地方形象宣傳片的創作探索

胡 曉

（作者單位：西疇電視臺）

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地方形象宣傳片的創作探索

胡 曉

（作者單位：西疇電視臺）

摘 要：在打造地方品牌與傳播地方形象的過程中，地方形象宣傳片是一種非常重要的展示方式。通過地方形象宣傳片，可以看出這個地方的獨特風格、特色以及文化特點，增加對這個地方的認識和理解，并能夠產生文化和情感上的認同和共鳴。因此，地方形象片在塑造地方品牌、傳播地方形象的過程中，擔負著促進地方發展的重要任務，是廣播電視新聞工作者值得探索研究的課題。

關鍵詞：宣傳片；豐富元素；創意拍攝；精良制作

2014年，西疇電視臺創作完成了西疇形象宣傳片《華蓋木故里·喀斯特綠洲》，播出后受到了觀眾的好評。筆者作為主創人員之一，想和廣大同仁一起分享地方形象宣傳片的創作體驗和感想。

1 形象宣傳片的分類

當前，我們所看到的地方形象宣傳片，大體可分為城市形象宣傳片、地方宣傳資料片、地方旅游形象片、大型活動形象宣傳片等。總的來說，都是凝練地方的獨特人文、準確表達地方的差異化定位、形成對地方理念的單一訴求，是地方形象宣傳片的基本要素。

2 宣傳主題的確定

西疇縣是國家級貧困縣，為進一步提升西疇的整體形象，增強人民自信心、凝聚力、創造力，貫徹縣委、縣政府“生態立縣”的戰略思想，將西疇的資源、政策優勢傳達給外界，大力引進外資和先進技術，使西疇的經濟、文化及各項事業再上新臺階，該片定位為地方宣傳資料片，將全面展示西疇的自然風光、民族風俗、名勝古跡、人文環境等。

在主題口號的提煉上，可謂是一改再改，從最初的《北回明珠·生態西疇》到《生態西疇·避暑勝地》到《木蘭故里·生態西疇》再到《華蓋木故里·喀斯特綠洲》，一共四次易稿，最終才拍板敲定。

地方形象宣傳片的任務就是把地方與眾不同的獨特之處找出來傳達給觀眾，引發觀眾心理共鳴。按照策劃，《華蓋木故里·喀斯特綠洲》分為天下無雙·文化西疇、天人合一·和諧西疇、天道酬勤·活力西疇、天光云影·生態西疇四個篇章來全景式地展現一個獨特的西疇。

3 內容豐富的表現元素

縱觀全國各個地方的形象宣傳片，表現元素不外乎飲食文化、風俗文化、歷史人文、時尚娛樂、建筑文化、自然風光、商業購物以及休閑生活等元素。

俗話說，麻雀雖小，五臟俱全。在西疇縣這個僅有25萬人口的小縣，也不缺乏展現一個地方魅力的多種元素，初步確定了風景名勝、民族文化、特色建筑、風味小吃、特產工藝及展現人民幸福生活的各種場景，包括寫書法的老者、騎車的新郎新娘、各種幸福的笑臉等。抓住西疇獨有的喀斯特山水風光、風土人情和豐富的民族文化，構成了西疇獨具魅力的地方民族特色。我們選取了最具西疇地方特色的秀麗風光和民族風情：令人贊嘆的雞街鄉么所村大榕樹和彝族花倮人、古樸滄桑的牛羊太平橋和時尚清新的壯家少女、保興橋頭飛針走線的苗族姑娘、新農村林蔭道上拍照的新人等。

在特色工藝和小吃上，選取了具有代表性的人工面、土雞蛋、水煙筒、刨花刺繡等。為了避免簡單的羅列堆砌，每一個場景都要求演員按照腳本方案進行拍攝，力爭每一個鏡頭拍到最好。

4 有創意的拍攝方案

考慮到時節的影響，為了拍到每一個想要的畫面，盡可能詳盡的制定了工作時間表，并按照時間表，結合片子需要表現的元素和風格，又寫了詳細的拍攝腳本。其劇本文案如下。

4.1 序幕

浩渺的宇宙星河，充滿生機的地球被一道銀光劃過，鏡頭推進，北緯23°的緯線刻度清晰顯現。穿越層層云海，這道銀光從中國臺灣到廣東、廣西，再到云南，一個亮點在滇東南閃耀升起，出字——西疇歡迎你。

4.2 場景1

晨煙彌漫中，三個“西疇人”從仙人洞中走出，在獅子山上用獸骨刻畫原始的圖騰文字。光影變化中，這些原始的文字逐漸模糊，幻化為人牙化石標本特寫；幾位身著苗族服飾的姑娘有說有笑地飛針走線，花布上繡著“疇陽”字樣。一陣清脆的笑聲由遠而近，太平橋上走來一群樸實漂亮的壯族姑娘，她們身背背簍，彼此有說有笑。

4.3 場景2

朝陽從群山中升起，古老的葫蘆笙搖起鏡頭，花倮人穿上鮮艷的服飾，跳起了富有東方韻律的“迪斯科”，鏡頭拉開，電影《倮·戀》的片名切入，片中多人齊跳葫蘆笙舞的盛大場景開始展現，國家非物質文化遺產的證書瞬間閃過。

4.4 場景3

美麗的達瑪河畔，幾個孩童在河里戲水，鏡頭放慢，一個牧童騎在牛背上，用柳葉吹出清脆響亮的調子。鏡頭從雞街么所村大榕樹搖下，壯家人手持漁鼓，腳踏舞步，說唱著千年的曲調。

4.5 場景4

悠揚的曲調急轉為歡快的鼓點。幾位身著不同民族服飾的少女手捧陽荷，臉上一片熱情的笑容。龍坪大橋川流不息的車流。賓館門口，禮儀小姐禮貌的微笑，一個歡迎光臨的手勢。餐桌上，色香味俱全的佳肴美食，西疇土雞還在碗里冒著熱氣。

4.6 場景5

縣城北回廣場搖起鏡頭，幾位少年

腳踩滑板從鏡頭前閃過，群眾在廣場跳起廣場舞。綠草茵茵的體育場上，一位母親帶著孩子在玩樂。新農村的路上，一對戀人騎著自行車在拍婚紗照，紙廠村小瀑布前，一對戀人甜蜜地依偎。

4.7 場景6

曲調變得清幽，小橋溝自然保護區一片濃蔭，幾聲清脆的鳥鳴更顯靜謐。一棵參天華蓋木屹立在青山之間，一群專家學者走進木蘭園內，閃光燈啪啪響起。

4.8 場景7

雞街中寨村，幾位壯家小孩在溪流旁歡快地捉起水母雞。《水母雞》歌謠伴隨著稚嫩的童音響起，壯族歌手黃庭秀在紙廠村瀑布前唱響。

4.9 場景8

蚌谷長箐片區豐收在望的烤煙長勢喜人；新馬街海子村金黃的稻田在陽光的映射下一片金燦，頭戴草帽的老農手捧剛剛收獲的稻谷，喜笑顏開；縣城街天航拍，車水馬龍的繁榮景象。雞冠山頂晨霧裊裊，美麗的香坪山自然保護區，出片尾字幕和音樂。

5 精良的后期制作

精良的后期制作是每一個形象宣傳片成敗的關鍵所在。2014年6月初開始策劃，到9月底拍攝完全部素材，這些顏色不統一、景別不搭配、速度過快過慢的素材要融在一個片子里，還需大量的后期剪輯合成。

按照最初的構思，對大量的素材進行篩選、重組，對每一個畫面校色、調速。在10月中旬完成了《華蓋木故里·喀斯特綠洲》第一次成片。《華蓋木故里·喀斯特綠洲》全面概括了西疇的經濟、交通、城建、文化等方面的成就，印證了西疇近年來翻天覆地的變化。

縣委政府領導觀看后，提出了進一步修改意見。為了制作出“驚鴻一瞥”的《華蓋木故里·喀斯特綠洲》。綜合各方面的意見，再次操刀，刪除了許多原本認為很不錯的鏡頭。先后經歷了七次修改，留下了6分27秒、最特別、最有代表性的181個精美畫面。定稿《華蓋木故里·喀斯特綠洲》終于在2014年11月20日正式播出。

片子在電視臺和網上播出后，受到了廣大觀眾的好評，許多在外打工的西疇人看到后忍不住驚嘆——原來家鄉有這么美！但是，在筆者的心底卻還有一些遺憾，有的畫面拍攝時節不合適，原定航拍的內容被迫取消了，太多愿望沒能實現。只希望這些成功經驗和不足之處能對創作形象宣傳片的同仁們有所幫助。

6 結語

地方形象宣傳片涉及到地方諸多元素，沒有固定的模式可以去照搬，只有深刻的挖掘出地方獨有的地方品牌資源，然后進行藝術的創作轉換，內化為地方的品牌標志和精神，才能烘托出地方的人性格和氣質。

參考文獻：

[1]李紅.淺談城市形象宣傳片的策劃和制作[J].西部大開發,2010(5).

作者簡介：胡曉（1976-），男，云南西疇人，本科，云南省文山州西疇縣廣播電視臺新聞中心副主任兼責任編輯，研究方向：廣播電視新聞學。