淺談民族自治地區漢語廣播旅游活動的新探索
——以延邊旅游廣播為例

陳 磊

（延邊廣播電視臺 旅游廣播，吉林 延吉 133000）

淺談民族自治地區漢語廣播旅游活動的新探索
——以延邊旅游廣播為例

陳 磊

（延邊廣播電視臺 旅游廣播，吉林 延吉 133000）

民族自治地區存在民族語言和漢語兩種語言模式。在民族自治地區的漢語廣播類節目要想得以生存和發展就必須突破固有思維，在各種線下活動中需求新的經濟增長點。延邊旅游廣播在旅游類活動中作了許多新的探索，也初見成效。

民族；漢語；旅游；廣播；活動

延邊朝鮮族自治州（朝鮮文：????????），通稱“延邊州”或“延邊”，位于中國東北吉林省東部中朝邊境，是中國少數民族自治州之一，首府為延吉市（縣級市）。截至2010年，延邊有朝、漢、滿、回等20多個民族。朝鮮族人口有82.0萬人，占37.7%，漢族占59.29%，其他少數民族包括滿族和回族等占3.01%。

延邊旅游廣播是2010年2月25日正式得到國家廣電總局批復同意開播的延邊第四套廣播節目，在延邊地區的調頻為104.6，是目前東北三省開辦最早的地級旅游廣播專業頻率。其開辦之初只是延邊新聞綜合廣播的一個輔助頻率，只能吸引一些醫療藥品坐臺廣告。為讓來之不易的頻率資源創造更好的社會效益和經濟效益，探索出一個沒有任何醫療藥品廣播的專業化綠色廣播，2013年5月19日，延邊旅游廣播正式獨立開播。

辦臺之初，面對經費少、人員少、收入少的種種難題，延邊旅游廣播利用線上節目、線下活動的經營模式，利用走出去、引進來的思維模式，短短兩年時間便將延邊旅游廣播由負盈利打造成為凈盈利百萬的媒體。這對于在少數民族自治地區的邊疆小城開辦的漢語廣播媒體來說，是一次較為成功的新探索。

一、“1046微旅行”開啟旅游新模式

“1046微旅行”是通過季節性特點，推出適合周末周邊短途旅游的活動。在近一年的市場運作之后，“1046微旅行”憑借良好的口碑及平民的價格逐漸在延邊地區形成了旅游品牌。此項活動主要選擇在周六日，或者特殊節假日，配合《魅力延邊》欄目，設計延邊州內及周邊景點景區的不同周末游活動，倡導“休閑、品質、親子”的微旅行活動。

（一）“百變自由行”，主播來相伴

“百變自由行”主要針對有車一族或喜歡自由行的旅游人群，同時針對FM104.6延邊旅游廣播“車友俱樂部”推出的自由行旅游項目，提倡“隨心、自由、放松”。截至目前，成功舉辦了《端午祈福采露水，自駕燒烤去露營》《寶馬百人自駕行，環長白山兩日游》《奔馳主播匯，跟著豪車去旅行》《民俗村民俗情，自駕和我去旅行》《百里邊境線，激情漂流行》等五十余場自駕行。

（二）“隨心定制行”，高端新體驗

“隨心定制行”主要針對已經去過很多地方旅游過的人群或者有特殊要求的旅游人群，特別定制旅游產品，推崇“私密、高端、享受”的私人定制產品。學會用市場化思維辦節目，研究新的經濟增長點，增強發展后勁，走多元發展之路，盡最大可能開發廣播電視資源，利用資源創造更大的效益。

（三）“商業主體行”，企業受眾雙贏

“商業主體行”主要針對大型企業、商家的宣傳需求，開展多種形式的合作旅游，通過企業冠名等形式增加收入，同時增加赴廠家實地考察等環節，多角度融入軟性宣傳因素，讓商業廠家達到宣傳效果，讓參游的聽眾得到實惠和快樂。

二、“走出去，請進來”，別樣旅行新探索

經過近一年的發展，延邊旅游廣播發現，只發掘身邊的近郊游已經遠遠不能滿足聽友和市場的需求。針對如何帶領聽友“走出去”，如何將外地的聽友“請進來”，如何面對專業旅行社的差異化競爭，延邊旅游廣播進行了許多嘗試。

（一）“雙城日記”，打造民俗差異化

我國幅員遼闊，民族眾多，擁有30個民族自治州，百余個民族自治縣。每一個自治州、自治縣都有自己獨特的民族風情。俗語有云，“越是民族的越是世界的”。蒙古族的彪悍善騎射，傣族的潑水節，瀘沽族的走婚制，朝鮮族的能歌善舞、特色美食等，每一樣都深深地吸引著其他地域的民眾。延邊旅游廣播積極與其他民族自治地區廣播電臺聯系，主打品牌“雙城日記”，將不同民族特色的兩個地域的受眾進行互換，并在廣播節目中進行互動，以當地人的身份為對方介紹當地的美食、美景及民俗特色，并在當地廣播節目中進行同步直播，增強了“雙城日記”途中的趣味性，更提升了“雙城日記”旅行的公信力。

（二）“互換冬天”，打造地域差異化

由于我國國土南北跨度大，作為北方一座邊陲小城，延邊擁有北方林海雪原的美景，更有雪山飛狐冬季取景地的長白山。延邊旅游廣播利用地域特點、美景及美食特色，與廈門等廣播電臺開展“互換冬天”旅游。讓南方聽友享受北方的冰天雪地，也讓北方聽友享受南方的溫度適宜。借鑒“雙城日記”的運營模式，凸顯地域化差異。

三、特色主題活動，吸引受眾群體

（一）“微飯團”，打造延邊特別有趣的飯局

“微飯團”是延邊旅游廣播推出的一檔聽友互動活動。倡導聽友以優惠價格一起湊份子品嘗延邊特色美食。在“微飯團”中，由知名主播全程助力，設計好玩的餐桌游戲，贏取活動專屬禮品。讓聽友在品美食的同時，感受游戲的樂趣，打造別具一格的聚餐活動。“微飯團”每兩個月組織一次，選取這兩個月較為傳統卻又不在法定假日之內的節點，比如七夕節、重陽節等。與此同時，通過廣告置換、品牌宣傳等形式讓美食店家用超低折扣來回饋熱心聽友。

（二）專屬形象玩偶——“路路”，打造互動新體驗

“路路去哪兒”是延邊旅游廣播推出的又一品牌活動。延邊旅游廣播吉祥物平安鹿“路路”是一個可愛的帶著一對音樂耳麥聽廣播的小黃鹿模樣的玩偶。“路路去哪兒”活動期間，節目主持人在直播間通過電話連線的方式來時刻關注“路路”所在的路段和位置，為收聽車友和聽友提供尋找信息。“路路去哪兒”活動一經推出，不僅得到了聽友的喜愛，很多品牌汽車4s店對本項活動也投入了極大的熱情，獲得了良好的經濟效益和社會效益。

延邊旅游廣播不斷以“專業化、特色化、融合化”來提升自身的社會影響力，追求好聽好玩更有用的傳播效果。延邊旅游廣播更是在立足專業化定位的同時，依據自身歷史和現實的實際情況，從服務、內容、傳播方式、產業集群、團隊建設等多方面進行多元拓展，加大投入，多措并舉，在旅游類活動中獲得經濟效益，同時獲得社會效益。在民族自治地區的漢語廣播節目中，延邊旅游廣播作出了許多新的嘗試和探索。

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