節假日電視節目競爭策略初探

孔曉聃

（作者單位：云南師范大學傳媒學院）

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節假日電視節目競爭策略初探

孔曉聃

（作者單位：云南師范大學傳媒學院）

摘 要：節假日電視節目在電視市場激烈競爭的今天越來越受到各電視臺的關注。本文以點帶面逐層分析探究節假日電視節目在編排、內容、運營系統及評價體系方面的突圍之路，旨在提升電視臺的綜合競爭力，擴大假日電視節目的市場規模，最終實現假日電視節目的差異化。

關鍵詞：節假日；電視節目；差異化

1 節假日電視節目概述

1.1 節假日電視節目內涵

隨著電視事業的發展、節假日電視的發展，電視頻道數量驟增，觀眾選擇頻道范圍也越來越廣。節假日電視節目研究的假日電視主要是指國家法定的元旦、春節、清明、五一、端午、中秋、十一這七個長短假日。本文界定的節假日電視節目是基于1999年長假產生之后節假日電視所有的電視節目形態內容以及整體編排結構、項目規劃運營的總稱。

1.2 節假日電視節目現狀

國家法定節假日的實施帶動了假日經濟的發展，催生了與節假日相關的電視節目的成長。然而，節假日電視節目的現存狀況似乎并不樂觀。拿2012年的國慶中秋雙節來說，東方衛視《聲動音樂盛典》豪華陣容出擊“星二代”和明星老爸同臺演出；山東衛視《中秋 明月家》寧靜超高音被疑假唱。雖然說各個電視頻道都為這獨特的雙節做了精心準備，但縱觀這些節目，它們都屬于綜藝范疇，節目的模式形態也是千篇一律。

2 節假日電視節目存在的問題

2.1 節假日電視節目類型同質化

電視節目的同質化形象地說，就是“克隆”“扒過來”。電視節目同質化嚴重的今天，節假日電視節目不免也沾染了同質化的“病毒”。在假日檔期，綜藝選秀節目的滾動重播降低了制作成本，而且廣告收益很大，所以各個頻道屢試不爽。

2.2 節假日電視節目編排缺乏“自我意識”

自21世紀以來，電子產業的不斷發展產生了許多新型媒體，觀眾對節目的選擇空間變得更大，給電視產業施加了很大壓力。“電視節目編排就是指根據頻道的定位要求和受眾的收視規律，把每個不同類型的電視節目進行科學系統的編排與組合，形成排期表依時間安排有序播放。”①電視節目編排的藝術體現策略和技巧在于節目內容，電視節目編排者在節假日電視節目編排過程中起著至關重要的作用。

2.3 節假日電視節目宣傳包裝過度

包裝是商品的衣服、外在呈現形式，可以起到介紹用途、功能及作用的效果，具有審美提示功能。現在的一些節目包裝卻只是依賴于一個新軟件、新功能的發展，一味炫耀繁雜耀眼的特技，呈現出一個個虛擬場景，這些特技花費了高額的代價，卻最終因未真實、客觀、準確地展現節目內容而得不到觀眾認可。

3 節假日電視節目的突圍之道

3.1 重視節目編排

“電視節目編排綜合體現了電視頻道的整體宣傳戰略布局與戰術風格，節目編排是否科學合理影響著電視頻道的內部整合力和外部市場競爭力的大小，也關系著電視頻道能否打造強勢節目體系以實現經濟效益和社會效益目的。”②

首先，以提高收視率為目標進行宏觀布局。毋庸置疑，電視節目自身質量的高低是決定頻道收視率高低的關鍵。其次，注重黃金時間段的同時強化編排非黃金時間段的節目。再次，以大型綜藝娛樂節目、重大活動直播、經典優秀影視劇或假日主題晚會構成假日電視節目的核心內容。最后，以自制的特色假日電視產品為頻道或欄目喧聲造勢。

3.2 實現內容差異化

差異化營銷就是企業憑借自身資源優勢，生產出在內容和質量上優于市場上已有的產品，通俗的說就是創新。應該指出的是我國節假日電視節目現存狀態需要的正是這種從目標市場出發，著眼于產品本身的內容，在契合觀眾假日心理的同時，迎合特定假日主題的差異營銷。

3.3 運營系統一體化

一個好的節假日電視節目運營系統一體化要總體實現自身內容、主持人的吸引力、節目投資等“硬實力”與節目宣傳運營的“軟實力”相輔相成，像一條好萊塢電影制作的流水線工業生產模式，才能實現頻道的高效率運行。

總之，就目前來看，節假日仍舊是電視行業競爭中比較激烈的檔期。一個良好的假日節目必須在內容上標新立異特立獨行，實現差異化營銷。只有做好每個細節，節假日電視節目才能實現受眾需求與假日主題的完美契合，越走越遠。

注釋：

①蘆鳳．高校檔案管理工作探析[J]．遼寧師專學報：社會科學版,2011(3)．

②駱歡華．頻道競爭時代的電視節目編排技巧和策略[J]．青海大學學報,2013(6)．

參考文獻：

[1]丹尼斯·麥奎爾著,劉燕南等譯受眾分析[M]．北京：中國人民大學出版社,2006．

[2]駱歡華．頻道競爭時代的電視節目編排技巧和策略[J]．青海大學學報,2013(6)

[3]沈積軍．長假期間電視節目的特殊編排[J]．聲屏世界,2006(1)．

[4]蘆鳳．高校檔案管理工作探析[J]．遼寧師專學報(社會科學版),2011(3)．

作者簡介：孔曉聃（1991-），女，河南平頂山人，云南師范大學傳媒學院2014級戲劇與影視學專業碩士研究生，研究方向：戲劇與影視學。