論大數據時代的動漫劇本創作
——以《大數據時代》為分析框架

曲元博

（作者單位：中國海洋大學文學與新聞傳播學院）

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論大數據時代的動漫劇本創作
——以《大數據時代》為分析框架

曲元博

（作者單位：中國海洋大學文學與新聞傳播學院）

摘 要：大數據已滲入到社會發展的方方面面，與我們的日常生活息息相關。隨著技術的不斷發展，涉足大數據分析的企業日益增多，大數據分析的門檻將逐步降低，用大數據算出動漫劇本在一些實力較強的文化企業或在聯合制片的模式，將具有可行性。但是，利用大數據算出來的動漫劇本有利也有弊，需要我們格外注意。

關鍵詞：大數據；動漫劇本；創作；大數據時代

維克托和庫克耶在《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》一書中提出了“大數據”這個概念。如今，大數據已經滲入了社會發展的方方面面，與我們的日常生活息息相關。大數據技術及其理念開啟了大數據時代。維克托和庫克耶認為，大數據主要帶給我們三個轉變：一是從處理某一問題中隨機采樣的數據到全部數據；二是從追求效率到精確度；三是從因果關系分析到相關分析。在互聯網高速發展的今天，這三種轉變是切實存在的，美劇《紙牌屋》和亞馬遜產品營銷的成功都是佐證。

1 大數據與動漫劇本創作

大數據的影響極為廣泛，上至制定國家的政策，下至企業決策和個人的衣食住行，都受到了它的影響。對我國動漫產業而言，大數據或許可以幫助解決目前產能巨大，精品匱乏的現狀。相比于日本和美國的動漫產品，我國動漫產品缺乏精彩又吸引人的故事。動漫產業是文化產業的門類之一，挖掘其產品的內容價值是重中之重。而內容價值來源于動漫產業的劇本，優秀的劇本是講述精彩故事的關鍵，只有精彩的故事才能得到觀眾的認可，從而為后續產業鏈條的開發和產業規模化創造條件。以吉卜力工作室為例，僅2001年的《千與千尋》這一部影片，就收獲約22億人民幣的票房，而且獲得了第75屆奧斯卡最佳動畫長片獎。《時代》雜志這樣評價宮崎駿：“在一個高科技的時代，這位動畫電影導演用老方法創造出不可思議的作品。”這里的老方法，指宮崎駿在拍攝動畫電影時對精彩故事的追求，可見優秀劇本對動漫的重要性。

在大數據時代，我們可以通過找出各種數據之間的聯系，滿足日常需要。如時下熱門的預測分析法，“這可以指一個能發現可能的流行歌曲的算法系統——音樂界廣泛采用這種方法來確保它們看好的歌曲真的會流行”。同理，動漫劇本創作者，可以通過各種新數據獲取觀眾的口味、需求偏向和流行文化的趨勢，進而創作出精彩而吸引人的故事。據統計，2011年，中國網民數量達到4.85億；2011上半年，微博用戶達到1.95億，半年增幅209%，互聯網的普及，極大地增加了數據量，而隨著網絡的發展和數據化進程的不斷加劇，人們的情緒和方位等等內容都可以量化了。在搜索引擎輸入關鍵詞；微博、微信等社交軟件上的贊、轉發和評論都作為數據存儲在服務器中，都可作為大數據分析的原料。近年來，各地陸續出臺云計算發展規劃，又為處理大數據提供了有利的工具。隨著技術的不斷成熟，涉足大數據分析的企業日益增多，大數據分析的門檻將逐步降低，用大數據算出動漫劇本在一些實力較強的文化企業或在聯合制片的模式，將具有可行性。

2 利用大數據創作動漫劇本的利與弊

任何事物都有其兩面性，利用大數據算出來的動漫劇本有利也有弊。

2.1 利用大數據創作動漫劇本的優勢

2.1.1 利用大數據優勢，準確抓住時下受眾需求

文化需求受價格、可支配收入和余暇時間的影響，但他們絕不是簡單的線性關系，文化需求還受文化、經濟、政治、地理、宗教等因素影響，加之在這個碎片化的年代里，消費者的文化需求更難捉摸。但通過對某一群體或現象的大數據分析，創作者可以快速而準確地獲悉消費者的需求，從而在劇本創作中加入相應元素以迎合消費者口味。

2.1.2 適應當下動漫產業的激烈競爭

當下，國產動漫產業產能巨大，而精品匱乏，誰能快速地制作出品質精良、受廣大消費者歡迎的作品，將率先搶占市場，獲得極大的競爭優勢。這種作品需要一個動人的故事，但是優秀的創作型人才不是短期可以培養出來的，文化企業可以利用這種“算出來的劇本”，在激烈的競爭中積攢實力，樹立口碑，打造品牌，同時積累和培養人才。一部動畫作品的成功，不是單靠劇本就行的，同時需要創作者各方面的努力，但相較宣傳、營銷等其他條件，產品本身的內容起決定作用。以《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影為例，拋開它本身的影響力不提，從2009年《牛氣沖天》到2014年《飛馬奇遇記》故事的設定，都貼合了新年的生肖，深得賀歲檔觀眾的喜愛。同時，這種劇本更符合中國消費者的文化需求，更接地氣。橫掃歐美熒幕的《冰雪奇緣》，在中國叫好但并不叫座，相較全球11.12億美元的傲人成績，大陸2.99億人民幣的票房收入實在有點少，“西南大學傳媒學院副院長虞吉表示，《冰雪奇緣》作為一部舶來片，因為文化的差異，沒有對上觀眾的胃口，票房遇冷并不奇怪。這就如同《泰囧》在內地狂收13億票房,在臺灣、北美的票房卻慘不忍睹一樣。”或許，基于中國消費者文化需求的大數據分析，會賦予國產動漫文化特性上的競爭優勢，同時，賦予動漫作品更鮮明、更強烈的中國文化的元素。

2 利用大數據創作動漫劇本帶來的弊端

2.1 不利于創作水平的提升

用大數據算出來的劇本，很可能讓創作者在相關關系分析和因果關系分析的天枰中失衡，出現過度倚重相關關系分析，而忽視因果關系分析的情況，其后果就是劇本在創造性及創新性方面舉步不前，甚至后退。相關關系分析往往快速而有效，但是因果關系分析是人類普世的認知方式，“是什么”這個問題，激勵著我們更好地理解我們的世界，從而取得進步。如果一名編劇長期靠討好消費者的需求而創作劇本，過分依賴數據進行“討巧”創作，那么終將被觀眾所厭煩，這對我國動漫產業的發展也是不利的。

2.2 嚴重的信息安全隱患

大數據時代帶來了比以往都嚴重的安全隱患。數據分析者掌握著我們的消費、上網、出行等數據，這些分析者本身無意泄露這些數據，但是互聯網中存在各類黑客，他們以盜賣個人信息獲利。只要黑客們得手一次，獲取的信息量將是巨大的，2014年10月3號，摩根大通表示公司電腦系統最近發生數據泄露。此次數據泄露將影響7 600萬家庭和700萬小企業。如果用于計算動漫劇本的數據遭到泄露，我們的各種信息很可能被非法利用，輕則整日受推銷電話騷擾，重則蒙受重大財產損失。在大數據時代，我們無法避免個人數據被他人持有，但要想保護個人隱私，我們應該有追究數據使用者責任的權利。這不僅需要政府作為，還需要數據分析行業和動漫產業的自律。

3 結語

在運用大數據進行動漫劇本創造時，需要格外注意兩點。一是要著重尋找合理的算法，空有海量的數據和先進的技術而無法提煉出其潛在的價值，就像是守著金礦而不知挖掘一樣無用。要想在數據的汪洋中找出消費者的需求，需要大數據分析者們發揮其思維的價值，設計合理的算法和分析方法；二是要重視人的作用。具體而言，就是始終將創造性作為衡量劇本的重要標準，不能一味迎合消費需求，而產出毫無審美價值的垃圾劇本。在大數據時代，我們信心滿滿能創造一個更美好的未來，給我們希望的不是冰冷的數據，而是人的獨特才智和思維火花。

在大數據時代，國產動漫需要的是能適應快速變化和不同層次消費者的文化需求的劇本，這就要求劇本創作者，不斷提高自身創作能力。動漫企業應不斷創新，提高動漫產品的內容質量，打造自身品牌，進而提高企業的盈利能力和競爭能力，建立良性循環的經營機制，打造出既符合文化市場需求，又具有杰出藝術水平的動漫作品。同時，在國家政策的引導和激勵下，積極參與市場競爭，更多地將目光投向海外，學習借鑒，自主創新，長此以往，相信國產動漫一定會不斷進步，取得長足發展。

參考文獻：

[1]維克托·邁爾-舍恩伯格.大數據時代[M].杭州市:浙江人民出版社,2013.

[2]陳少峰,張立波.文化產業商業模式[M].北京:北京大學出版社,2011.