動策劃好越發受到重視與關注?；诖?，本文首先對做好電視媒體大型藝術活動策劃的必要性展開分析，然后分別從頻道定位意識、季播意識、簡單化的環節設置等方面探討大型電視藝術活動策劃的多元化思路，以期為相關活動策劃開展提供借鑒參考。

大型藝術活動；電視媒體；策劃；多元化

隨著電視媒體市場化趨勢的日趨明顯，創立品牌及廣告經營已然成為各大電視媒體經營的基本策略及發展路徑。策劃且舉辦大型電視藝術活動對于電視品牌的塑造、廣告收入的增加及收視率的提升等，均具有重要的推動作用。另外，其對于電視臺更好開展市場拓展工作具有積極的促進意義?？梢哉f，實現大型電視藝術活動的多元化策劃，是促進電視媒體發展的重要路徑。

1 將電視媒體大型藝術活動策劃做好的必要性分析

伴隨電視媒體市場化趨勢的日趨明顯，電視行業的競爭也越發激烈，因此，提升電視節目品牌形象，實現節目內容的差異化，這對于電視媒體市場競爭力的提升具有重要推動作用，比如：湖南衛視策劃的《超級女聲》這一大型電視藝術活動便取得了成功，對整個電視業界帶來了十分有效的示范效應，各種形式的電視媒體大型活動好比雨后春筍般在各頻道出現。電視媒體大型藝術活動具有十分強大且有別于其他藝術活動的傳播優勢，能夠對電視媒體品牌形象很好地進行塑造，促進資源的有效整合及創新與宣傳，大型藝術活動策劃逐漸成為了各級電視媒體不斷拓展自身市場的重要方式及途徑。需要指出的是，目前諸多電視媒體在策劃大型活動方面，仍然面臨著諸多問題與挑戰，比如：缺乏創新性、同質化嚴重等。更有一些電視媒體出現了一些低品位的大型藝術活動，這些活動不符于社會主義核心價值觀，甚至還與國家相關法律相違背。被國家廣電總局責令停止與整頓，比如：重慶衛視在黃金時段舉辦的選拔類電視綜藝節目《第一次心動》，因與比賽宗旨相違背，且惡意炒作與制造嚎頭，現已被叫停。2016年，國家廣電總局還緊急叫停了許多“洋綜藝”。相反，許多大型電視藝術活動卻得到了較好發展，比如浙江衛視的《中國新歌聲》，其通過強調大型藝術活動所應該有的創新性，得到觀眾認可與好評。近些年來，國家廣電總局先后頒布了許多有關電視大型活動策劃的管理要求及舉辦管理準則，因此，如何更為科學、合理地策劃大型藝術活動至關重要。此外，伴隨觀眾審美情趣的不斷發展和變化，觀眾對電視媒體大型藝術活動的相關要求也不斷提高，電視臺只有策劃出更加高品位、有新意及高質量的大型藝術活動，方能達到引起觀眾共鳴的目的，充分發揮大型藝術活動的作用。由此可知，將電視媒體大型藝術活動策劃做好是十分必要的。

2 大型電視藝術活動策劃的多元化路徑分析

2.1 策劃大型電視藝術活動需具有頻道定位意識

策劃舉辦大型活動需與自身頻道定位相適應，過去全國各地無論是中央臺還是地方臺，絕大多數均為綜合型機構，即不僅負責節目的錄制，還負責后續播出，電視劇、社教、文藝及新聞類型多樣且種類齊全，但均無特色。中央電視臺最早開始區分頻道，從20世紀世紀90年代的四個頻道，發展至現在的十幾個頻道，且各頻道均有十分明確的定位與區分，此點乃是中央臺以國家級整體性資源作為資深工作內容的優勢所在。各省市的地方臺，盡管均聲稱具有諸多個頻道，但在各有側重這一點上均很難做到，最終結果往往是各類型節目齊頭并進，在省內火熱播出，但本地區的媒體市場還是被外地媒體所占領。

近些年來，此問題在許多地方開始存在且日趨嚴重。地方臺逐漸開始通過對頻道定位進行區分的方式，對地方電視資源進行整合。電視頻道的定位，使各頻道存有更為明顯的類型化特征，各頻道之間開始存在日益突出的差異化，利用自身相對有限的制作資源，就各自所拿得出手的或者是較為擅長的領域進行發揮，各顯其能，而不再像以往那樣相互擠壓，比如：湖南廣電集團在對各頻道進行定位之后，各個頻道具有了更為清晰的結構，除了有定位于綜合型的湖南經視及湖南衛視之外，還有定位于民生資訊的湖南都市，另外，還有定位于電影類型的瀟湘電影頻道及定位于電視劇的湖南電視劇頻道。需要指出的是，湖南娛樂頻道將電視劇模塊去除，而將重點放在娛樂類節目上，并且進行了較大創新，現今已成為湖南衛視娛樂類節目創新的發源地。當然，以綜合型為發展脈絡的湖南衛視，其自身也存在著十分明確的定位取向。湖南衛視在2006年提出了全新的頻道發展口號，即“快樂中國，以娛樂節目為頻道發展宗旨”的

頻道牌面，經過近幾年的精心經營，其娛樂平臺及品牌已經規模化、系統化。第一，湖南衛視將娛樂節目作為其開展大型活動策劃的重點；第二，在全國范圍內有大量觀眾在想到娛樂節目時，腦海中首先映現的便是湖南衛視。此種專業與綜合相結合，優勢與特色相結合的發展模式，將湖南廣電集團的頻道定位方向結構化相應性有效地展現出來。比如：在2012年的前半年，湖南衛視全天時段在全國市場當中所占份額高達3.28%，除了在份額上相比去年得到大幅提升，在全國排名上也躍升至全國前幾位，僅落后于中央一套和三套，成為全國收視最大增值的頻道。

2.2 策劃大型電視藝術活動需具有季播意識

策劃節目需時刻考慮當前受眾的情緒及心理變化，現代的電視觀眾，尤其是年輕群體，往往情緒比較復雜，從形式上往往比較喜歡新異的東西，在內容上則喜歡一些輕松愉快的，對于那些一成不變的節目樣式，則表現出不喜歡?；诖它c而言，傳統形式的固定周播式節目，易被年輕群體厭倦。針對此狀況，通過引進季播節目，能夠有效吸引此部分年輕群體。當前，季播已成為諸多大型電視藝術活動的比較常用的形態。首先，相比于常年欄目，季播化節目能夠對受眾長時間收視所存在疲勞予以沖抵，易形成有益的收視節奏，最終形成收視高潮。針對單項節目來講，季播化節目能夠產生較大且持續性的影響力，最終形成專屬頻道或專屬欄目的品牌效應。此種一周一集、一次一季或每年一次的播出結構，能夠對長期性欄目以及單期節目所具有的優勢有效整合，使觀眾不僅有長期期盼，而且還有短期的興奮，比如：在美國，許多情景劇大多數均播出于秋季，許多美國人往往期盼整個夏天，期待著看這些節目，這便在觀眾與節目間形成一種約定關系。其次，季播化節目，可為制作人預留必要的創新間隔，最終構建成一個不斷循環的創作系統。目前，對于我國電視發展而言，已經形成一定規模，基于此狀況，針對電視節目而言，應該重視精品意識，季播化節目能夠為制作人預留較大程度的思考空間及創新環境，便于其去粗取精、總結得失、調整思路及以利再戰。例如：湖南衛視的“明星學院”及“超級女聲”等綜藝節目，不管是節目包裝、節目主旨，還是節目的環節設計、節目形態，年比一年，均從市場反應即受眾反應方面，保持自身優勢，吸取經驗與教訓，以便于下季度有的放矢及不足改正，達到了對季播化節目所具有的核心優勢充分運用的目的。最后，當前我國許多綜藝節目在初播時，由于對市場前景未能準確預測，較難促使廣告客戶及時跟進，進而演變成了“戲唱好了但票難賣”的尷尬境地。而采取季播化節目，便可將此缺陷有效彌補，只要唱好了開臺戲，廣告營銷部門便有充足的精力與時間，為節目制訂更為完備的營銷計劃。

2.3 策劃大型電視藝術活動需在環節設置上簡單化

目前，社會形勢復雜，對于普通的電視觀眾而言，在對娛樂節目選擇時，初衷就是放松心情，此收視心態不同于觀看講座類、報道及新聞等節目，在設置娛樂型節目的環節時，需盡可能做到簡單化，讓觀眾能夠明了節目內容與宗旨，在實行環節簡單化之后，讓觀眾感受過程反復的樂趣。充分體現出簡單就是快樂的宗旨，此乃娛樂節目對受眾的一種基本態度。并且此種態度在競技類節目當中更為凸顯，此乃近幾年競技類節目一路凱歌的重要原因，比如：競技類節目《以一敵百》，這個積木具有特別好的創意，其原創在西方大受歡迎，具有非常高的收視率，現今已在許多國家擴散。近些年來，此節目憑借幽默的智慧團隊、豐厚的知識內容、多層的競賽目標及復雜的競賽制度，在西方電視節目中樹立了一面豐碑。但此節目在中國開展后，情況卻反差較大，西方人的節目環節及賽制讓中國觀眾摸不著頭腦，反應平平，究其原因，主要是此節目過于復雜，中國觀眾看得比較費勁，看完一期后，一些觀眾甚至連其環節也沒有搞懂，再接著收看下去就更難了。此節目一經播出，觀眾反應平平，紛紛表示不喜歡。而在2008年北京奧運期間，湖南經視全新推出了娛樂性節目《奧運向前沖》，盡管此節目一些元素及環節復制于西方，但通過本土化處理之后，憑借其簡單的環節、簡單的評判及簡單的賽制，受到諸多觀眾的好評與喜歡。從上述所舉兩例可知，針對娛樂性節目的環節設置而言，需要做到盡量簡單化。西方的社會生活處于相對閑樂階段，大部分人具有較為松散的工作節奏，另外，社會保障已經較為成熟，在工作時沒有明顯的浮躁及焦慮心態。所以一些具有較強邏輯性及知識性的節目，西方人比較歡迎，而中國當前還處于快速發展階段，無論是社會競爭還是工作節奏，均隨著社會發展與進步而日趨激烈，在工作中容易出現焦慮及煩躁的情緒，因此，人們希望脫離復雜而又繁忙的工作，獲取簡單與輕松的內容。

3 結語

在社會大發展及人們精神文化需求多元化的大背景下，大型電視藝術活動類節目得到了較大程度發展，然而如果對此類節目未能做好有效策劃，其便難以得到有效、長久發展。因此，在策劃大型電視藝術活動時，需依據自身欄目實際，找尋多元化的策劃方式，提升電視節目的水平。

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[3]王超,張靜.大型主題活動策劃與創意探索——以河北省最美家庭故事大型傳遞活動為例[J].采寫編,2015(6).

李妍（1981-），女，漢族，吉林九臺人，本科，電視編導，新聞專業初級職稱，研究方向：案例的藝術加工。