中國動畫市場的現狀及對策

周思辰

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

中國動畫市場的現狀及對策

周思辰

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

近年來，雖然國產動畫發展迅速，尤其是2014年，我國國產動畫在規模、實力、產品品質上都有很大的突破，但是總體來說還是不盡人意，存在許多需要改善的環節。低齡化、影片質量不高以及動漫衍生品的開發不足等都是影響中國動畫市場健康發展的因素。

國產動畫；低齡化；動漫衍生品

1　中國動畫市場現狀

2014年是中國動畫產業迅猛發展、碩果累累的一年。相較于2013年，我國國內動畫電影票房增長了近一倍。2014年，內地上映動畫電影票房排名前三的均是國外品牌，其中《馴龍高手2》4億，《神偷奶爸2》3.23億，《冰雪奇緣》2.99億，國內品牌《熊出沒之奪寶熊兵》以2.47億的成績屈居第四，雖然國產品牌未進前三，但差距縮小明顯[1]。中國原創動畫發展迅速，但是在整體質量上和口碑上還是不盡如意。總的來說，影響中國動畫市場發展的因素有以下三點。

1.1“低齡化”節約成本

不少制作公司認為動畫就是給兒童看的，僅僅把眼光定位在兒童身上，于是在制作動畫時，就會不夠精良，質量不高，而且兒童對動畫沒有審美，如果父母沒有幫助孩子辨認動畫的制作精良與否，那么孩子就會來者不拒。所以，一些制作商就會節省成本，制作低齡化動畫。

1.2影片質量不高，缺乏創意

中國動畫產業雖然有明顯的提升，但是與國外的動畫市場相比，仍然處于劣勢。美國、日本的動畫制作精良、畫面豐富，會比較受歡迎，占據了中國動畫市場的很大一部分份額。中國動畫產業處于劣勢的另一個原因就是影片缺乏創意，國外動畫無論是在制作技術，還是影片內容上，都比國產動畫更加吸引人們的眼球。

1.3動畫衍生品市場有待提高

大部分的青少年和成人對玩具的質量以及形象要求比較高，所以大部分動畫衍生品的市場定位都集中在兒童身上。雖然我國動畫衍生品市場已經有了一定的規模，但是總的來說，由動畫衍生出的無非也就是玩具、文具、飾品等，動畫衍生品市場還需要不斷擴張，不斷滿足人們的需求。

2　《西游記之大圣歸來》給中國動畫市場帶來的啟發

《西游記之大圣歸來》是2015年上映的一部國產動畫，人民日報評論它為中國動畫電影十年來少有的現象級作品，自7月10日在國內公映后，受到了觀眾的熱烈追捧和媒體的廣泛報道。《西游記之大圣歸來》取得如此的成功，必然有它的可取之處。

2.1題材民族化

《西游記之大圣歸來》中描繪的孫悟空并不是從一出生就是一個英雄人物，而是在經過重重艱難險阻之后才被人所敬仰。這也為觀看影片的兒童樹立了一個榜樣，告訴孩子們英雄并不是一蹴而就的。而影片中的唐僧，也從孫悟空的師傅變成了孫悟空的粉絲，這種大膽的改變使人們對《西游記》又有了煥然一新的認識。

2.2重視成年人市場

《西游記之大圣歸來》并沒有把觀眾僅僅定位在兒童身上。成人是帶領孩子來觀看影片的主力軍，大多數成人希望帶孩子看到的是富有意義的電影，希望孩子在觀看影片的同時也能寓教于樂，《大圣歸來》把影片的觀看年齡段擴大，不再使影片僅僅定位于低齡化市場。

2.3不斷開發動畫產品

《西游記之大圣歸來》除了開發傳統的動畫衍生產品文具、衣帽、玩具外，還推出了APP使人們可以距離動畫產業更近一步；并且，動畫是要留有余地的，可以為接下來的續集做準備，據說《大圣歸來》的續集已在籌備之中，接下來還會講述白龍馬、沙僧等故事。

3　對中國動畫市場的建議

《西游記之大圣歸來》為我國的動畫產業樹立了一個很好的榜樣，中國動畫市場雖不完善，但是只要我們找到問題，對癥下藥，動畫市場就能健康快速地發展。

3.1要有原創吸引力

影片的取材是一部影片取得成功的關鍵因素，從《喜羊羊與灰太狼》來看，雖然在短時期內它的成效是可觀的，但是長遠看來卻不利于中國動畫市場的發展。而小成本制作的《十萬個冷笑話》卻取得了不錯的票房，因為它把眼光放在了青少年和成人身上，打破了動畫電影只局限于兒童觀看的思維。所以，只有講述全民化的故事，把眼光立足于長遠，才會贏得人們的關注。

3.2精心策劃，提高質量

一部好的影片必須要精心策劃，國外的動畫電影比國產動畫電影更勝一籌，不僅因為它把受眾群擴展到青少年和成人，更重要的是影片制作精良、動畫質量很高。而我國的很多動畫商為了節約成本采用了粗劣的制作手法，往往也就失去了大量的觀眾。只有提高動畫質量，經過精心的策劃，耐心制作，才能贏得中國市場。

4　結語

縱觀我國2014年動畫產業市場，雖然有了一定的發展成就，但仍有許多挑戰。只有不斷地注入新的活力，從影片低齡化、質量問題和衍生品出發，作出改進，才能創造出更多優秀的動畫作品。從長遠來看，我國動畫產業市場還有很大的發展潛力。

[1]丁海祥,雷濤.2014年中國動畫行業掃描[J].中國廣播電視學刊,2015(3).

周思辰（1993-），女，河南許昌人，研究生在讀。研究方向：廣播電視。