新環境下網絡新聞存在的問題和解決措施

王芳芳 熊昕晗

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

?

新環境下網絡新聞存在的問題和解決措施

王芳芳 熊昕晗

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

摘 要：伴隨著網絡科技的迅速發展，網絡已逐漸滲透到人們生活的各個方面，其在新聞傳播過程中的作用十分強大。本文試圖從網絡新聞傳播的特性出發，結合具體事例深入分析當今網絡新聞中出現的一些問題，并提出一些合理化建議。

關鍵詞：網絡新媒體；媒體發展；網絡新聞

1 存在的問題

在新媒體社會環境下，就當前中國網絡媒體的發展狀態而言，存在的問題主要有以下幾方面。

1.1 片面迎合受眾，媚俗化特征明顯

網絡新聞是當今新聞傳播的主要方式，在同其他媒介傳播競爭的過程中，由于網絡新聞傳播缺乏一定社會公信力，就會使網絡新聞在內容上輸給傳統新聞媒體，而面對這一形勢，網絡媒體為了自身發展就會尋找新的出路。打開網絡，只要瀏覽網站，我們就會看到大量新聞出現，而且類型大不相同，有的報道的是天災人禍；有的則是關于婚戀和家庭矛盾的報道；還有的是用特大號的字體標注的“驚人事件”。本來網絡新聞應該有弘揚社會道德風尚的題材，但為了迎合大眾的趣味，網絡新聞中出現更多的是有悖社會倫理道德的事件。

1.2 缺乏高素質的新聞創作團隊

只有高素質的新聞創作團隊才能產生好的新聞內容。從業人員整體素質偏低確實嚴重制約著中國網絡新聞的發展，縱觀大大小小的網站可以看到，網絡上的新聞大都是經過整合，復制粘貼的或是轉載的，大家就這樣把新聞搬來搬去，至于原創作者是誰，鮮有問津。為尋求最大化的經濟效益和點擊率，網絡媒體人更多是成了新聞搬運工，把從各個網站搜集的新聞通過復制粘貼的方式放到自己的網站上，毫無原創性，這種嚴重缺乏創新與深度的新聞稿件，成為網絡新聞發展惡性循環的一個重要原因。

1.3 網絡新聞廣告化趨勢明顯

瀏覽各大網站時，經常會發現廣告和新聞是并存的，有時甚至難以區分廣告和新聞。其實，廣告收入一直是媒體的主要經濟來源之一，不僅對傳統媒體是這樣，網絡媒體更是如此，甚至于對廣告的依存程度大于傳統媒體。一方面，網絡新聞媒體如果要保持日常的運營就必須依靠廣告收入來平衡；另一方面，廣告的大量充斥，不僅嚴重影響了讀者閱讀質量，而且使新聞業務水準大大降低，這就對新聞標準提出了一定挑戰。

2 解決策略

針對上述我國網絡新聞中存在的部分問題，筆者提出了以下解決措施，希望能對中國網絡新聞的發展有所幫助。

2.1 增強新聞團隊建設，提高新聞從業人員職業道德

新聞記者作為直接生產新聞的個人，應具有一定的專業素養。網絡新聞編輯人員素質提高肯定會對提升新聞原創性具有重要作用。對于網絡編輯人員的要求不同于傳統媒體，由于網站的特殊性，要求新聞準確性的同時，更注重時效性。這就要求整個團隊具備過硬的寫作能力，產出高質量的新聞內容。另外，一個消息的產生，需要經過選題、采寫、修改、審核、發布等多個步驟，每個環節都很重要，這就要求團隊全面合作。

2.2 保證網絡新聞原創性，對新聞進行深加工

相比傳統媒體行業，網絡媒體對知識產權的重視不夠，就以新聞原創性這一方面來說，網絡上大量的新聞都是轉載的，這樣不僅嚴重損害了原創作者的利益，而且助長了新聞轉載之風。就新聞這一行業來說，客觀、公正是最基本的要求，因此，當某一事件發生后，所有的媒體都應本著負責的態度，堅持原創，通過不同的報道還原事件的真相。

2.3 把好質量關，提升社會公信力

面對網絡新聞中出現的種種問題，加強宏觀調控是當務之急，相關部門應出臺一系列法律文件規范網絡新聞傳播，健全制約監督機制。作為網絡新聞運營的媒體網站，要加強行業自律和制度規范建設。網絡從業人員要培養嚴謹的工作作風，同時，相關部門要鼓勵受眾積極參與新聞打假行為。

2.4 加強與學界的溝通與交流

網絡媒體發展日新月異，迫切要求與外界的交流與合作。對于新聞而言，實踐絕對不能脫離理論研究，新聞界的發展離不開學術理論的研究，網絡新聞的優化途徑需要學界和新聞媒體共同探索，加強與國際國內知名大學的交流與溝通，及時進行業務理論上的交流，極大促進新聞業發展。

通過分析，可以發現，當今網絡新聞中存在的問題不容小覷，所以，相關部門和工作者必須正視網絡新聞中出現的失范問題，通過出臺相應的規范策略以及進行合理的制度建設，促使網絡新聞日益規范化，凈化當前的網絡傳播環境。