擬態環境視角下韓國影視作品的國家形象建構研究

陳洪玉

（作者單位：黑龍江大學新聞傳播學院）

擬態環境視角下韓國影視作品的國家形象建構研究

陳洪玉

（作者單位：黑龍江大學新聞傳播學院）

隨著韓國影視作品在中國的流行，人們在心中定義了一個唯美的韓國形象，越來越多的人對韓國充滿了向往，韓劇營造的擬態環境不僅使韓國在人們心中的形象和地位有所提升，塑造了一個全新的、富有生機和活力的唯美、浪漫的民族；而且也為韓國帶來了新的發展契機。

擬態環境；唯美；韓劇；擬態環境的環境化；國家形象

在韓劇未引入中國之前，人們總是會把韓國與朝鮮戰爭、國土分裂以及國民性格倔強等一些負面特征聯系起來，然而，如今的韓國早已不是停留在人們頭腦中刻板印象的韓國，近年來，在中國、日本以及東南亞等國家盛行的“韓流”，使韓國的國家形象向著“活力韓國”“IT強國”“文化韓國”“動感韓國”以及唯美浪漫的國度轉變，韓國影視作品的風靡，使這個國家唯美細膩的感情和文化深入人心。

1　韓劇：塑造擬態環境下的韓國新形象

從第一批韓劇《人魚小姐》《浪漫滿屋》《藍色生死戀》《對不起，我愛你》等，到如今正在熱映的《太陽的后裔》，它們都有一些共同的特點。

第一，男主角和女主角在外型和氣質上非常般配。從曾經的金喜善、宋承憲到如今的宋仲基，他們都擁有迷人的外表和氣質，這在很大程度上吸引了年輕觀眾的目光。

第二，每一部韓劇都有一個優美動人的故事核心，親情、愛情、友情、信義、光榮以及被富于技巧性融合到日常化的生活場景里，給觀眾無比親密的感覺，使觀眾常常被戲劇中蘊涵的元素所打動。

第三，韓劇中的服裝造型和畫面場景都遵循簡單、自然、清新的唯美感覺，

比如《太陽的后裔》，宋慧喬的服裝自然、低調和隨性，沒有張揚的顏色和夸張的裝飾，隨著劇集的火爆，她的服飾也成了流行的時尚。

韓劇的這些特點使得觀眾眼中所看到的韓國人多是俊男靚女，性格完美柔情，環境優美浪漫，這便是韓劇所營造出的“擬態壞境”。所謂擬態環境就是“似而非環境”，擬態環境并不是現實世界的鏡子式再現，而是媒介對新聞信息進行整理和篩選，重新加以結構化后向人們展示的環境。很多人沒有辦法親自去韓國體驗真正的韓國是什么樣子，而且就算去了韓國，由于信息的多樣性和環境的復雜性，也很難真正了解韓國，所以，人們心中所建構的韓國形象便是大眾傳媒，尤其是這些韓劇所塑造的形象，人們在這些韓國影視作品的熏陶下，便會覺得韓國就應該像韓劇里表現的那樣，是一個唯美浪漫的國家，這致使很多人對韓國充滿了無限的向往之情。

2　韓國的改變：擬態環境的環境化

由于大眾傳媒所營造出的擬態環境下的韓國是如此唯美和浪漫，如今的韓國便也在不知不覺中向著這種擬態環境轉變，這便是“擬態環境的環境化”。

大眾傳播雖然展示的是“擬態環境”，并非真實生活中的環境，但是，由于人們在現實生活中的行動很大程度上依賴于媒介所提供的信息，便使得現實環境越來越有“擬態環境”的特點，以至于人們很難在兩者之間做出明確的區分。隨著韓劇的影響和傳播的加劇，韓國文化產品出口量越來越大，韓國政府也越來越注意其娛樂文化產業的發展，做了一系列的措施，比如，出臺一些政策法規不遺余力地扶持文化產業的發展，進一步發掘本土優秀的傳統文化，集中力量發展名牌產業和文化，這些舉措為韓國文化產品的出口和傳播拓寬了道路。

隨著韓國政府的重視和努力，韓國文化產業日益興盛，韓國的流行元素也在按著大眾傳媒展示的唯美境界發展，使得現實環境越來越信息化，而大眾傳媒所提示的“擬態環境”也越來越環境化。

3　韓國：唯美形象的塑造策略

國家形象塑造是一個系統工程，政府要從戰略高度制定形象塑造策略，就韓國而言，主要有以下策略。

第一，培養國際化、世界化理念，要結合國家形象的塑造和商業利益的運作，這一點韓國的對外文化產業理念值得借鑒。韓劇在使人們更加了解和認同韓國的同時，不僅贏得了收視率，而且帶動了韓國綜藝、韓國服飾、韓國旅游業、韓國化妝品等經濟產業的發展。

第二，重視國民素質在國家形象塑造中的正負面影響。韓劇中的韓國人形象大多是正面的或者最終會變成正面的，韓劇注重描寫大家庭即血緣家庭的親屬關系和因此而引起的喜怒哀樂。

第三，加快造就一些國際上知名的大企業和國際知名品牌，比如三星、自然堂、SJ等品牌，韓劇在拍攝和播出時也十分注意對韓國品牌的使用和宣傳，通過品牌效應使更多人認識和喜愛韓國。

隨著“擬態環境”的環境化，韓國的發展越來越符合大眾的口味和需求，為韓國影視作品的創作提供了更多的素材與更加理想的環境，韓國影視作品也為韓國建構了一個更加唯美、浪漫的形象。

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2011.

[2]胡正榮,段鵬,張磊.傳播學總論[M].北京:清華大學出版社,2008.