電視節目包裝對電視欄目品牌的影響

孔昭明（遼寧廣播電視臺，遼寧　沈陽　110820）

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電視節目包裝對電視欄目品牌的影響

孔昭明
（遼寧廣播電視臺，遼寧沈陽110820）

摘 要：隨著人們審美需求的日益提高和傳播方式的漸趨豐富，電視包裝已經逐漸發展成為媒體提升自身影響力的重要手段。電視節目包裝是外在形式，滲透在電視節目創作的各個環節中。本文首先分析了二者的含義，又在此基礎上從電視節目精品包裝可以帶動電視欄目品牌發展、電視節目包裝可以強化電視欄目品牌的影響力、電視節目包裝可以提升電視欄目品牌的競爭力、電視節目包裝可以增強電視欄目品牌的特色等方面，全面分析了電視節目包裝對電視欄目品牌的影響。

關鍵詞：電視節目包裝；欄目品牌；影響

隨著社會經濟的不斷發展和科學技術手段的不斷進步，電視欄目迎來了前所未有的發展契機。近年來，多媒體技術的逐漸普及也在一定程度上為電視欄目的發展提供了便利條件。與此同時，隨著人類精神文明的不斷進步，當今社會多元化趨勢逐漸加強，人們的審美能力也逐漸提高，電視欄目必須滿足不同受眾的多重要求。因此，若要提高電視欄目的競爭力，取得良好的經濟效益，就必須樹立品牌意識，科學包裝電視節目，增強欄目的個性特征，充分發揮創造力，增強電視欄目品牌的影響力。

一、電視節目包裝與電視欄目品牌的含義

（一）電視節目包裝的含義

當前，包裝已經成為提高產品競爭力的重要手段。近年來，電視也隨著市場發展逐漸走向信息化，這就使得電視節目與其他商品一樣，必須加強包裝才能爭取利益最大化。各個省級電視臺、中央電視臺都在逐漸改版，加強節目包裝，不斷推出新的電視節目。所謂的電視節目包裝，主要是指以電視節目的特點、內容為基礎，采用多樣化的手段，加強欄目的介紹與宣傳，通常包括字幕、片花、片頭和片尾等。電視節目包裝并不僅僅是一種外在形式，還是對電視節目整體形象的強化，優秀的電視節目包裝可以吸引觀眾的注意力，提升電視節目的整體品味。

（二）電視欄目品牌的含義

品牌是服務或者產品人為賦予的屬性，它可以增加產品的附加值。品牌形象對提升產品的整體價值具有重要作用。在市場經濟背景下，電視節目同樣是一種商品，電視頻道則為其提供了展示平臺，電視欄目品牌在某種程度上可以看作是一個電視臺的象征和標志。隨著網絡的普及和信息技術、衛星電視的迅猛發展，我國各個電視臺之間的競爭也日趨激烈。當前，我國觀眾可選擇和關注的電視頻道、欄目也逐漸增多。因此，如何不斷提升自身的市場競爭力，是電視節目品牌發展需要注意的問題。

二、電視節目包裝對電視欄目品牌的影響

（一）電視節目精品包裝可以帶動電視欄目品牌發展

電視節目的包裝應當以欄目品牌發展為依據，在有限的時間、空間中對重點欄目進行精品包裝。當前的收視率調查體系可以準確反映出某個電視節目在各個時段的收視率，進而判斷觀眾的接受和喜愛程度。針對觀眾比較喜愛的電視節目，可以進行精品包裝，增強包裝的側重性，以促進電視欄目的品牌發展。同時，也要增強電視頻道品牌意識，即將觀眾接受度較高的資源充分調動起來，讓觀眾通過某一個電視欄目，自覺認識整個電視欄目品牌。另外，還要凸顯優秀電視節目，通過帶動效應，引導觀眾認識電視節目的整體風格和品牌形象，進而加大觀眾的接受度。

（二）電視節目包裝可以強化電視欄目品牌的影響力

隨著我國經濟文化水平的不斷提高，人們的精神需求也日益多元化，對電視節目的要求也越來越高。在當今社會，觀眾越來越關注精神消費的品位。因此，電視節目若要擴大欄目品牌影響力，就必須運用新穎獨特的手段包裝節目。電視節目包裝要第一時間吸引觀眾的注意力，并為觀眾留下深刻印象，才能強化欄目品牌影響力。例如，上海東方少兒電視節目就是以吉祥物“哈哈”進行電視包裝，每天頻繁播放“哈哈”，以便增強其知名度、曝光率和影響力。這一包裝策略持續四年，在視覺設計上不斷深化，并增強兒童與吉祥物“哈哈”的親近感。這種包裝策略不僅提升了電視欄目品牌影響力，還拓展了吉祥物的衍生產品，促使其發展成為系統產業鏈，逐步構建起多元化的盈利模式。觀眾在收看“哈哈”少兒節目時，可以在片花、宣傳、片尾、片頭等地方，都感受到“哈哈”的存在，并在此過程中自覺增強欄目品牌意識。

（三）電視節目包裝可以提升電視欄目品牌的競爭力

當今社會，觀眾可選擇的電視頻道多達上百個。傳播學理論表明，形象刺激與視覺沖擊是吸引觀眾注意力的重要手段，觀眾對電視節目的選擇往往只存在于幾秒時間內。因此，電視欄目若要贏得觀眾的喜愛，吸引觀眾的注意力，就必須以新穎的形式加強包裝。通過多種營銷方式，引導觀眾形成品牌意識，促使觀眾加深對電視節目的印象，提升電視節目品牌的市場競爭力，增添節目的附加值。作為電視節目的重要標志，電視欄目品牌的形象樹立具有重要作用，對欄目的市場競爭力也有直接影響。

（四）電視節目包裝可以增強電視欄目品牌的特色

隨著我國電視產業的不斷發展，電視節目如雨后春筍般紛紛涌現。針對不同的電視節目要采取具有針對性的包裝手段，只有這樣才能形成個性化的品牌特色。例如，對政治類節目的包裝必須真實可觀，提升其可信度；新聞類電視節目不應在技巧上進行過分包裝；經濟類電視節目的包裝要關注其商業性質；生活類頻道的包裝則應當以生活服務為主，針對這種節目的包裝應當貼近生活，為人們的日常生活服務，包裝風格也應當輕快、時尚；而文藝類節目的包裝要營造一定的文化氛圍，增強包裝形式與內容的藝術性；專題類電視節目則要關注科學性和學術性，并增強可視性，還要具有一定的實用價值；娛樂性電視節目的包裝則要以輕松活潑為主，并加強節目風格的創新性，使其在同類節目中脫穎而出。

參考文獻：

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作者簡介：孔昭明（1983—），男，遼寧沈陽人，本科，四級剪輯，就職于遼寧廣播電視臺，研究方向：電視剪輯手法。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0088-01