電視廣告監管策略分析

王軍艷

（作者單位：吉林電視臺）

電視廣告監管策略分析

王軍艷

（作者單位：吉林電視臺）

電視廣告可以對人們的消費和認知產生導向作用，積極、健康、向上的廣告可以對人們產生積極的導向作用，相反，消極、低俗的廣告會對人們產生消極的導向作用。本文從電視廣告播出的現狀出發，分析了電視廣告監管的難點，并針對電視廣告監管中存在的問題提出了合理化的建議。

電視廣告；監管；策略

電視廣告監管的目的是抵制低端、惡俗的廣告的傳播，保證優質、高效、合法的廣告能正常傳播。電視廣告的合理監管有利于維護電視觀眾的合法權益，有利于維護廣告市場的正常秩序，對電視廣告的健康發展有重要的意義。本文對電視廣告監管的現狀和工作難點進行了剖析，針對工作難點提出了一些具有針對性的對策。

1　電視廣告播出現狀

1.1電視廣告時間長

在電視節目中間頻繁插播廣告，且廣告時間比較長，廣告插播嚴重超時，此類現象在一些電視廣告播出中非常常見，嚴重影響了觀眾的收視權。也違反了我國對電視廣告播出時間的相關限制，不利于電視廣告的長遠健康發展，破壞了電視廣告在觀眾心目中的形象。

1.2廣告用語混亂

在電視廣告中，我們經常可以看到“一定”“肯定”“必須”“必備”等字眼，這些誤導性的詞語會嚴重誤導電視觀眾。還有一些不法商家利用電視廣告夸大商品的作用或者出售虛假商品，嚴重影響了消費者的合法權益。另一方面，電視廣告中外文字混用情況比較嚴重，容易對兒童和青少年產生不良的誘導。

1.3虛假廣告充斥電視廣告市場

在目前的電視廣告中，有一些的宣傳內容是虛假內容。虛假的商品主要充斥于化妝品行業、牙膏、藥品、醫療器械和食品等與消費者日常生活息息相關的領域，對消費者產生了消極的導向作用。這些消極廣告不僅浪費了消費者的金錢，還可能影響消費者的身體健康，對虛假廣告充斥電視廣告市場的情況，電視廣告監管部門必須要引起重視。

2　電視廣告監管過程中存在的問題

2.1電視廣告監管時間長

電視觀眾都會有這樣的切身感受：無論何時打開電視都能看見廣告的身影。這充分說明電視廣告播出時間長，一天24小時都可以看見電視廣告。全天、不定時的廣告播放給廣告監管工作增加了難度。這就意味著24小時都必須有人監管，如果電視廣告監管單靠人工監管的話，難度非常大，且不現實，根本起不到全方位監管的目的，還會造成人力資源的浪費。

2.2新型廣告層出不窮，增加監管難度

電視廣告每天都在變著花樣吸引觀眾的眼球，但是，電視監管的技術設備與技術手段更新的速度無法趕上電視廣告的發展變化，總是在新型電視廣告播出以后，電視廣告監管部門才著手監管技術和監管手段的研究。因此，電視廣告的監管具有滯后性，監管工作的難度大，困難重重。

3　電視廣告監管策略分析

隨著信息技術的發展，電視廣告監管的力度也在逐步加大。現有的技術手段已經無法應對電視廣告的變化與發展。電視廣告的監管離不開監管技術的革新、監管平臺的支持，更離不開監管系統的建立與完善。要想對電視廣告進行全方位監管，就必須從監管技術、平臺支持和系統完善三個方面入手，下文將簡要對這三方面的監管策略進行闡述。

3.1監管技術和平臺支持

由于電視廣告監管工作技術要求高、精度高、人工需求量大，因此，目前的電腦錄入、人工抽查的方式已經遠遠無法跟上電視廣告行業的發展，電視廣告部門必須改進監管手段，采用覆蓋面積廣、自動化的設備對電視廣告進行監管。電視廣告監管離不開網絡平臺的支持，自動化技術必須通過計算機才能實現。

3.1.1電視廣告自動摘要

監管系統將會自動識別將要播出的廣告，對廣告的內容進行摘要處理。這樣廣告監管人員就能快速知曉廣告的內容及性質，針對不同情況快速采取監管措施。自動摘要技術采用鏡頭劃分、關鍵幀提取、畫面拼接等形式提取監管人員需要的信息。監管人員只需對拼接的畫面進行對比，就可獲取視頻的內容，從而達到監管的目的。

3.1.2視頻檢索

視頻檢索分為檢索和特定片段檢索兩個方面的內容。特定片段檢索就是在本地視頻數據庫內檢索相似或相同片段的內容，檢驗視頻樣本與數據庫內容的一致性。只要求內容一致但不要求形式的統一。

檢索主要是對視頻內容進行檢索，找到樣本視頻的

并與相應的文件進行對比，主要對比樣本與相應文件的時長，建立相應文件與樣本之間的時間關系。在視頻檢索的過程中，應利用索引結構迅速找出

和視頻文件的時間信息，實現視頻的快速檢索與監管。

3.2監管系統的建立和完善

電視廣告監管部門應該建立和完善電視廣告監管系統。首先，電視廣告監管部門應該與工商部門、藥監局開展深入合作，共同做好電視廣告的監督工作；其次，完善廣告經營者自我監督系統，對在電視廣告中做出優異成績的經營者進行獎勵，建立廣告經營者征信制度，對表現好的經營者放寬電視廣告市場準入制度。

4　結語

電視廣告監管不僅有利于保護觀眾的合法權益，而且有利于維護電視監管市場的正常秩序。因此，電視廣告監管部門一定要做好監管工作。本文從電視廣告播出現狀入手，分析了電視廣告監管的難點，并從電視廣告自動摘要和視頻檢索兩個方面提出了電視廣告監管的措施，希望可以促進電視廣告市場的健康發展。