廣播電視網絡技術與運營方式分析

江祖鋒

廣播電視網絡技術與運營方式分析

江祖鋒

（作者單位：福建省福州市馬尾區廣播站（有線臺））

近年來，隨著社會經濟的不斷發展，我國人民生活水平也不斷提高，人們在精神文化上的需求也在提高，廣播電視網絡的發展因此不斷加速。本文就廣播電視網絡技術與運營方式展開分析，主要探討三部分內容：現階段我國廣播電視網絡發展情況和基本特點；我國廣播電視網絡技術運營方式上存在的問題和弊端；針對這些問題做出怎樣切實有效的改進策略和措施。

廣播電視網絡技術；發展；運營方式；策略

計算機技術、網絡技術和多媒體技術地發展，給人們創造了一個信息時代，其中廣播電視網絡的發展更是給廣大用戶提供了多樣化的文化體驗和娛樂方式，大大方便和豐富了人們的生活。但在互聯網這樣的大環境下，各行各業逐漸出現相互沖擊，相互參透的趨勢，廣播電視網絡要想得到長久的發展，就必須認清自身發展狀況，積極尋求創新發展運營模式，以適應環境和時代的需要。

1　我國廣播電視網絡的發展現狀和特點

1.1 我國廣播電視網絡的發展現狀一是總體態勢較好。經過多年的探索和發展，我國有線電視網絡逐漸成為我們國家信息化的重要基礎實施，隨之其用戶數量日益增多，規模不斷擴大。在市場競爭激烈的今天，我國正在深化廣播電視體制機制改革，加速數字化和三網融合。二是目前我國廣電網絡整體處于數字化階段的中后期、雙向化改造的前期。數字電視的發展使電視的清晰度上升到一個新的層次，高清電視成為廣播電視發展的一個必然趨勢；而雙向化改造就是將原來只有下行通道的單向有線電視網絡，改造為同時具有上行和下行通道的交互式傳輸網絡。通過這種雙向改造，用戶可通過雙向網絡實現與信息源的交互。三是廣播電視的發展地區差異性大。我國各地有線電視網絡相對獨立，網絡的規劃、方案和資金投入等主要由地方自主決定，再加上歷史原因共同造成了目前我國廣電網絡的發展如網絡規模、網絡質量、技術選型等地區間差異較大。四是網絡的管理水平還處于初級階段。由于網絡數字化、雙向化改造的不斷推進，用戶對數據和語音業務的服務標準比單向網絡更高，網絡傳輸的中斷很可能造成非常嚴重的后果，因此實現對網絡的可管可控對廣電運營商開展業務、提高服務質量起著重要的作用，但目前，運營商對網絡的管理理念和水平尚處于初級階段，與開展三網融合業務的要求相差甚遠。

1.2我國廣播電視網絡運營的特點

一是我國廣播電視網絡行業屬于國有產業，電視臺、廣播臺及其他網絡媒體都受到國家政策法規的制約，分別由各級政府部門進行規范管理。二是政府管理和市場運行相結合。一方面，我國廣播電視網絡行業受到政府的監督與管理，另一方面，國家同時尊重市場發展的客觀規律，給市場留有一定的自我調整空間。

2　目前我國廣播電視網絡技術運營方式上存在的問題和弊端

2.1由于思想落后導致的產業發展滯后

我國的廣播電視產業從20世紀初到現在的不斷發展變化，在產業技術和產品質量上都有著很大的進步和飛躍，但在其不斷變遷發展的同時，也不免存在一些阻礙性的問題。由于廣播電視越來越受到人民群眾的歡迎和認可，其資源供給逐漸出現結構性短缺，因而總體使用率在一定程度上受到制約，在此基礎上，廣播電視發展中思想觀念陳舊落后的問題也日益顯現出來。無論是在技術問題還是在工作理念和隊伍建設上，我國廣播電視網絡都缺乏創新性，經營理念相對僵化，因此在互聯網新媒體的沖擊下，我國廣播電視網絡產業發展相對滯后。

2.2受到民營資本和外資的沖擊，壓力巨大

廣播電視行業是一個資金密集型的產業，資金需求較大，由于市場競爭激烈，我國媒體行業普遍存在資金短缺。在其不斷發展的過程中，我國廣播電視逐漸融入了民間資本及外國資本，由于這些民營資本和外資商業運作模式比較靈活，且有著強大的節目造勢手段，這無形中給本就形勢嚴峻的廣播電視傳媒造成了巨大的競爭壓力。

2.3我國廣播電視網絡與國外廣播電視網絡差異較大

我國廣播電視網絡在技術等方面與國外存在較大差異，主要表現在以下方面。一是人才機制，即在用人方面，國外廣播電視網絡技術和管理人才的選拔在全球范圍內，范圍廣，任職人員不分種族，地域，而我國的廣播電視網絡媒體大部分只在本區域選取人才，這對培養高素質隊伍的限制極大；同時，在人才管理和激勵機制方面，國外廣播電視網絡媒體人員收入比較多元化，且總體收入中，額外獎勵比例大于基本固定收入，這就有效地激勵了員工工作的積極性，而國內正好相反，我國的廣播電視網絡媒體人員以基本收入為主，以獎金，福利為輔。二是在研發投入和技術創新方面，由于歷史和現實原因，我國的廣播電視網絡發展主要是依賴國外技術，原創性不足，且對引進的國外先進技術應用整合不足，未發揮其作用到實處，而歐美國家以技術創新為主，不斷借助社會技術力量補充自身不足，積極開展科研建設和科研項目，其在技術創新和研發投入方面具有巨大的優勢，這點值得我們學習。

3　應對策略

3.1加強對廣播電視網絡的投入力度

我國廣播電視媒體普遍存在資金不足的情況，導致其不能健康地發展和進步。要想在激烈的競爭洪流中立于不敗之地，急需政府部門在政策、經濟等方面的扶助，加大投資力度，通過多種渠道使其能夠健康運營，只有國家廣播電視網絡得到發展，社會經濟文化才能更好地發展，才能正確地引導社會輿論。

3.2調整業務模式，加強技術創新。

在以往的廣播電視結構中，網絡業務基本上是對播出節目進行審查和安全保障，除此之外沒有其他作業，業務相對來說比較單純，因此廣播電視網絡大多毫無盈利。管理機構沒有很好地進行成本核算工作，投資也處于封閉范圍，創新性嚴重缺乏。新時期，迫切需要轉變業務發展模式，圍繞有限網絡的相關業務，開展多樣化業務，推進雙向改造及機頂盒入戶的網絡業務，實現業務多功能性和產業化經營。此外，要積極尋求網絡技術創新，放開思想，學習國外先進技術，且在此基礎上充分吸收，加以改進和整合，不盲目照搬，通過這些方法逐漸實現投入和產出的規模效益，以實現廣播電視網絡的長久不斷發展。

3.3深化管理制度

制度是產業正常發展的保障，對于廣播電視網絡建設也是如此。作為廣播電視網絡人員，嚴格建設科學合理的網絡管理制度責無旁貸。具體如下：第一，加強日常工作的安全監督。廣播電視網絡工作人員應注意，在日常的節目制作、編輯、審查和播出等過程中要保持嚴謹的工作態度，及時發現問題及時處理，并制定緊急預案，保證節目的時效性和質量關。第二，加強與用戶的交流和互動。用戶是上帝，做好與用戶的溝通的工作至關重要。把用戶納入到網絡管理體系中，對用戶的需要進行分析，抓住用戶興趣點，擴大廣播電視網絡節目市場。第三，細化各項管理制度。完善日常工作中的物資管理，如器械管理、檔案管理、值班制度等，切實做到每班都有人，不放棄任何疏漏的要求。嚴格的網絡內部管理制度有利于廣播電視網絡的長久發展，無論是國家還是廣播電視媒體人員都該意識到這點，并在其發展的過程中不斷深化管理體制改革，以適應瞬息萬變的環境需要。

[1]葉柏泉.分析廣播電視有線網絡雙向化技術研究[J].電子世界,2013(7).

[2]黃勝峰.對廣播電視技術發展趨勢的研究探討[J].西部廣播電視,2015(17)。

[3]賀界元.廣播電視發展中計算機網絡技術的應用[J].探討中國傳媒科技,2013(14).

[4]黃啟純.我國有限網絡運營商項目融資模式應用研究[D].南京:南京郵電大學,2013.