地方衛(wèi)視國(guó)際新聞節(jié)目的發(fā)展策略

呂 偉

（作者單位：新疆喀什莎車縣廣播電視臺(tái)）

地方衛(wèi)視國(guó)際新聞節(jié)目的發(fā)展策略

呂 偉

（作者單位：新疆喀什莎車縣廣播電視臺(tái)）

隨著信息全球化的到來(lái)，國(guó)際新聞越來(lái)越受到人們的關(guān)注。國(guó)際新聞節(jié)目有著廣闊的發(fā)展前景，央視的國(guó)際新聞節(jié)目已不能滿足人們的需求，許多地方衛(wèi)視的國(guó)際新聞節(jié)目逐漸興起。本文主要研究對(duì)象為地方衛(wèi)視國(guó)際新聞節(jié)目，本文將分析其現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出相應(yīng)的改進(jìn)策略，希望能夠?yàn)槲覈?guó)地方衛(wèi)視國(guó)際新聞節(jié)目的發(fā)展提供新的方向。

地方衛(wèi)視；國(guó)際新聞節(jié)目；發(fā)展策略

1　地方衛(wèi)視國(guó)際新聞節(jié)目的概況

在報(bào)道國(guó)際新聞時(shí)，我國(guó)的國(guó)際新聞節(jié)目大多定位于深度報(bào)道，以敘述加評(píng)論為主要手段來(lái)闡述新聞事實(shí)和國(guó)際關(guān)系。由于受到我國(guó)廣電媒體特殊體制的限制,以往國(guó)際新聞報(bào)道大多由中央電視臺(tái)完成，但隨著電視受眾范圍擴(kuò)大、素質(zhì)變高、需求變大，不少地方衛(wèi)視也開始將目光轉(zhuǎn)向國(guó)際新聞節(jié)目，紛紛開始嘗試制作國(guó)際新聞節(jié)目。

2　地方衛(wèi)視國(guó)際新聞節(jié)目面臨的問(wèn)題

2.1國(guó)際新聞傳播時(shí)效性差

在我國(guó)，長(zhǎng)期實(shí)行的是四級(jí)辦廣電的體制，這導(dǎo)致從中央到地方形成了一個(gè)級(jí)別界限清晰、類似于金字塔的媒介生態(tài)格局[1]。由于央視占主要資源，因此分流到各地方衛(wèi)視的新聞資源變得有限，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)上存在諸多的短板，尤其是在時(shí)效性上無(wú)法和央視進(jìn)行比較。由于地方衛(wèi)視在新聞來(lái)源方面沒(méi)有第一手資料，沒(méi)有駐外記者團(tuán)隊(duì)，因此不能進(jìn)行獨(dú)家的原創(chuàng)新聞，導(dǎo)致傳播速度滯后，這是目前地方衛(wèi)視創(chuàng)辦國(guó)際新聞節(jié)目遇到的最大問(wèn)題。

2.2評(píng)論缺乏深度和廣度

地方衛(wèi)視的國(guó)際新聞節(jié)目在評(píng)論上缺乏一定的深度和廣度。國(guó)際新聞節(jié)目中評(píng)論是最能體現(xiàn)節(jié)目特色的部分，但地方衛(wèi)視缺乏自己專業(yè)的評(píng)論團(tuán)隊(duì)。一檔國(guó)際新聞節(jié)目如果沒(méi)有深度和廣度，就只能靠敘述來(lái)彌補(bǔ)評(píng)論的空白，將會(huì)導(dǎo)致節(jié)目沒(méi)有吸引力，缺乏可看性。評(píng)論缺乏深度是目前地方衛(wèi)視國(guó)際新聞節(jié)目普遍存在的一個(gè)問(wèn)題。

2.3節(jié)目制作環(huán)節(jié)缺乏創(chuàng)新

不少地方衛(wèi)視在制作國(guó)際新聞節(jié)目時(shí)，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，大多保持著傳統(tǒng)的制作方式，因此節(jié)目模式十分類似，缺乏創(chuàng)新性。同時(shí)，新媒體的迅猛發(fā)展讓地方衛(wèi)視的生存空間被壓縮得越來(lái)越小，尤其是國(guó)際新聞節(jié)目的制作環(huán)節(jié)缺乏新元素，導(dǎo)致對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的二次創(chuàng)新不足，讓地方衛(wèi)視創(chuàng)辦的國(guó)際新聞節(jié)目很難滿足受眾需求，缺乏上升空間。

3　地方衛(wèi)視國(guó)際新聞節(jié)目發(fā)展策略

3.1與不同媒體合作，拓展新聞來(lái)源

對(duì)地方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，在國(guó)際新聞時(shí)效性方面做不到實(shí)時(shí)報(bào)道，因此深度報(bào)道就有著更大的發(fā)展空間，而深度報(bào)道需要大量的新聞資料進(jìn)行支撐。因此，拓展新聞來(lái)源十分必要。地方衛(wèi)視不僅可以與新華社這樣有豐富國(guó)際新聞來(lái)源的大型機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，還可以通過(guò)人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等新聞網(wǎng)站獲取新聞資源，或者將視線延伸到海外，從國(guó)外的大型媒體中提取正面的信息和觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多元采集，拓展自己的國(guó)際新聞資料庫(kù)，利用充足的背景資料進(jìn)行全方位、多角度的評(píng)析，對(duì)新聞事件進(jìn)行全面的展示。這樣不僅拓寬了國(guó)際新聞選題的廣度和深度，也解決了地方衛(wèi)視在國(guó)際新聞選擇時(shí)的滯后性和單一性的問(wèn)題，為地方衛(wèi)視創(chuàng)辦國(guó)際新聞節(jié)目提供突破口。

3.2重視新聞價(jià)值 積極引導(dǎo)輿論

李普曼提出，媒介展示的環(huán)境并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的鏡子式的反映，而是傳播媒介通過(guò)象征性事件或信息進(jìn)行選擇、加工、重新加以結(jié)構(gòu)化后向人們提供的環(huán)境，這個(gè)環(huán)境被稱為“擬態(tài)環(huán)境”[2]。對(duì)于國(guó)際新聞而言，新聞選擇的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)很大程度上決定了媒介選擇和加工新聞的立場(chǎng)和方向。地方衛(wèi)視創(chuàng)辦的國(guó)際新聞節(jié)目，要從已有的新聞資源中選出具有新聞價(jià)值的新聞，抓好“二次落點(diǎn)”和做好“二次把關(guān)”，尤其是進(jìn)行評(píng)論和分析時(shí)，要運(yùn)用語(yǔ)言的表達(dá)來(lái)體現(xiàn)我國(guó)的國(guó)際立場(chǎng)和態(tài)度，把握正確的輿論導(dǎo)向。以觀點(diǎn)致勝，爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，發(fā)揮好輿論監(jiān)督和輿論導(dǎo)向的社會(huì)責(zé)任。

3.3拓展播出平臺(tái) 與新媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的廣泛運(yùn)用，新媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了沖擊，也開始尋求合作進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在如今互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，受眾的地位也在由被動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)向主動(dòng)。電視等傳統(tǒng)媒體必須與新媒體進(jìn)行融合，開拓渠道與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，才能持續(xù)發(fā)展。尤其是對(duì)地方衛(wèi)視而言，在節(jié)目宣傳方面更應(yīng)該與新媒體合作，利用門戶網(wǎng)站或者手機(jī)APP等社交工具推廣自己的節(jié)目、拓展自己的傳播平臺(tái)；同時(shí)，可通過(guò)微信公眾號(hào)、新浪微博公眾號(hào)等與觀眾互動(dòng)，及時(shí)得到反饋，根據(jù)觀眾的需求和建議不斷的完善和改進(jìn)節(jié)目。

4　結(jié)語(yǔ)

在信息全球化的時(shí)代，人們對(duì)于國(guó)際信息的需求不斷增大，對(duì)國(guó)際電視新聞節(jié)目的需求也日益增大，國(guó)際電視新聞節(jié)目有著較大的發(fā)展空間，地方衛(wèi)視創(chuàng)辦國(guó)際新聞節(jié)目更是有著很大的必要性和重要性，特別是在獲取信息渠道和素材基本一致的情況下，對(duì)于信息的選擇、加工和評(píng)論更加能突顯節(jié)目的品質(zhì)。因此，拓展新聞來(lái)源、積極輿論引導(dǎo)、多樣的策劃手段、與新媒體合作，都將助力地方衛(wèi)視國(guó)際新聞節(jié)目的未來(lái)發(fā)展。總之，國(guó)際新聞是國(guó)內(nèi)外信息傳遞的溝通渠道，是了解國(guó)際形勢(shì)的信息源，是塑造國(guó)際形象的重要因素，地方衛(wèi)視創(chuàng)辦好國(guó)際新聞節(jié)目，將在國(guó)際信息傳遞方面發(fā)揮重要作用。

[1]萬(wàn)虎.地方衛(wèi)視“新聞立臺(tái)”理念的現(xiàn)實(shí)困境和對(duì)策前瞻[D].上海:復(fù)旦大學(xué),2013.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011.