縣級電視臺中電視新聞節目的品牌建設途徑

姜 磊

（作者單位：青田廣播電視臺）

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縣級電視臺中電視新聞節目的品牌建設途徑

姜 磊

（作者單位：青田廣播電視臺）

摘 要：日益激烈的競爭促使傳媒業越來越關注電視新聞節目的品牌建設，并力圖通過擴大品牌效應來獲得更多受眾的青睞，提高電視新聞的收視率。縱觀當前，雖然我國學者在電視節目品牌建設方面已取得卓越成就，但大部分研究集中于宏觀層面，而對微觀層面，如電視新聞節目的品牌建設途徑并未做過多細致的探討。在此背景下，本文將結合青田縣級電視臺的電視新聞節目，論述品牌建設途徑。

關鍵詞：縣級電視臺；電視新聞節目；品牌建設；途徑

經濟學提出，品牌建設是提高項目溢價，增加項目價值的無形資產。品牌建設能夠使商品區別于其他商品，使人們深刻地體會到隱藏在商品中的情感。換言之，品牌的建設，往往會使消費者產生一種與商品情感約會的好感。隨著現代媒體業競爭日益激烈，媒體競爭開始聚焦品牌競爭。不少地區的縣級電視臺電視新聞節目也開始回歸品牌建設，力圖通過打造電視新聞節目品牌來提高品牌效應，增強電視新聞節目的公信力、影響力、忠誠度與美譽度。

1 確定電視新聞節目的定位

任何電視新聞節目的品牌建設都需先做好品牌定位，這是打造節目品牌的首要前提。而要確定電視節目的品牌定位，需做好3部分工作：一是明確受眾需要何種新聞；二是明確競爭對手采取何種定位；三是電視新聞節目本身有何特點。在這3部分工作中，最關鍵的工作是確定受眾的需求。如縣級電視臺受眾在觀看新聞時，關注的是生活細節，如菜價、土地價格、新公路建設情況等。換言之，對于縣級電視臺電視新聞節目的受眾而言，最有用的信息是與其日常生活密切相關的事情。而在電視新聞節目特點方面，要針用戶接受新聞的特點進行定位。

2 打造電視新聞節目的個性

個性是電視新聞節目品牌建設的核心。而要打造電視新聞節目的個性，必須要做好兩個方面。一是向受眾傳輸其利益承諾，并抱有高度的市場忠誠度。即不管時代潮流如何變化，電視新聞節目都要聚焦受眾關心的細節小事。對于電視節目組而言，盡管播報的新聞內容相對較瑣碎，但其貼合受眾需求與受眾利益，連續播報并非無利之事情；二是要積極應用當下的新聞播報方式。在經濟全球化的當下，傳媒業的競爭日益激烈，單純地將新聞以播音、視頻的方式推送給受眾已不被受眾看好。數據調查結果顯示，當前，受眾普遍偏愛多樣化的新聞播報方式。如縣級電視臺就投入巨資引入新聞播報電子系統，將傳統的主持人“坐著”口述播報新聞，轉變成主持人“站著”滑動屏幕播報新聞。相較于傳統口述播報新聞，電子系統的應用使得受眾能夠在聽取主持人口述新聞的同時查看圖片、視頻或聆聽音樂，從而對新聞事實有更深刻的感悟。由此一來，受眾也會對新聞節目、新聞內容記憶產生更加深刻的印象。

3 積極挖掘電視新聞節目的原創內容

生搬硬套其他電視新聞節目的內容，不但不利于電視新聞節目建設自身的個性化品牌，還會使受眾對電視新聞節目產生不良印象。對于受眾而言，其最期望的是通過電視新聞節目獲取新的、更貼近生活的原創內容。因此，在打造縣級電視臺電視新聞節目的品牌時，縣級電視臺要積極引入特色原創新聞內容。如可將本地習俗、某個特色節日作為亮點，詳細介紹本地特色活動舉辦情況，或向受眾播報當前本地特色旅游地的受歡迎情況，激發受眾的地域文化自尊心。例如，在本縣級電視臺節目的基礎上，與競爭對手共同合作，就本縣某個重大新聞事項進行實時跟蹤，從而保障各方新聞細節得以完善，并向受眾推送最完整的新聞信息。

4 設置高潮環節吸引受眾并做品牌宣傳

隨著電視新聞節目日益增多，電視節目也逐漸呈現出明顯的同質化特點，導致受眾無法取得多元化的新聞內容，無法通過新聞節目滿足自身品味需求。這也是限制電視新聞節目打造品牌的關鍵瓶頸。筆者建議，電視新聞節目要做好節目品牌策劃與創新，必須要在新聞節目建設過程中設置多種高潮或是環環相扣的環節。這種設置不僅非常考驗VI系統的創新能力，也非常考驗主持人對新聞內容的設計能力。當前，不少縣級電視臺的電視新聞節目已開設了與觀眾互動環節，邀請受眾就某個新聞內容談談自己的看法。如果受眾的建議被采納，節目組還會向受眾提供一定的獎勵。

5 加強電視新聞節目的品牌推廣

當前，大部分縣級電視臺播放的廣告宣傳內容都是本地知名企業及其產品，而對電視新聞節目本身的宣傳相對較少，以至于受眾知道電視新聞節目卻不知道該節目有何功能。在受眾不了解電視新聞節目功能的情況下，受眾通常是不會收看節目的，更不會對節目產生好感。為此，本文建議，一是縣級電視臺在插播廣告時，可適當插播電視新聞節目的廣告，如播放電視新聞節目的大致內容等，吸引受眾注意，激發受眾觀看電視新聞節目的興趣。例如，本縣縣級電視臺每天在插播本地企業廣告時，會將電視新聞節目的精彩內容簡介以廣告形式推送給受眾，從而大大增強了受眾對電視新聞節目的印象；二是在新聞節目播報時，主持人要對本檔節目的品牌名稱多次提及，加深受眾對新聞節目的印象，從而使受眾牢固記憶電視新聞節目。

參考文獻：

[1]徐凌文.縣級電視臺電視欄目品牌化初探[J].新聞研究導刊,2015(8).

[2]徐樹國.縣級電視臺的品牌欄目建設[J].新聞實踐,2013(9).