陳麗芬
(作者單位:云南省玉溪市新平縣廣播電視臺)
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地方電視臺要突出地域文化特色
陳麗芬
(作者單位:云南省玉溪市新平縣廣播電視臺)
摘 要:當今時代,電視行業競爭十分激烈,中央電視臺就分為多個頻道,部分市級、省級的電視臺也是如此。因此,地方電視臺要想電視行業中占據一席之地,地方電視臺在宣傳的過程中,就要突出當地的地域文化特色,以此來吸引人們的眼球。
關鍵詞:地方電視臺;宣傳;地域文化特色
調查顯示,地方電視臺的發展狀況并不樂觀,地方電視臺因節目單一、資訊不豐富等原因導致收視率下降。這主要是因為在當今社會中,人們對于物質文化和精神文化的需求越來越高,不能滿足人們的需求,因此,地方電視臺在發展的過程中,要突出當地地域特色,找準節目定位、做好節目策劃,豐富電視節目,讓地方電視臺真正意義上,成為當地群眾的精神陣地、輿論引導陣地和娛樂陣地。
1.1 突出本地文化特色
文化作為我國發展的基礎,表現的形式多種多樣,要充分宣傳文化特征,就要依靠媒體和網絡,用現代媒介展示多彩的民族文化。每個地方都有自己獨特的經濟、人文狀況、風俗特色,地方電視臺的欄目設置必須做出本地區的特色,注重宣傳本地區群眾關心的問題。為打造“花腰傣”品牌文化,宣傳新平民族風情。近年來,新平電視臺制作了大量以反映當地山水人文和民族風情的風光片、紀錄片,通過電視及各種媒介的廣泛宣傳,新平花腰傣文化走出云南、走向世界,為新平經濟發展、旅游開發起到了極大的帶動作用。
1.2 深入挖掘本土文化
地方電視臺要想將本地的特色充分展示出來,地方電視臺的工作人就要真正地深入基層、深入群眾,在人民群眾中深入挖掘本土文化,記錄本地區真實的另一面,并借助媒介這一載體將其反映在這個社會中。工作人員在采編的過程中,要做到取其精華、去其糟粕,借鑒外來優秀的文化,突出地域的特色。只有這樣,才能使當地文化更具有開發性和交流性,讓人們接受當地文化特色[1]。
2.1 準確定位電視節目
地方電視臺在發展的過程中,要充分結合當地的文化特色,根據當地的實際發展情況,對電視節目進行定位,有針對性和計劃性地突出地域文化特點。基于此新平電視臺節目影響力不斷提升,受到觀眾和領導的好評,緣于新平電視臺本臺節目的合理定位,新聞節目、紀實欄目和旅游欄目既體現了新平多彩的民族文化,也展示了新平經濟社會的發展。地方電視臺在對電視節目進行定位時,要結合自己獨有的特色,對電視節目進行創新,突出電視節目的地方特色[2]。
2.2 合理設置電視節目
地方電視臺在設置電視節目的過程中,要突出當地經濟發展、地域文化和風土人情,要讓觀眾找到共鳴,提高收視率。新聞欄目要客觀真實,報道真實的新聞事件,為觀眾提供豐富資訊、及時了解當地大事小情,充分滿足當地人們的需求。地方電視臺要讓觀眾喜愛,除了新聞節目,還要打造屬于自己的品牌欄目,利用嶄新的形式,引發人們的關注。為打造新平電視臺的精品欄目,新平電視臺先后開辦了《話說新平》《樂呵新平》,這兩檔以講述百姓故事為主的電視節目,因充滿生活氣息,以身邊人說身邊事,受到了眾多觀眾的歡迎,同時也更好地宣傳了新平的風土人情和縣域經濟發展。
2.3 保證電視節目貼近當地文化特征
貼近當地文化特征,是對地方電視臺的一項基本要求。首先,地方電視臺在發展的過程中,要有自己的辦臺理念和宗旨,不要一味的模仿其它電視臺;其次,地方電視臺要擺正發展觀念,勇于迎接挑戰,樹立強大的自信心,并構建一支專業的隊伍,提高工作人員的整體素質,增強工作人員的責任意識和工作技能,保證工作人員能保質保量的完成相關任務,這樣工作人員所搜集的新聞事件才符合當地的文化特征。
2.4 體現電視節目的人文性
地方電視臺在發展的過程中,要保證電視節目具有人文性。電視臺要深入貫徹“科學發展觀”,以為人民服務為理念,關注民生,反映群眾心聲。電視作為黨和人民的喉舌,既要“上情下達”,也要“下情上達”,關注民生、多反映群眾關心的熱點和難點問題,提高當地新聞節目在百姓心中的地位,切實辦一個百姓喜愛的欄目,這將十分有利于地方電視臺的發展。
首先,地方電視臺在突出地域特色的過程中,要根據當地政治、文化、經濟發展情況,對電視節目進行合理定位,精心編排;其次,地方電視臺在建設的過程中,要堅持以人為本的建設理念,既要突出當地的文化特色,也要做到為人民服務,保證人們對地方電視臺認可與支持,這樣地方電視臺才能有效地提高收視率。
參考文獻:
[1]桂全寶,何雯.地方電視臺生存與發展的關鍵[J].新聞前哨,2012(3).
[2]肖勇強,魏冠蕾.地市級電視臺突破發展瓶頸之路徑[J].新聞窗,2012(1).
作者簡介:陳麗芬(1975-),女,云南新平人,編輯,研究方向:新聞采編、欄目編導。