廣播節目的地域色彩

張韶楓

（作者單位：洛陽廣播電視臺）

廣播節目的地域色彩

張韶楓

（作者單位：洛陽廣播電視臺）

廣播是一種靠聲音傳播的大眾媒體，廣播節目深受祖國各地群眾的喜愛。本文以洛陽廣播為例，分析了廣播節目地域色彩形成的原因，并提出對地域色彩加以利用，讓廣播節目為黨和政府以及人民群眾發揮更好的作用。

洛陽廣播；地域色彩；廣播節目

廣播具有傳播速度快、傳播范圍廣、收聽便捷等優勢，它的收聽不受時間、地點的限制，聽眾不受文化層次高低的限制，一臺收音機在手，無論大人孩子，無論是高級知識分子還是文盲，都可以隨時隨地聽廣播，廣播電臺成為了具有重要社會公信力和影響力的媒體，它很好地發揮了黨和政府的喉舌作用。據專業廣播收聽調查機構——賽立信媒介的研究調查顯示，截止2013年底，全國縣級及縣級以上廣播電臺或廣播電視臺有2270個，廣播頻率超過2800個，廣播的影響力和傳播力在不斷擴大。截止2014年底，廣播覆蓋率為98%，中央、直轄市/省級、市縣級三個級別的電臺，其占比分別是1.9%、20.8%、77.3%，近八成的市縣級電臺中，市級電臺的占比最大，接近60%，說明電臺的區域化特點相當明顯。

1　廣播節目地域色彩成因

所謂一方水土養一方人，每個地區的風土人情各不相同，因而人們對廣播節目各有喜好。了解和尊重當地的文化并加以利用，不僅能提升廣播節目在當地的影響力，還能繼承和弘揚中國的傳統文化。

1.1地域性的影響

河南位于中原腹地，民風淳樸，在長期的戶外勞動和生活中，人們形成了收聽廣播節目的喜好。洛陽位于河南西北部，作為華夏文明的重要發祥地、絲綢之路的東方起點，歷史上先后有13個王朝在此建都，是我國建都最早、歷時最長、朝代最多的都城，有著厚重的文化底蘊。洛陽的廣播節目也帶有明顯的歷史文化內涵。

1.2風俗習慣的影響

洛陽長期在中國歷史上居于政治、經濟、文化的中心地位，其歷史文化綿延久遠、博大精深，在洛陽民俗中，無論是物質生產、衣食住行、節日廟會，還是手工技藝、游戲雜耍、民間傳說、方言俚語，包括人們的思想觀念、處事行為，林林總總，蔚為大觀。所以，廣播節目必須考慮民風民俗，考慮百姓所關心的、喜聞樂見的、易于接受的、具有本土特色的地域因素，只有這樣，節目才會有廣闊的表現空間。

2　廣播節目的地域色彩

聽眾是廣播的主體，要辦好地方廣播節目，就應該充分了解當地的民俗民情，在節目中體現出當地的地域色彩，滿足不同地域和不同層次的人們的精神文化需要。

2.1頻率定位的地域色彩

廣播節目本土化是地方臺生存的必然要求。如上海臺的第一財經道廣播，其之所以有很高的收聽率，是因為上海位于經濟發達的長江三角洲，人口密度大，人口年齡比例均衡。又如內蒙古臺的農村牧區廣播，其主要服務于牧區生活。各地廣播節目都有著鮮明的地域色彩，無論頻率定位、節目內容、目標聽眾，都要結合當地的地理因素、人口層次和歷史文化。

2.2播出形式的地域色彩

要打造具有地域本土化特色的廣播節目，不僅節目內容要考慮地域風情，播出方式也應該多選擇地域聽眾喜聞樂見的播出語言和表現形式。如新疆臺哈薩克語廣播、維語文藝廣播，其播出語言和節目的展現方式，都帶有鮮明的地域色彩。又如洛陽的私家車廣播，其開創了用洛陽話播報天氣的極富地域特色的天氣預報節目形式，非常受當地聽眾的喜愛。

3　提升洛陽本土化廣播節目的地域色彩

據賽立信媒介研究提供的最新數據，2016年4月，在洛陽地區廣播收聽市場中，洛陽電臺占據61.4%的市場份額，繼續保持主導優勢。省臺市場份額為31.9%；中央電臺僅占5.6%，在洛陽地區廣播市場的影響力相對較弱。從4月份的平均收聽率來看，洛陽上空有17套廣播節目，洛陽臺交通廣播、新聞廣播、私家車廣播、經濟廣播四套節目位居前四，很明顯，本土化的廣播更受當地聽眾的認可和追捧。

3.1節目內容本土化

節目內容本土化指廣播節目要符合貼近聽眾、貼近實際的原則要求。比如新聞欄目，中央臺的時政新聞大氣嚴肅，地方臺可側重本土民生；文藝節目可以設置地方戲等，節目內容要接地氣，體現出地方色彩。豫劇廣受河南人民的喜愛，開辦具有地方特色的曲藝廣播，更能吸引群眾。

3.2表現方式的本土特色，要為本地聽眾喜聞樂見

保持和提升廣播節目的地域表現方式，是提高本土廣播電臺收聽率的有效途徑。比如方言廣播或廣播中的方言使用，要貼近本地群眾。洛陽私家車廣播《私家車行天下》節目，用本土方言、曲藝來演繹“歷史上的今天”，深受廣大車友聽眾的喜愛；用洛陽話報天氣，非常接地氣，一部分上了年紀的老年人也可以輕輕松松聽懂。《私家車樂生活》用地方話演繹歷史故事，也很受聽眾的歡迎。

4　結論

廣播節目的地域色彩非常濃厚，舉辦聽眾喜聞樂見的廣播節目，一定要研究、了解廣播節目的地域色彩，并在節目中加以利用，讓廣播節目貼近群眾，服務群眾，從而起到廣播媒體的教育功能。

[1]劉偉.中美汽車經濟推動廣播業發展之比較研究[D].保定:河北大學,2005.

[2]承明欣.中國廣播業創新與發展的對策研究[D].鄭州:鄭州大學,2006.