新聞策劃在主題性報道中的作用

汪 斌

（作者單位：常熟市廣播電視總臺）

新聞策劃在主題性報道中的作用

汪 斌

（作者單位：常熟市廣播電視總臺）

一直以來，新聞報道是人們獲取社會資訊和信息的重要途徑。在新聞報道中，主題性報道對于主流意識形態的形成、推動作用尤為重要。而新聞策劃作為媒體制作新聞過程中的重要步驟，關系到新聞工作的方方面面。新聞策劃成功與否，對主題性報道能否達到應有的傳播效果起著至關重要的作用。

新聞策劃；主題性報道；作用

當前，隨著新聞媒體的壯大，各種各樣的主題性報道也隨之得到了不斷發展。新聞策劃可以通過對報道的形式、主題等進行合理的規劃，從而使新聞以最佳的狀態呈現給讀者。本文對新聞策劃在主題性報道中的積極作用進行了簡單的分析，以期進一步發揮策劃的重要作用，促進新聞事業的發展。

1　主題性報道與新聞策劃

當前，新聞媒體已經成為人們傾聽時代聲音的重要渠道。新聞媒體能夠起到傳播正確價值觀、豐富人民群眾精神文化生活的作用。為了更好地理解新聞策劃在主題性報道中的作用，首先應該了解主題性報道和新聞策劃這兩個基本的概念。

1.1主題性報道

主題性報道是為宣傳黨和政府一個階段，一個時期的重大部署、重大決策所進行的集中的，大規模的戰役性報道，是體現一個媒體報道水平，增強媒體影響力的關鍵。相較于其他內容的新聞報道，主題性報道主要是通過媒體來達到引導大眾輿論、創造政策環境的目的。所報道的內容也集中在政府的會議、決策的實施、計劃的推進等方面。主題性報道是一個相對敏感的新聞類型，必須謹慎對待。如果只是采用死板僵硬的方式進行報道，那么很容易形成一種形式化、標簽化的效果，從而引起觀眾的反感[1]。這樣一來，主題性報道本身的意義就無法得以實現。因此，必須采取恰當的方式，認真安排報道過程的每個步驟，策劃出新穎的形式與內容，這樣才能增強新聞報道的可信度和宣傳效果。

1.2新聞策劃

新聞策劃是制作新聞的一個必要環節，通過策劃能夠將原本零散孤立的新聞素材連接起來，形成一個嚴密的整體。新聞策劃是建立在基本的新聞事實基礎之上的，但同時也有新聞工作者主觀能動性的發揮。新聞事件的不同組合方式往往會產生不一樣的關注點和傳播效果。可以說，新聞策劃對于新聞報道來說十分關鍵。

2　新聞策劃在主題性報道中的作用

2.1提高新聞質量

新聞報道的質量是決定其市場競爭力的決定因素。面對日益激烈的行內競爭，很多媒體都在針對如何提高新聞質量采取措施。而成功的新聞策劃無疑就是一種直接有效的辦法。主題性報道對于新聞媒體來說具有一定的難度，因為一些重大主題往往都是理論性、政策性較強的。因此，如何才能將主題事件通過新聞媒體向大眾進行傳播，既是一個重點又是一個難點。而新聞策劃可以進行科學的受眾分析，以觀眾需求為背景進行策劃，將主題內容表現為邏輯清楚、行文流暢、重點突出和客觀真實的新聞報道。這樣一來，就能為主題性新聞報道的質量提高打下基礎。因為考慮到了受眾的愛好傾向，也更容易取得良好的接受效果。同時，為了提高新聞質量，還需要在新聞形式、編輯方法等具體方面進行不斷的探索和努力。

2.2增強核心競爭力

一般來說，作為新聞媒體，都會通過主題性的新聞報道來凸顯自身的核心價值觀和主流地位。一方面是因為主題性新聞報道是符合國家發展長遠利益的必要措施，另一方面也是因為實施主題報道能夠體現新聞媒體的實力，從而增強核心競爭力。就電視來說，處于新媒體的激烈競爭當中，尤其是時政新聞節目不僅體現了一個媒體自身的價值取向和道德態度，也體現出了媒體自身新聞取材、策劃與編輯、報道創造性等核心競爭因素的實力。

處于一個全球化的時代里，新聞媒體的核心競爭力顯得十分寶貴。對于世界性大事件的報道也需要在策劃方面下工夫，其中不乏一些重要的主題性新聞[2]。在科學技術迅速發展的今天，民眾已經有了更多的渠道可以隨時隨地獲取想要的信息，如手機客戶端、各大網站等。如果一個媒體不能夠在新聞策劃上體現水平和新意，那么新聞報道的競爭力就會大大降低。2.3 擴大社會影響力

新聞策劃并不是一個封閉的工作任務，相反，進行新聞的策劃必然會涉及到很多方面的實踐。例如，為了及時了解受眾的意見和想法，新聞媒體需要就大眾對主題性報道的態度進行一定范圍內的調查。這種實踐的過程就能夠很好地促進主題性報道的社會影響力。因為在與人民群眾接觸、交流的過程中，主題性新聞的宣傳效果就能夠在正常的溝通之中得到進一步的強化。就主題性新聞的本質來說，就是需要借助媒體的力量將更多基本的政策、發展思路等傳達給社會群眾，以便全民團結一心共同促進社會主義事業的建設。也就是說，新聞策劃這一動態的、開放的工作可以從兩個方面來擴大主題性新聞的積極影響：一是經過策劃制作之后的新聞報道本身；二是在準備策劃的這一系列的工作中事實上起到了推動主題性新聞傳播的積極作用。

[1]唐祖發.新聞策劃在新聞采訪報道中的作用[J].科學咨詢(科技·管理),2015(2).

[2]馬金林.新聞策劃在主題性報道中的作用[J].新聞研究導刊,2015(21).