《茜你一頓飯》探索網(wǎng)綜行業(yè)發(fā)展新形式

來秋伶

（曲阜師范大學(xué)，山東 日照 276826）

《茜你一頓飯》探索網(wǎng)綜行業(yè)發(fā)展新形式

來秋伶

（曲阜師范大學(xué)，山東 日照 276826）

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及的大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅速發(fā)展，到2016年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來了大繁榮時(shí)代，大量人員、資本涌入。行業(yè)競(jìng)爭之下，逐漸衍生出新的創(chuàng)意與運(yùn)作模式。網(wǎng)絡(luò)綜藝美食節(jié)目《茜你一頓飯》，首度融合直播平臺(tái)，跨出了網(wǎng)絡(luò)綜藝模式創(chuàng)新的第一步。

網(wǎng)絡(luò)直播；平臺(tái)；互動(dòng)

《茜你一頓飯》是于2016年7月15日，在優(yōu)酷、淘寶雙平臺(tái)上推出的一檔，由明星辣媽葉一茜主持的明星真人秀美食直播網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。節(jié)目自開播以來，便受到廣泛熱議，收視率一路走高。近年來，明星美食節(jié)目的熱度一直居高不下，《茜你一頓飯》能夠從眾多同類型節(jié)目中脫穎而出，與其新穎的制播模式和清晰的節(jié)目定位密不可分。

一、零剪輯+全方位、多平臺(tái)

2016年是我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展極為迅猛的一年。上半年，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中，演藝秀場(chǎng)用戶2.5億人，游戲直播用戶2億人，泛娛樂用戶達(dá)1.5億人。以明星、“網(wǎng)紅”為中心的直播熱度快速提升，多位明星同時(shí)在線人數(shù)逾千萬。在葉一茜之前，賈乃亮、劉濤等明星已經(jīng)開始嘗試在不同的直播平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)直播，但將直播常態(tài)化的葉一茜卻是第一人。在全民直播的風(fēng)潮下，《茜你一頓飯》選擇使用直播的形式無疑是一個(gè)非常明智的選擇。

相較于錄播，觀眾可以在第一時(shí)間看到藝人的真實(shí)反應(yīng)。對(duì)于流程設(shè)置和藝人表現(xiàn)的好壞，都會(huì)在第一時(shí)間得到反饋。從目前的情況來看，在直播中藝人的情緒都會(huì)非常高，即便面對(duì)“差評(píng)”，反應(yīng)的真實(shí)感和親和力都會(huì)更強(qiáng)。藝人現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)反應(yīng)、相互吐槽，都會(huì)產(chǎn)生令人意想不到的娛樂效果。

直播形態(tài)打破了觀眾與明星之間的媒介壁壘，觀眾作為節(jié)目的參與者直接融入節(jié)目中。不但可以通過直播提問、評(píng)論，實(shí)現(xiàn)與明星的零距離交流，也直接參與明星做飯、吃飯的全過程，大大提升了觀眾所能體驗(yàn)到與明星共廚共食的親密感。這種非常直接的互動(dòng)效果，對(duì)觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的刺激效果。

除了每周五、周六的直播之外，《茜你一頓飯》的點(diǎn)播版會(huì)在下一周上線優(yōu)酷，用直播加點(diǎn)播的方式滿足不同受眾的觀看需求，兼顧直播、點(diǎn)播兩大收視人群。

同時(shí)，除直播時(shí)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，還兼?zhèn)湮⑿拧⑽⒉┕娖脚_(tái)，推出話題互動(dòng)。除此之外，《茜你一頓飯》與下廚房、愛鮮蜂、美食杰、豆果美食、到家美食會(huì)等美食平臺(tái)合作。借助平臺(tái)的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目影響以及對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳。《茜你一頓飯》以最流行的直播為主，借其他新媒體方式為輔，在平臺(tái)、媒介、傳播方式等方面做到了全方位發(fā)力。

二、精準(zhǔn)的節(jié)目定位

明星八卦+美食的節(jié)目樣式，近幾年非常受觀眾追捧。早前的《十二道鋒味》，近期的《拜托了冰箱》和《姐姐好餓》都受到了不少的關(guān)注和熱議。明星八卦會(huì)吸引大量熱愛追星的青年觀眾，而美食制作部分，能夠吸引青年、老年多重屬性的觀眾觀看，節(jié)目受眾人群非常廣泛。《茜你一頓飯》在節(jié)目內(nèi)容的選擇上依然沿襲了明星美食節(jié)目的套路。在設(shè)置上，首先就打出了一張穩(wěn)妥牌。

相較于其他明星美食節(jié)目，邀請(qǐng)的嘉賓都是當(dāng)下人氣最旺的明星，《茜你一頓飯》邀請(qǐng)的嘉賓類型更加多樣，有體育明星、演藝明星，還有“網(wǎng)紅”等各種類型的嘉賓。這些嘉賓全都是葉一茜的明星朋友，因而《茜你一頓飯》少了其他節(jié)目采訪式的生硬，多的是聊天式的輕松狀態(tài)。為嘉賓做的每道菜，都會(huì)根據(jù)朋友的特點(diǎn)起一個(gè)溫馨的名字。例如，給大左做的菜叫左右為難，給黃雅莉做的香辣蟹叫謝謝你的陪伴。此舉又給觀眾打出一張溫情牌。

《茜你一頓飯》的主持人葉一茜在節(jié)目中還表現(xiàn)出了不俗的主持功底以及個(gè)人魅力。其主持語言風(fēng)格趨于網(wǎng)絡(luò)化、年輕化，能說段子也能煽情，張弛有度，能夠很好地帶動(dòng)嘉賓參與節(jié)目的熱情與積極性。對(duì)明星話題的控制和把握做得恰到好處，與嘉賓、助手、觀眾的互動(dòng)自然、得體，節(jié)目氣氛調(diào)控活躍，成功地引導(dǎo)觀眾的思維緊跟主持人思路，牢牢抓住了觀眾的心。

三、網(wǎng)綜電商首融合

《茜你一頓飯》沒有依托于單一的直播渠道，而是選擇優(yōu)酷+淘寶雙平臺(tái)進(jìn)行直播。優(yōu)酷直播和淘寶直播最大的優(yōu)勢(shì)是從內(nèi)容到電商的全面打通，讓網(wǎng)友獲得邊看邊買的完整體驗(yàn)。節(jié)目中的商品從原汁機(jī)、電飯煲、飯盒、醬料、泡菜、生鮮等，全都可以實(shí)現(xiàn)在觀看直播的同時(shí)同頁面直接購買，通過直播下單的用戶還可以獲得非常大的優(yōu)惠。加上葉一茜在使用的過程中（做飯）對(duì)商品性能、功能的描述，“明星同款”所帶來的品牌信任感等，都給網(wǎng)友的消費(fèi)帶來直接的刺激。隨著節(jié)目點(diǎn)擊量的飆升，可帶動(dòng)的電商轉(zhuǎn)化率也非常值得期待。

淘寶上有非常多的優(yōu)質(zhì)商品和商家，恰好與《茜你一頓飯》做美食的主題相符合，并且淘寶直播平臺(tái)正發(fā)力于推廣網(wǎng)絡(luò)直播與商品購買的直接關(guān)系。在淘寶平臺(tái)下，直播+電商必定是未來最主要的趨勢(shì)。

四、結(jié)語

作為直播平臺(tái)中第一個(gè)吃螃蟹的人，《茜你一頓飯》自直播平臺(tái)獲得的觀眾打賞收獲了直接、可觀的利潤，而依托網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播平臺(tái)獲得的點(diǎn)擊量又獲得部分收入，融入電商又可獲得大量的商品廣告收入。就節(jié)目自身而言，直播+點(diǎn)播+電商的形式無疑帶來了巨大的商業(yè)利益。在成功的先例下，這樣的模式是當(dāng)下內(nèi)容變現(xiàn)的新領(lǐng)域，也成為業(yè)界熱門話題。《茜你一頓飯》在為內(nèi)容電商模式帶來更多可能的同時(shí)，也預(yù)示著明星+直播的方式將成為新一種趨勢(shì)。

［1］ 張偉杰.電視欄目定位論——關(guān)于一個(gè)電視欄目的定位策略研究［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2000（12）：8-10.

［2］ 彭波.我國娛樂類電視節(jié)目的主持風(fēng)格的發(fā)展與變化［J］.今傳媒，2008（11）：64-65.

［3］ 鄭錚，蔣軼，黃麗娟.國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究［J］.西部廣播電視，2015（15）：108-110.

［4］ 劉婷.真人秀節(jié)目《十二道鋒味》的創(chuàng)新之道［J］.聲屏世界，2015（12）：31-32.

［5］ 昌茂.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新思考——以《奇葩說》為例［J］.新聞世界，2015（08）：156-157.

G222.3

A

1674-8883（2016）18-0180-01

來秋伶（1993—），女，山東日照人，曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士，研究方向：廣播電視。