廣播節目創意與創新的趨勢

王 妍 董桂華

（作者單位：日照廣播電視臺）

廣播節目創意與創新的趨勢

王 妍 董桂華

（作者單位：日照廣播電視臺）

一檔優秀的廣播節目是廣播電臺工作人員心血的集中體現，可以體現出廣播電臺的整體實力。優秀的廣播節目離不開創新，本文根據筆者自身多年的廣播電臺工作經驗，探討幾點關于廣播節目創意與創新的意見。

廣播節目；創意；創新趨勢

廣播與人民的生活息息相關，廣播是大眾對社會信息進行了解的主要途徑之一。隨著互聯網的全面普及，人人都可以利用網絡信息技術創建一個專屬于自身的網絡廣播電臺，全民都可以參與到社會信息的編輯、播出、分享中，這既給廣播電視節目帶來了巨大的機遇，也給傳統廣播電臺帶來了巨大挑戰。如何有效地創新廣播電視節目，如何順應時代發展的趨勢，使廣播電臺更好地發展，是現階段廣播電臺的重任。

1 現階段廣播節目工作模式

傳統的廣播節目是將廣播電臺所需要播出的內容進行整合編輯、整理、彩排，然后用以播出的一種媒介方式。工作模式結構固定，多數以廣播主持人、廣播錄音室音控員這兩種組成模式，但有時會加入廣播演出嘉賓，三者互相結合，又互相配合，完成整個廣播節目的播出工作[1]。聽眾無法對廣播內容自主選擇，且與廣播內容進行互動也需要通過較為傳統的手段，如電話連線或寫信投稿。改革開放前，電話的普及率極低，聽眾主要依靠寫信投稿的方式與廣播內容進行互動，但信件的時間跨度長，無法達到時效性。改革開放后，電話的普及范圍逐漸擴大，越來越多的聽眾使用電話連線與欄目進行互動，但由于電話線路使用過于頻繁，熱線電話也很難打進。現階段，網絡信息化全面普及，聽眾可以方便地與欄目進行互動，他們可以通過網絡收聽節目內容，并在利用網絡及時留言，增加了主持人和聽眾的互動性。

2 廣播節目創意創新的必要性

傳統的播報模式方法單一、內容單調，廣播節目內容主要停留在音樂、談話類節目上，但隨著網絡技術的發展，社會大眾對社會信息的接受已經遠遠超出傳統廣播電臺所能給予的范圍，因此創新廣播節目創意是現階段廣播電臺工作者的重要任務。

信息時代的到來給廣播電視節目帶來很大挑戰，網絡廣播電臺的便利性極大地威脅到了傳統廣播電臺的市場占有率，影響了傳統廣播電臺的收聽率的提高[2]。現在的網絡廣播電臺平臺非常豐富，如個人網絡廣播電臺平臺發展最好的是荔枝FM，只要在手機上下載荔枝FM應用，就可以申請自己的廣播電臺；同時，網絡廣播電臺內容審核程度較低，廣播節目內容極為豐富，容易吸收較大一部分年輕聽眾，與傳統的廣播電臺節目相比，更具有優勢。

3 廣播節目的創意與創新趨勢

3.1 廣播節目內容的創新是必然趨勢

在網絡廣播節目內容極為豐富的趨勢下，廣播電臺創新廣播節目創意是進一步發展的必經之路。信息化的發展，雖然給生活工作帶來便利，但也帶來了一定的困擾。很多電視節目、廣播節目在選擇內容創新上很容易形成跟風扎堆，導致出現一批同質化嚴重的節目，廣播節目的創新有一定的局限性，但一味地追求收聽率的增長，盲目地跟隨其他廣播節目而進行的創新，反而會影響收聽率，只有根據廣播電臺自身的特質以及城市的特色進行廣播節目內容創意和創新，才更容易提高收聽率。

3.2 結合新媒體進行廣播節目的創新

在很大程度上，廣播節目的受眾少于電視節目的受眾，廣播節目的特殊性也限制著廣播節目自身的創新發展。廣播電臺是聽眾依靠收音機等媒介終端進行的一種信息分享，聽眾無法直接觀看主持人和嘉賓的精彩表現，但隨著新媒體時代的發展，網絡媒體的應用，可以將新媒體和廣播節目相結合，創造新形勢的廣播節目。例如，以音樂廣播內容為基點，區別于傳統廣播的推薦音樂模式，舉行一場真正的只依靠耳朵來選擇的歌唱類音樂比賽，主持人或嘉賓不擔任評委工作，只是起到一個媒介作用，由聽眾來進行投票選擇，建立一個完善的互動平臺，提高廣播節目的辨識度[3]。

3.3 依據市場需求而創新

改變廣播節目的盲目播放形式，根據市場需求進行廣播節目創意和 內容創新[4]。市場是廣播節目生存的主要場地，如果一味地盲目根據自身的喜好而進行廣播節目內容創作和播出，則很難在擁擠的市場中占有一席之地，因此，根據市場需求而進行的廣播節目內容創作，是創新廣播節目的重要環節。

4 結語

網絡信息化時代的到來，不但給廣播節目帶來了挑戰，也給廣播節目帶來了機遇，挑戰與機遇是共生并存的，廣播電臺要想取得更長遠的發展，創新廣播節目是必然趨勢。創新廣播節目創意，對提高廣播電臺廣播質量有重要的意義。

[1]王之.芻議廣播節目創意和創新的趨勢[J].傳播與版權,2014(11).

[2]張亮,戴婷.淺談廣播節目創意與創新的趨勢[J].中國廣播,2011(12).

[3]張樂.淺談新媒體時代音樂類廣播節目的創新發展趨勢[J].新聞傳播,2014(5).

[4]蘇進躍.廣播節目創新的實踐和體會[J].中國廣播,2010(3).

王妍（1970-），女，山東日照人，本科，研究方向：新聞宣傳；董桂華（1967-），女，山東日照人，本科，研究方向：新聞宣傳。