《大圣歸來》成功之道分析

周 唯

（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

《大圣歸來》成功之道分析

周 唯

（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

3D動畫電影《大圣歸來》上映以后獲得了票房和口碑的雙豐收。本文主要從敘事結構、營銷、制作以及傳統文化要素運用四個方面，為國產動畫的發展提供一些參考。

大圣歸來；敘事結構；制作

《西游記之大圣歸來》是根據我國古代經典小說《西游記》改編的3D動畫電影。影片講述了兒時的唐僧——江流兒無意間解除了壓于五行山下的孫悟空身上的封印，在一起陪伴的旅途中共同應對妖魔鬼怪，回歸自我的故事。

影片于2015年7月10日公映后，贏得了票房和口碑的雙豐收。《人民日報》認為該片是中國動畫電影十年來少有的現象級作品。2015年9月，該影片獲得了第30屆中國電影金雞獎最佳美術片獎，第12屆中國動漫金龍獎最佳動畫長片金獎。

《大圣歸來》創造的票房紀錄被認為是國產動畫的一個新高峰。它傳達出這樣一個理念：不僅小朋友愛看動畫片，大人也可能喜歡。《大圣歸來》選取的題材在中國家喻戶曉，有受眾基礎，同時推陳出新，再加上好萊塢式的風格，使其廣受國內外觀眾的歡迎。

1　制作精益求精

在《大圣歸來》這部影片中，孫悟空的形象和以往有很大不同。為了展示出其滄桑中透露俠氣的形象，經過了設計師無數次的修改，給孫悟空設計了一張長臉。片中妖怪的形象來自于《山海經》中對“混沌”的描述，它們沒有眼耳鼻、六條腿、一張大嘴、身體肥胖。同時，《大圣歸來》有很多細節是在向國內外經典動畫片表達敬意。比如，采用了《大鬧天宮》中的皮影戲，“大圣歸來”源自于《大話西游》中孫悟空最后的復活歸來。江流兒在山間的一大段追逐戲，借鑒了好萊塢《丁丁歷險記》中的場景。這幾段戲非常精彩，但是難度很大，曾有動畫師因不堪重負而辭職。

2　電影對民族文化元素的呈現

電影中的民族文化元素可以表現本民族特點，展現民族特色和魅力。

2.1視覺文化符號

第一，中國山水畫作為影片整體的背景，各種視覺元素都籠罩著濃濃的中國風。例如，影片中既有古城長安，更有依據懸空寺設計的最后決戰之地等中國特色建筑；第二，劇中的人物形象是典型的中國人物。第三，顯示中國風的道具比比皆是，如皮影戲、布偶、剪紙等。

2.2聽覺文化符號

在《大圣歸來》中，多種聽覺元素融合傳遞聽覺信息，尤其是中國古典樂器的使用，為影片增色不少。通過視覺符號和聽覺符號的完美呈現，使得劇情更有張力，也展現了博大精深的中國文化。

3　互聯網精準營銷

目前，動畫片的最大難題不是制作，而是如何在不景氣的大市場環境中做出好的營銷。“像《大圣歸來》這樣水準的動畫片，其他國內公司都能做出來，比如《兔俠傳奇2》的制作水準也很高，但票房低，說明營銷很重要。”這是《西游記之大圣歸來》出品人路偉的觀點。路偉坦言，這次的影片營銷擺脫了傳統的營銷手段，運用了互聯網營銷，就是為了尋找突圍。影片上映前，片方就進行了一系列營銷活動，比如和微信電影票、萬達合作，邀請明星推薦影片，提前點映制造口碑，在網上傳播一批手繪稿，制造熱點話題等，這一系列營銷活動，起到了良好的營銷效果。

4　敘事結構：“英雄母題”和線性敘事的結構模式

動畫作品的敘事結構在很大程度上決定了作品的好壞，敘事結構既要符合故事內容又要符合所宣揚的主題,還要兼顧角色形象以及情節發展的邏輯關系，否則“再好的結構也無法傳達作品應有的思想內涵。”《大圣歸來》講述了一個用愛和勇氣找回夢想，英雄回歸的故事。

4.1“英雄母題”下的敘事結構

4.1.1英雄的成長與內心矛盾

“母題是一個主題、人物、故事情節或字句樣式，其一再出現于某文學作品里，成為利于統一整個作品的有意義線索，也可能是一個意象或‘原型’，由于其一再的出現，使整個作品有一脈絡而加強。”

4.1.2英雄母題下的“愛”和“家園”意識

《大圣歸來》貫穿影片的情感線索是“愛”與“家園”意識。江流兒是個孤兒，由和尚師傅收養，師傅對他的愛就相當于是父親的愛，大圣這一匡扶正義的英雄形象是他的精神指引。

4.2線性敘事的戲劇化結構模式

動畫片常使用好萊塢電影常規的敘事方式——主線敘事結構。這種線性敘事的戲劇化結構，沿著故事矛盾的發生、發展、高潮和結局逐漸展開。

在影片的開始，從旁白角度交代了大圣大鬧天宮后被壓于五行山下和江流兒父母死于山妖之手然后被師傅收養。江流兒長大后再次遇到妖怪，逃跑中救下一個小孩，并且無意間解除了齊天大圣的封印。在和大圣一路結伴而行中，小孩被妖怪劫走，江流兒以血肉之軀搏斗而死，喚醒了大圣心目中的英雄，使其重振旗鼓。這是一條單線的敘事路線，加之情節的精彩，緊緊抓著觀眾的心。

《大圣歸來》讓小朋友收獲了童真的樂趣，同時，也讓大人找到了久違的自我，在繁忙的現實生活中，這部影片讓他們重新審視自我，重新找回自我，激勵著觀眾不忘初心，自我實現和自我進取。《大圣歸來》因此獲得了廣泛好評。當然，影片也存在不足之處，比如，制作套路在對好萊塢借鑒的基礎上缺乏本土化創新，劇情也有很大的提升空間。但瑕不掩瑜，《大圣歸來》為國產動漫電影樹立了一個新的標桿，讓觀眾有了新的觀影期待。