微博時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

丁雅潔

（作者單位：鹽城廣播電視臺(tái)）

微博時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

丁雅潔

（作者單位：鹽城廣播電視臺(tái)）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，微博以其短、快、平的巨大優(yōu)勢(shì)，席卷我國(guó)新聞市場(chǎng)，成為當(dāng)前最大的信息互動(dòng)平臺(tái)，這對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咛岢隽烁蟮奶魬?zhàn)，如何趕上微博的快車，將新聞播報(bào)與微博結(jié)合起來，提高新聞收看率，是當(dāng)前新聞界必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。本文通過對(duì)微博時(shí)代特點(diǎn)的描述，針對(duì)微博帶來的新挑戰(zhàn)，提出了微博時(shí)代新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展策略。

微博；記者；挑戰(zhàn)；策略

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，尤其是微博時(shí)代，讓“人人都是記者”成為現(xiàn)實(shí)，微博提供了一種個(gè)體向無限廣泛的社會(huì)進(jìn)行“喊話”和廣播的手段。人們可以通過微博表達(dá)自己的意見和看法。微博傳送消息快捷、方便，且速度更快，對(duì)傳統(tǒng)的電視、廣播行業(yè)造成了巨大沖擊，很多電視節(jié)目已經(jīng)開始開通官方微博，為了趕上微博的步伐，樹立親民形象，微博幾乎成為廣播電視節(jié)目的必備品牌，給當(dāng)前新聞節(jié)目注入了新的活力。人人可做小記者的時(shí)代節(jié)奏，給新聞?dòng)浾咛岢隽烁蟮奶魬?zhàn)，如何能夠體現(xiàn)專業(yè)記者的優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前新聞?dòng)浾弑仨毭鎸?duì)的現(xiàn)實(shí)。

1 微博的特點(diǎn)

微博以其微小著稱，通過微博可以進(jìn)行140字以內(nèi)的文字和圖片的傳送，具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。微博信息的發(fā)布具有全民參與性，不需要過硬的專業(yè)知識(shí)，只要能夠表達(dá)新聞、觀點(diǎn)、見聞即可，甚或一個(gè)表情即是一條微博。微博的信息傳播立足于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，具有及時(shí)性，比傳統(tǒng)的電視和廣播及時(shí)性更強(qiáng)，省去了采訪和撰稿、編輯等環(huán)節(jié)，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，微博成為傳播信息最快的媒介。微博的信息也具有其缺點(diǎn)，就是信息過短，呈現(xiàn)碎片化，這樣不利于人們對(duì)整個(gè)新聞事件的理解，很難通過一條微博全面了解整個(gè)新聞事件。

2 微博時(shí)代新聞?dòng)浾甙l(fā)展策略

作為傳統(tǒng)媒體的主力軍，電視新聞受到的挑戰(zhàn)不僅僅是來自于微博、博客、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)新聞等，iPad、iPhone、智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓一部分原本通過電視了解新聞的大眾轉(zhuǎn)而通過其他方式來獲取信息。電視新聞要保持其在媒體中的魅力，不僅要從自身上創(chuàng)新突破，還需要與新媒體進(jìn)行融合。

2.1 提高新聞的時(shí)效性

微博對(duì)新聞?dòng)浾邅碚f既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇。新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^微博收看新聞事件，通過不同人的微博了解新聞事件發(fā)生的地點(diǎn)、人物、現(xiàn)場(chǎng)情況，甚至可以根據(jù)微博傳輸?shù)膬?nèi)容直接寫下對(duì)新聞的評(píng)論，傳播最及時(shí)的新聞事件。微博可以利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，新聞?dòng)浾咭部梢岳镁W(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)的信息高速公路，最快速地傳播新聞事件。

2.2 保證新聞的全面性

微博畢竟有其缺點(diǎn)的限制，只能發(fā)表140字以內(nèi)的新聞，但新聞?dòng)浾卟皇艽讼拗疲耆梢愿鶕?jù)新聞事件的大小，新聞事件的影響力來選擇新聞事件的字?jǐn)?shù)，甚至可以多方位，多角度的去播報(bào)新聞事件，讓觀眾通過新聞?dòng)浾叩牟?bào)，真正的了解事件的真實(shí)性和全面性，充分體現(xiàn)新聞播報(bào)信息量大的優(yōu)勢(shì)。新聞?dòng)浾哌€可以發(fā)揮自己的專業(yè)水平，對(duì)新聞事件加以評(píng)論，概括和凝練，抓住觀眾的心理，提供更加有用的信息。

2.3 發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)

提供本地區(qū)的新聞線索是新聞?dòng)浾咦罨镜穆氊?zé)，新聞要想最大限度地接近人民群眾，就必須在內(nèi)容和形式上為本地區(qū)的人民所接受。新聞?dòng)浾咴诓稍L過程中，可以重點(diǎn)采訪本地區(qū)人們的生活條件和生活環(huán)境，將普通老百姓之間的喜怒哀樂、奇聞?shì)W事搬上熒屏，提高新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感，尤其是對(duì)于觀眾的訴求，要大膽地披露，及時(shí)解決人民群眾的生活難點(diǎn)，挖掘最平凡的一天，播報(bào)人民群眾的酸甜苦辣，成為黨和群眾連接的橋梁。

2.4 加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性

新聞?dòng)浾吲c觀眾的互動(dòng)分為兩個(gè)階段，一個(gè)是利用電話和短信進(jìn)行互動(dòng)，另是自網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以來，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。現(xiàn)在各新聞電臺(tái)基本都有自己的官方微博，觀眾既可以通過官方微博查閱自己漏過的新聞，也可以通過微博與記者進(jìn)行互動(dòng)。建議新聞?dòng)浾咴诠俜轿⒉┡c觀眾互動(dòng)的同時(shí)，開通自己的微博，樹立良好群眾基礎(chǔ)，通過與觀眾的互動(dòng)，有效促進(jìn)觀眾與廣播節(jié)目的感情。通過微博，觀眾可以關(guān)注某個(gè)節(jié)目，也可以關(guān)注某個(gè)人主持的節(jié)目，增加了新聞傳播的個(gè)性化，給觀眾更大的選擇空間。互動(dòng)可以促進(jìn)觀眾的參與感，觀眾不僅是新聞事件的接受者，還是評(píng)價(jià)者，捕捉者，讓觀眾感到自己才是新聞事件的主人，而非受眾。

3 結(jié)語

微博的出現(xiàn)給新聞?dòng)浾邘砹藝?yán)峻挑戰(zhàn)，但這并不意味著記者的社會(huì)角色就此弱化，相反，在微博時(shí)代，更能體現(xiàn)記者的重要性。新聞?dòng)浾咴谖⒉r(shí)代要善于利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，學(xué)會(huì)構(gòu)建自己的微博園地，利用微博這個(gè)利器，提高新聞播報(bào)的時(shí)效性，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，加快自己與微博的快速融合，積極推動(dòng)新聞發(fā)展，不斷提高自己，促進(jìn)我國(guó)廣播電視節(jié)目向更加優(yōu)質(zhì)，更加多彩的方向發(fā)展。

[1]陳婧.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].視聽,2013(9).

[2]李園春.微博時(shí)代新聞發(fā)言人面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略[J].洛陽師范學(xué)院學(xué)報(bào),2012(6).

[3]李文生.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展策略分析[J].中國(guó)傳媒科技,2016(6).

丁雅潔（1984-），女，江蘇鹽城人，本科，研究方向：新聞采編。