新聞娛樂化現象研究

王 珮

（作者單位：西北師范大學）

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新聞娛樂化現象研究

王 珮

（作者單位：西北師范大學）

摘 要：近年來，隨著社會的發展，“新聞娛樂化”不再是稀有名詞，而是慢慢進入大眾生活的各個方面。隨著我國社會新聞傳播事業的發展，各種名人軼事、體育、娛樂和文化等相關社會事件都以娛樂化的形式出現在新聞報道中。由于這個原因，嚴肅新聞變得越來越少，社會大眾對于新聞生動化、娛樂化的要求也相應提高。然而，對于新聞娛樂化現象，社會各界看法不一，筆者將從辯證的觀點出發來探究新聞娛樂化現象。

關鍵詞：新聞；娛樂化；影響

1 新聞娛樂化概念簡述

由于新聞娛樂化現象在我國流傳時間并不長遠，因此，對于這個新型名詞社會各界也并沒有統一的定義。部分觀點認為，新聞娛樂化指的是各種新聞節目娛樂性逐漸變強，甚至一些嚴肅性的新聞事件報道也被賦予了新聞娛樂化的標簽。還有一些觀點認為，新聞娛樂化本身便是新聞的另一種新稱呼，與新聞無異。而就筆者而言，新聞娛樂化是在報道新聞時，利用娛樂化、游戲化的方式報道事件，追求新聞的趣味性。

新聞娛樂化的報道形式風格各異，多姿多彩。一些新聞工作者總是在報道形式方面絞盡腦汁，追求一些新奇的樣式，從而改變傳統的嚴肅新聞報道模式。例如，鳳凰衛視的《實話實說》，山東衛視的《拉呱》等新聞談話類節目。而在紙媒盛行的時代，很多編輯也采用圖片文字相組合的方式進行構建，以通過圖文組合刺激感官，或者娛樂人生。

新聞娛樂化的報道內容也很有特色，突出新聞的趣味性和刺激性。一些媒體傾向于報道帶有娛樂性質的新聞，將新聞從政治、經濟中解放出來，突出其趣味性的部分。更有的新聞媒體還在報道新聞事件時加入文學性色彩，導致新聞故事性的出現。

2 新聞娛樂化原因追溯

首先，受眾的自身需求。不同的受眾具有不同的知識儲備，他們的世界觀、人生觀、價值觀也有所不同，因此，受眾的需求是多種多樣的。雖然一些受眾的本能反應都是相似的，都具有獵奇心理，好奇心理，八卦心理等，但是受眾對于新聞的接觸也是有選擇性的。當今媒體越來越發達，人們到隨時隨地可接觸到廣播、電視，并獲取新聞信息。調研發現，大多數受眾更關注時尚、股票、體育、娛樂和天氣預報等新聞，對于嚴肅政治問題或者歷史文化問題關注不多。而受眾的這種選擇性接觸也從側面說明了這個原因。

其次，媒體的需求。隨著媒介組織的發展，媒體不得不走向行業擴張的道路。而媒介也在此扮演著雙重角色，不僅履行著社會責任的義務，還運營者市場化規則，將娛樂與文化相結合，從而從中獲利。

最后，政府的默許。對于當前新聞娛樂化現象，政府采取的是默許態度，這也成為了娛樂化現象盛行的重要原因。而娛樂化現象對于緩解國人生活壓力過大、現實生活矛盾重重等現象作用巨大。這種不挑戰生活規則的娛樂化現象已經成為了整個社會的解壓閥。而站在政府層面而言，這對于社會來說是一件好事，所以政府的態度也是默許的。

3 新聞娛樂化的影響

新聞娛樂化與市場的結合十分緊密，這是一種媒介緊靠市場進行運營的方式。市場競爭下的媒介運營決定了優勝劣汰的模式，與市場掛鉤還是有許多影響的。

改革開放以來，新聞業的整合與分化促進了媒介組織的改革與重組，各種子頻道、子報刊的運營促使媒介功能、媒介內容、受眾得以細化，新聞的質量有了質的提升，也滿足了受眾的多重需求，形成了以受眾為中心局面。此外，新聞娛樂化另一個優勢便是能夠受到廣大群眾的歡迎，喜聞樂見。許多欄目的定位都開始針對群眾，走進群眾生活，如《舌尖上的中國》《實話實說》等節目的播出便一改往日假大空抽象化的新聞模式，而是抓住普通群眾的新聞需求，而只有這樣才能做好受大眾歡迎的新聞。最后，新聞娛樂化這種現象也客觀上促進了新聞的整合、采編、策劃和播報等程序的改革與發展，這對于新聞從業者來說也是一項極富挑戰性的任務，有助于節目制作的多元化與精品化。

然而，新聞娛樂化并非只有優勢，它還有很多弊端，亟需改進。首先，一些媒體片面吸人眼球，做一些聳人聽聞的節目策劃，追求感官本能效應，利用人們的好奇、獵奇心理，采用大制作、大手筆的方式，挖掘社會陰暗面，以片面擴大受眾群體中的知名度。而這些行為是置社會倫理道德于不顧的。其次，一些重大新聞受到淡漠對待或者歧視性對待。對于軍國大事，如政治、文化和外交等嚴肅類的問題部分媒體采用簡單化娛樂化處理甚至漠視的態度，是違背新聞界社會責任與社會義務的。最后，為了追求新聞刺激，一些媒體故意編造不實的言論，或者添油加醋，甚至還把不良現象引入報道之中，并片面地夸大與宣傳，這也違背了新聞應有的尺度、操守與準則。

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