網絡熱詞在新聞標題中的運用

羅曉君

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）

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網絡熱詞在新聞標題中的運用

羅曉君

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）

摘 要：網絡熱詞“登上”紙媒的新聞標題，是當今新聞語言的一大特點。網絡熱詞的夸張性和隨意性與新聞標題的規范性的沖突，使是否可以在新聞標題中運用網絡熱詞備受爭議。網絡熱詞的運用迎合了新聞受眾的心理，使新聞標題更新穎，報道內容更生動、更形象；同時，也為紙媒擴大了讀者市場。然而，網絡熱詞的運用也出現了一些誤區。因此，對于在新聞標題中使用網絡熱詞的現象，我們應當辯證看待，合理平衡二者沖突，實現共贏。

關鍵詞：網絡熱詞；新聞標題；紙媒

最近幾年，隨著網絡的不斷發展，網絡熱詞層出不窮。2007年的“史上最牛”、2008年的“山寨”、2009年的“被……”句式、2010年的“給力”、2011年的“hold住”，到2012年的“元芳體”、2013年的“甄嬛體”、2014年的“馬上體”……這些年度最熱的網絡詞語，如雨后春筍般出現在各大報刊的新聞標題中。如今，媒體之間的競爭呈白熱化趨勢，各大報刊集團為了吸引受眾眼球，開始對新聞標題進行創造性地調整，其中，網絡熱詞的運用就是信息網絡時代經常采用的一種方式。事實上，這種將網絡熱詞與新聞標題創造性結合的方式的確取得了一些成效，長期活躍在網絡上的民眾對這種方式也倍感新鮮。然而，在新聞標題中該不該使用網絡熱詞，這是一個頗具爭議的話題。長期以來，眾說紛紜，莫衷一是。否定者認為，網絡語言的隨意性和破壞性打破了新聞語言的規范性，網絡熱詞容易使紙媒在使用時陷入誤區。而肯定者則認為，網絡熱詞在標題中的運用能使紙媒的新聞報道更生動、更形象。那么，新聞標題中究竟該不該使用網絡熱詞？如何使用網絡熱詞？筆者聯系近年來我國各大報紙的實際情況，就此問題做了粗淺的探討。

1 在新聞標題中運用網絡熱詞的不同觀點

新聞的客觀性，是新聞學永久的命題之一，意指新聞報道在內容上必須符合客觀實際，在思想上也能做到客觀公正，不帶主觀色彩，“用事實說話”。新聞報道要堅持客觀性，報道內容和新聞標題的客觀缺一不可。中國人民大學新聞學院做過的一次讀者調查表明：“在被閱讀的新聞里，有94%的內容是讀者先讀標題后看新聞的，而讀者通過閱讀標題對新聞的吸收率為34%。”[1]由此言之，標題是媒體爭奪受眾目光的重要“砝碼”。值得注意的是，新聞標題本身的價值在于引導受眾了解新聞大致事實，并非只是博人眼球的工具，因此在新聞標題中大量使用網絡熱詞，容易導致新聞標題的異化。這種異化主要原因在于，在客觀新聞的標題中大量使用具有強烈主觀色彩的網絡熱詞，易使新聞標題產生主觀傾向，新聞報道堅持的所謂客觀性不復存在。如華西都市報《最執著同學會5張“畢業照”穿越50年》的標題中“最……”的結構語句，是一種絕對性的判斷，這種做法不符合客觀地報道新聞的職業標準[2]。

然而，隨著網絡熱詞在新聞標題中的廣泛運用以及其取得的良好效果，更多的網絡熱詞在新聞標題中的創新運用，將紙媒嚴肅的書目語言變得更生動活潑，富有趣味，同時，亦是拉近媒體與受眾之間距離的絕佳手段。事實上，這種情況的出現看似偶然實則必然。因為，新聞語言本就處于不斷地變化之中，要求最客觀、最準確地反映當下地社會生活，所以不可避免地帶有時代與社會的烙印。在互聯網發展如此迅速、網民如此眾多的當今時代，網絡熱詞在報紙媒體中的出現實屬常態。

2 網絡熱詞在新聞標題中的使用狀況

2010年11月10日，一貫嚴肅、嚴謹的《人民日報》頭版頭條刊登了題為《江蘇給力“文化強省”》的文章，網絡熱詞登上中央大報，引起轟動。隨后，在全國各地媒體一片“給力”聲中，網絡熱詞漸漸堂而皇之地出現在報紙的標題中。有媒體人士認為，這是一個標志性事件，標志著黨報文風的改變，是《人民日報》與時俱進、順應時尚的“給力”做法。《人民日報》調整語言風格和表達方式，不僅展示了其親民的話語姿態，也折射了當代文化中時尚的審美取向。這與其說是一個標志性的事件，不如說是一個風向標，或者說是一個信號，打開了紙媒使用網絡熱詞的閘門，使紙媒使用網絡熱詞成為一種時尚。據《揚子晚報》記者統計，《人民日報》10日“給力”，12日一天，全國至少12家媒體不約而同地“給力”[3]。隨后，《人民日報》更是多次在新聞標題中使用當年最火的網絡熱詞：《防控手機色情網站“躲貓貓”》（2010年12月1日）、《弗老大你是來“打醬油”的嗎？》（海外版2010年12 月25日）、《“被吸煙，我不干！” 》（海外版2012年5月30日）、《知識侵權讓海創傷不起》（海外版2012年6月25日）、《昆明機場7500余名旅客因大霧滯留 應急乏力 機場如何走出囧途》（2013 年1月6日）。

以上標題中的“打醬油”“躲貓貓”“被……”“傷不起”“囧”都是該年度被網友們爭相使用的網絡熱詞。每一個網絡熱詞背后都有一個備受關注的新聞事件或者都包含著情緒和情感的表達。《人民日報》在新聞報道的標題中適時而又恰當地運用這些網絡熱詞，瞬間拉近了報道與人民之間的距離，利用這些熱詞的高度濃縮、精準形象的特性，改變了以往生硬的報道方式，提高了傳播效率。

隨著《人民日報》打開紙媒使用網絡熱詞的閘門，全國各大報紙紛紛在新聞標題中使用網絡熱詞，并產生了不同的運用形式。第一，直接報道網絡熱詞事件。例如，2014年初的網絡熱詞“主席套餐”。“主席套餐”是指2013年12 月28日中午，習近平總書記在北京市西城區包子鋪月壇店所消費的包子午餐。隨后，全國各大報紙紛紛對這一新聞事件進行了報道《包子鋪‘主席套餐’賣脫銷，顧客排400多號點餐》（《北京晨報》2013年12月30日）、《慶豐包子空運長沙 主席套餐人手一份》（《長沙晚報》2014年2月13日）。以上媒體對于這一新聞事件的廣泛報道，使“主席套餐”這一網絡熱詞屢見報端。第二，直接將網絡熱詞作為標題或者嵌入標題之中。例如，《瀟湘晨報》2008年2月26日的新聞標題《中國電影很傻很天真》，在標題中單獨運用了網絡熱詞“很傻很天真”。這是一篇批判中國電影追求國際化而喪失自身特色與藝術魅力的新聞報道，網絡熱詞“很傻很天真”在標題中的出現可謂是一針見血、一語中的。第三，不完全套用網絡熱詞，而是對其進行創造性修改，令人覺得似曾相識卻又耳目一新。例如，《瀟湘晨報》2010年8月4日的新聞標題《后羿，長沙人民喊你來射日》，就源自網絡熱詞“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”中的“XXX，XXX喊你XXX”句式而得來，本來的普通的高溫報道因為有了這樣的新聞標題變得妙趣橫生。

3 網絡熱詞在新聞標題中使用的作用

在競爭日益激烈的傳媒市場，新聞報道的質量是紙媒賴以生存和發展的重要元素之一，在新聞報道中，新聞標題尤為重要。與普通的新聞標題相比，融入了網絡熱詞的新聞標題更受讀者青睞，因此，在新聞標題中使用網絡熱詞，作用十分顯著。

第一，使新聞標題變得新穎。標題是新聞的眼睛，畫龍最重要的是“點睛”，如果缺乏創意，平平無奇，會讓受眾產生“審美疲勞”，對新聞內容也提不起閱讀興趣。因此，新聞不僅要在內容上追求時效性，在標題的創作上也應與時俱進。將時尚又有趣的網絡熱詞運用到標題之中，會讓讀者眼前一亮。例如，《瀟湘晨報》2010年1月19日的新聞標題《這幾天氣溫將瘋玩“俯臥撐”——今天21℃，后天7℃，周末又將10℃以上》，用網絡熱詞“俯臥撐”來代替普通用語“起伏不定”，將天氣擬人化，活潑有趣，讓讀者見之會然一笑。

第二，使新聞報道“活”起來。紙媒采用網絡熱詞作為新聞標題，往往能使新聞報道更生動、形象，且平添不少時尚韻味。例如，“蟻族”體現了廣大蝸居于城市的打工族們的無奈；“范跑跑”是網民對失去道德底線的人的嘲諷；而“很傻很天真”則是網民惡搞明星話語的產物。這些網絡熱詞的運用，給新聞報道帶來了更生動、形象的效果，有了這些網絡熱詞，報紙傳媒的報道方式、語言特點和節奏都有了更多的變化。

第三，紙媒贏取更多的經濟效益。在上文中筆者提到，網絡熱詞的運用是紙媒在媒體競爭中爭取讀者、擴大市場、獲得經濟效益的重要手段。這種手段的使用不僅保留下了該報刊本身具有的受眾資源，還因此贏得了廣大網民的注意力，自然也為紙媒贏得了更大的讀者市場，獲取更多的經濟效益。

4 在新聞標題中使用網絡熱詞應注意的問題

我們肯定網絡熱詞在新聞標題中的運用，但并不意味著記者在制作新聞標題時可以隨心所欲的地使用網絡熱詞。在新聞標題中使用網絡熱詞應當注意如下幾個問題：

首先，盡量不使新聞標題產生歧義。與傳統的新聞標題語言相比，網絡熱詞缺乏規范性，它們的來源甚廣，有網友自創的，有出自名人之口的，還有的來自影視劇、社會熱點事件等等，十分隨意，甚至不符合漢語語言規范。事實上，目前大部分網絡熱詞都和人們的習慣用語不一致，受眾一般很難從網絡語言中發現規律，更不能用相應的語法去分析它。某些網絡熱詞甚至拆解了傳統的用語規范。這樣的網絡熱詞在一定程度上會對新聞標題的信息傳播造成消極影響，容易混淆大眾試聽[2]。

其次，不能無選擇地濫用網絡熱詞。網絡熱詞的誕生總是有其特殊的生存語境，它總是代表某種特定情境中的某種特定情緒，具有特殊性，而非普適性。如若報紙毫無思考地將其套用入標題中，而內容與標題又不能恰到好處的鑲嵌在一起，則會產生雙向負面效果，既不能如實展現新聞重點，又使讀者覺得該報道牽強附會。

5 結語

在互聯網飛速發展的時代，新聞標題的語言特色必須適應時代與社會的需求，但首要前提是不能離開新聞事實，不能拋棄新聞的生命力——真實。如果只是為了迎合受眾口味，為了吸引受眾眼球而制作的標題，只會誤導受眾，降低媒體的公信力。因此，在新聞標題的制作中應當恰當使用網絡熱詞，既要利用網絡熱詞來改變新聞標題過于書面化、刻板化的問題，提升新聞標題的吸引力，迅速傳遞信息，又要注意避免在運用網絡熱詞時所存在的問題，做到精用不濫用，以此平衡二者之間的關系，以實現雙贏。

參考文獻：

[1]劉保全.奧運會精彩 新聞標題也精彩[J].新聞導刊,2008(5).

[2]李南.新聞標題引入網絡用語的弊端[J].青年記者,2013(8).

[3]陳春艷.社會語境作用下新聞標題語言的嬗變——以《人民日報》為例[J].新聞愛好者,2013(5).