新時(shí)期媒體對(duì)電視民生新聞的合理定位探析

李永清

（萊蕪市廣播電視臺(tái)，山東 萊蕪 271100）

新時(shí)期媒體對(duì)電視民生新聞的合理定位探析

李永清

（萊蕪市廣播電視臺(tái)，山東 萊蕪 271100）

隨著新聞媒介傳播渠道的增加，民生新聞事業(yè)取得了快速的發(fā)展，但也存在一些發(fā)展誤區(qū)，包括定位、站位以及訴求誤區(qū)，特別是定位誤區(qū)，其在一定程度上已成為制約民生新聞發(fā)展的瓶頸。本文在分析電視民生新聞報(bào)道誤區(qū)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)狀著重闡述了電視民生新聞的價(jià)值觀與合理定位。

電視民生新聞；誤區(qū)；價(jià)值觀；定位策略

電視民生新聞已經(jīng)走過(guò)了十多個(gè)年頭，其在媒體市場(chǎng)中占有的份額一直處于領(lǐng)先地位。然而，在新媒體充斥的當(dāng)今社會(huì)，電視民生新聞面臨著新的挑戰(zhàn)和再次定位的困局。現(xiàn)階段，民生新聞報(bào)道出現(xiàn)低俗化、娛樂(lè)化甚至同質(zhì)化等現(xiàn)象，這需要引起民生新聞制作人的高度重視。

一、民生新聞在電視媒體新聞報(bào)道中的誤區(qū)

就現(xiàn)階段而言，民生新聞在電視媒體報(bào)道中仍存在一定的問(wèn)題，主要可概括為以下幾個(gè)方面：

（一）定位誤區(qū)

定位誤區(qū)是各類型的電視民生新聞普遍存在的問(wèn)題，就其表現(xiàn)形式而言，主要有兩個(gè)方面：首先，部分電視民生新聞媒體以單純的百姓生活作為報(bào)道重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)接近性、趣味性，導(dǎo)致其報(bào)道內(nèi)容過(guò)于單調(diào)、瑣碎或狹窄，同時(shí)報(bào)道往往注重個(gè)體事件本身，對(duì)事件背后的根源問(wèn)題引申較少。其次，有些民生新聞報(bào)道為增加媒體的權(quán)威性，往往注重列舉數(shù)據(jù)、條款或政策，而忽略了受眾的接受能力。尤其是黨和國(guó)家頒布的與百姓生活息息相關(guān)的政策信息，媒體報(bào)道趨向于模式化，受眾容易對(duì)其失去閱讀興趣，容易對(duì)報(bào)道內(nèi)容理解不深刻，也就達(dá)不到預(yù)期的報(bào)道效果。

（二）站位誤區(qū)

隨著民眾接收民生新聞途徑以及對(duì)時(shí)政信息關(guān)注度的增加，民生新聞在百姓心目中的分量亦在逐漸加重。民生新聞制作往往會(huì)偏離正確的價(jià)值與輿論監(jiān)督軌道，出現(xiàn)“為百姓討說(shuō)法”等類似的道德綁架事件，影響或干預(yù)司法的公正宣判，甚至代職能部門解決問(wèn)題。這類問(wèn)題的出現(xiàn)是因?yàn)槊襟w自身站位錯(cuò)誤，未盡到其應(yīng)該承擔(dān)的職能。

（三）訴求誤區(qū)

當(dāng)前，民眾對(duì)民生新聞的訴求認(rèn)識(shí)還不深刻，對(duì)新聞質(zhì)量的評(píng)價(jià)仍有一定的差距。民眾普遍采用“好看是真”“熱鬧是真”的方式看待民生新聞，從近期某明星離婚案件在整個(gè)社會(huì)引起強(qiáng)烈反應(yīng)就可知曉。同時(shí)，新聞媒體制作了大量與此相關(guān)的“邊緣化新聞”，以滿足受眾對(duì)事件的不合理需求。這種不當(dāng)?shù)膱?bào)道行為忽視了民眾更高層次的收視需求，內(nèi)容娛樂(lè)化、低俗化，缺乏應(yīng)有的報(bào)道深度與廣度。

二、電視民生新聞的定位策略

百姓關(guān)注度最高的電視民生新聞應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段存在的不足，秉持正確的價(jià)值觀念，找準(zhǔn)自身的定位，把民生新聞欄目真正做成有營(yíng)養(yǎng)的精神食糧。

（一）確立正確的媒介價(jià)值取向，強(qiáng)化新聞價(jià)值

民生新聞具有接近性與參與性，與百姓日常生活的關(guān)系較為密切。民生新聞在傳播過(guò)程中易形成公共話題，如意見(jiàn)被廣泛認(rèn)可，則可在社會(huì)中產(chǎn)生一股不可忽視的意見(jiàn)力量。而作為信息傳播的媒介，民生新聞應(yīng)該履行社會(huì)與時(shí)代賦予的責(zé)任，在報(bào)道中從個(gè)體事件出發(fā)，由點(diǎn)到面、由表及里地挖掘個(gè)體現(xiàn)象下隱藏的社會(huì)本質(zhì)問(wèn)題，并通過(guò)客觀的反映和正確的輿論監(jiān)督方式解決與之相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題。

作為民生事件的第三方，民生新聞在內(nèi)容定位上需具備正確的價(jià)值取向，具體可概括為以下幾個(gè)方面：首先，深刻意識(shí)到自身所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持以人為本的理念，正確看待媒體收視率，抵制低俗化價(jià)值觀念的侵蝕。其次，新聞立意方面應(yīng)具備一定的高度與厚度，既不能脫離群眾實(shí)際，也不能一味貼近現(xiàn)實(shí)而失去報(bào)道價(jià)值，要使民生節(jié)目成為“百姓瑣碎小事的投訴站”。對(duì)于民生事件的報(bào)道應(yīng)從整體出發(fā)，全面分析現(xiàn)象所反映的本質(zhì)問(wèn)題。同時(shí)，在發(fā)揮輿論監(jiān)督作用時(shí)，應(yīng)把好價(jià)值尺度，以防出現(xiàn)過(guò)度代言、焦點(diǎn)或語(yǔ)境錯(cuò)位等情況。

（二）找準(zhǔn)民生新聞中間站位，發(fā)揮上傳下達(dá)作用

自古至今，國(guó)計(jì)與民生都是密切相關(guān)的內(nèi)容。與傳統(tǒng)時(shí)政新聞不同，民生新聞在政府與群眾之間搭建了一個(gè)溝通的橋梁。一方面，新媒體民生新聞可對(duì)黨和國(guó)家制定的政策方針進(jìn)行解讀，通過(guò)細(xì)化、具體化、形象化的處理，做到“時(shí)政新聞民生化”，便于百姓了解政府給予的政策福祉；另一方面，媒體也可通過(guò)實(shí)地采訪，收集民眾百姓普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題，了解群眾真實(shí)的生活面貌與內(nèi)心的聲音，并通過(guò)內(nèi)容的總結(jié)與分析，對(duì)“民生問(wèn)題”進(jìn)行報(bào)道，發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督與反饋的作用，進(jìn)而推動(dòng)黨和政府下一步工作的順利展開。

（三）提升民生新聞品質(zhì)，解決“民生大問(wèn)題”

目前，我們已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)媒體充斥在百姓生活中。網(wǎng)絡(luò)民生新聞在為民眾提供便利的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的傷害。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞要有實(shí)時(shí)性，第一時(shí)間搶奪新聞資源。這就導(dǎo)致一些民生新聞在缺乏事實(shí)根據(jù)的基礎(chǔ)上就直接進(jìn)行報(bào)道，形成了不良的風(fēng)氣。在這種背景下，作為主流媒體的電視的新聞報(bào)道就需要客觀、真實(shí)，以遏制“失真”新聞帶來(lái)的危害。

民生新聞涉及內(nèi)容較多，但所謂“民生”并不意味著“市井新聞”“花邊新聞”，真正的民生新聞應(yīng)具有宣傳引導(dǎo)與服務(wù)教育的作用。也就是說(shuō)，我們應(yīng)以新聞的到達(dá)率，而不是收視率標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量一則新聞的好壞。新聞媒體制作人應(yīng)正確審視收視率與到達(dá)率之間的關(guān)系，注重提升電視民生新聞的品質(zhì)，解決與民生相關(guān)的大問(wèn)題。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)媒體信息充斥于民生新聞之中，電視民生新聞更應(yīng)該堅(jiān)持正確的道德觀念，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，注重報(bào)道與民生相關(guān)的問(wèn)題，挖掘事件的深度、廣度，推動(dòng)社會(huì)主義民生事業(yè)又好又快地發(fā)展。為此，要始終將“為人民服務(wù)”當(dāng)做電視民生新聞生產(chǎn)的最終目的，將其看做檢驗(yàn)一切新聞制作與報(bào)道的行為準(zhǔn)則。

［1］ 姜林，王帥.新媒體時(shí)代下民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（15）：216.

［2］ 杜友君，徐夢(mèng)瑤.媒體對(duì)電視民生新聞的合理定位探究［J］.河北工程大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（02）：83-85.

［3］ 周珂.解讀電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及定位策略［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2014（03）：48-49.

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1674-8883（2016）18-0186-01

李永清（1985—），男，山東萊蕪人，本科，畢業(yè)于四川音樂(lè)學(xué)院，助理記者，主要從事民生新聞采編工作。