實現網絡電視與廣播電視的共同發展

孫珍香 王春霞

（作者單位：即墨市廣播電視臺）

實現網絡電視與廣播電視的共同發展

孫珍香 王春霞

（作者單位：即墨市廣播電視臺）

隨著互聯網及智能手機等產品的日益普及，網絡電視成為了時代的主旋律，有取代傳統廣播電視之勢，但兩者各具優劣勢，促進兩者的融合發展更符合時代與觀眾所需。本文在分析兩者融合發展的基礎之上，從數字化技術與互聯網業務等方面提出了促進兩者融合發展的措施。

廣播電視；網絡電視；融合；發展

1 廣播電視與網絡電視技術融合發展的基礎

1.1 節目源上編碼技術的統一性

就當前主流的音視頻編碼技術而言，PEG-1Layer3是主流編碼技術，用于音頻壓縮且屬于國際上通用的編碼技術。視頻壓縮標準如MPEG-2、MPEG-4和ITU針對多媒體通信制定的H.26x系列視頻編碼標準如H.263，H.264標準，與H.264標準對應的是我國自主知識產權的《信息技術先進音視頻編解碼技術標準》（AVS），主要瞄準的也是高清電視領域。以上音頻與視頻編碼技術均可為網絡電視與廣播電視所用，尤其是隨著數字化技術的發展，使之在各電視領域內的運用更加廣泛和頻繁。

1.2 新的壓縮編碼技術提供了技術支持

在科技的發展推動下，新一代的編碼與壓縮技術層出不窮，為網絡電視以及廣播電視的融合發展提供了技術支持。例如：H.264/MPEG-4AVC、AVS、WMV9等，具備良好的容錯性。在保證相同圖像質量前提下，H.264/MPEG-4AVC所需的編碼帶寬僅僅是MPEG-2的36%，換句話說，按照現行MPEG-2體制下，標準清晰度節目編碼帶寬3～6Mbps，1080p高清晰度節目編碼帶寬18～25Mbps的標準進行換算，H.264體制下的編碼帶寬則分別僅需1～2Mbps和6～8Mbps。在該技術的推動下，原本不具備接入網絡視頻的廣播電視得以在網絡中播放，而且隨著技術的不斷更新與升級，其所需的帶寬進一步下降，播放的效果即節目的質量得以提升。從此角度而言，兩者的融合發展沒有阻礙，技術提供了最為直接和關鍵性的基礎。

1.3 P2P技術提升網絡電視的傳播能力

當前，P2P和P4P技術受到了大眾的青睞，通過運用相應軟件將P2P和P4P技術融入到各類數字電視機頂盒，不僅可以實現了雙向互動而且節目質量更具保障。消費者通過數字電視機頂盒即可隨時觀看網絡電視及數字化電視節目，為消費者提供了更多選擇[1]。對于消費者而言，網絡電視尤其是在智能手機等移動平臺上觀看，在一定程度上不受時空限制，具有巨大的便捷性，但因流量以及播放速度等限制，制約了節目播放的質量。然而，有線數字網絡的出現，為節目的傳播提供了專用的網絡，避免了其他網絡業務搶占網絡電視的帶寬，保障了節目的質量，更利于用戶接受。

2 廣播電視與網絡電視融合發展的路徑

2.1 以廣播電視為基礎開展網絡業務

廣播電視與網絡電視融合的重要途徑在于前者基于網絡以及自身的條件建立一個符合發展趨勢的網絡媒體，即通過網絡播放以及與消費者互動的網絡平臺。例如：當今央視已經建立的國際化網絡媒體平臺——CCTV移動傳媒與CCTV手機平臺等，并在此基礎之上逐漸實現了視聽互動，不僅提升了節目的效果而且拉近了與觀眾之間的距離，成為了行業標桿之一。對于其他廣播電視而言，即可效仿這一做法，實現傳統廣播電視在互聯網環境下的轉型。

2.2 通過數字化技術構建模擬音質

廣播電視與網絡電視均是在不同的時代環境下形成的不同媒介形式，對時代的發展均做出了巨大貢獻，同時彼此又各具優劣勢，將兩者融合發展在于實現兩者優勢的互補，促進兩者的創新發展[2]。數字化技術的發展為網絡電視與廣播電視的融合發展提供了橋梁，通過構建模擬音質彌補了廣播電視在向網絡電視轉化過程中的缺陷，增強了轉后的節目效果，甚至達到了音質的無損展現。

2.3 移動多媒體電視業務的開展

數字化技術為廣播電視與網絡電視的融合提供技術支持，然而要進一步推動融合后的發展尚需基于移動互聯網平臺建立相應的業務，以實現廣播電視在互聯網平臺的高覆蓋率及播放率。同時，在擴大消費群體的基礎之上逐步降低消費者的成本，反之利于擴大該業務的市場份額，為兩者的融合發展提供了市場環境。當前，移動端媒體企業以及展現途徑繁多，智能手機、移動公交、火車等均可播放，為開展業務提供了豐富的途徑，但尚需要在此基礎之上降低費用以及豐富節目內容，進一步推動兩者的發展。此外，廣播電視與網絡電視各具優勢，能夠實現優勢互補。例如：網絡電視能夠借助廣播電視的清晰度而廣播電視可借助網絡電視的快捷性，以達到傳輸快捷與高清的目的。

3 結語

在信息化時代，網絡電視成為了時代發展的主流趨勢，尤其是在各類移動端媒體普及的前提下，廣播電視的發展空間日益縮減而網絡電視的市場份額不斷擴大。為此，促進兩者融合發展可在保留傳統節目優勢的基礎之上結合時代發展趨勢，創造出新的節目形式，為觀眾提供了新的視覺體驗，同時更提供了互動功能，更容易被受眾接受。

[1]尹健.關于網絡電視與廣播電視的發展[J].通訊世界,2016(10).

[2]劉春芳.淺談網絡電視與廣播電視的發展趨勢[J].新聞傳播,2013(2).