商業創新競技真人秀的突圍之道
——以《一馬當先》為例

李 強

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750002）

商業創新競技真人秀的突圍之道
——以《一馬當先》為例

李 強

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750002）

從周一到周五，晚間打開電視十有八九都在播放各類明星真人秀節目。可以說，競技真人秀節目泛濫熒屏，節目已遇“瓶頸式”問題。反觀以商業創新競技為代表的真人秀節目卻異軍突起，在激烈的收視競爭中獲得了一席之地。本文以寧夏衛視聯合上海第一財經推出的《一馬當先》節目為例，探討商業創新競技真人秀節目的突圍之道。

真人秀；商業競技真人秀；《一馬當先》；明星競技

2014年9月，李克強總理在夏季達沃斯論壇上公開發出“大眾創業、萬眾創新”的“雙創”號召；2015年10月，總理在國務院常務會議上強調：“互聯網+雙創+中國制造2025，將會催生一場‘新工業革命’”。至此，以“互聯網+”為背景的“雙創”時代奔涌而至。

在此背景下，寧夏衛視聯合上海第一財經推出全國第一檔以“互聯網+”為主題的創新創業節目《一馬當先》，關注“互聯網+”的經濟新增長模式，通過一個個與生活密切相關，同時又可能引領未來生活的新模式，展現人們對未來生活的想象，也描繪出創業者心中鮮活的“中國夢”。該節目歷時4個月，超過1000個海內外創新項目報名，參賽選手相繼獲得共計超過2億元的投資基金，有力支持了創業創新，業界20多位一線投資人相繼亮相，對創業者進行點撥。首播上海地區目標人群（25～49歲男性）收視率為0.36，節目與優酷視頻合作開辟專區，節目正片與花絮播放量累計超過百萬，成為電視行業的“雙創”開路先鋒，打破了明星競技真人秀節目一統天下的局面。

一、《一馬當先》節目特點

（一）全國首檔以“互聯網+”為主題的商業創新競技節目

傳統行業與互聯網相互融合形成的新業態“互聯網+”，是一個新鮮時髦但卻略顯費解的名詞。然而提起“滴滴出行”“百度糯米”等應用，就耳熟能詳多了。越來越多的“互聯網+”創新項目，悄然改變了人們當下的生活。《一馬當先》聚焦代表未來的O2O經濟模式，涉足O2O生態的三大主題。即品牌零售連鎖的商業創新案例、改變生活的小而美的創新應用，以及有可能影響未來生活和商業的互聯網技術。

（二）強大的評審陣容，真實而新銳的評判方式

大賽引入強大的評判陣容：螞蟻金服集團首席戰略官陳龍、賽富投資首席合伙人閻焱、《創業家》董事長牛文文、知名財經作家吳曉波等數十位商界、投資界大佬輪番上陣，全面審視項目、犀利點評優劣、為“潛力股”背書、助力項目獲得融資。節目把“互聯網+”時代最值得重視的標準——“用戶體驗”引入節目機制。專門設置體驗員角色，并安排體驗員在創業者不知情的情況下，去體驗創新項目提供的服務，并給出意見。這些意見成為創新項目進行改進的重要參考。例如，在對上門按摩項目“功夫熊”的體驗中，體驗員提出家里的床并不適合進行按摩，之后許多類似創業項目相繼增加了“帶床服務”的功能。

（三）解決生活痛點，展示超凡創意

參加節目的既是創業者，也是熱愛生活的年輕人，他們帶著創意和產品，在讓生活“更便捷”“更健康”“更精致”“更多元”“更奇妙”等主題下進行展示，體現改變未來的勇氣和實力，使“大眾創業，萬眾創新”具化成一幅幅清晰、可觸摸、近在眼前的畫面，充分體現了“互聯網+”帶動的經濟新增長點。例如，“卡拉丁”為車主提供上門保養，大大節省了車主的時間；境外住房短租平臺“住百家”以“分享世界”的理念，為境外旅行提供住宿服務；“原麥山丘”面包店在店面使用人臉識別技術，通過“刷臉”就可以完成支付……

（四）真實、真誠，讓創業者成為主角

節目堅持以普通群眾為中心的創作導向，讓年輕的創業者成為主角。參加節目的創業者是從1000多位“互聯網+”行業的創業青年中遴選出來的。他們有著認真執著、努力奮斗、克服艱難險阻、實現創業目標的勇氣和理想；有的創業者出身農村，他瞞著家人孤身在城市創業，渡過了一個個艱難的時刻；有的創業者把“孝心”作為招聘員工的最重要標準；還有的創業者曾經面臨清盤的困局，但他寧愿賣房渡過困境，也不愿辜負投資人的知遇之恩。節目通過展現他們的經歷，反映當下火熱的創業氛圍；通過發掘他們的理想，反映“創新無止境”的時代正能量，讓觀眾得到啟發、收獲共鳴。

二、商業創新競技真人秀節目的突圍之道

透過《一馬當先》的成功之道，我們可以看到，一檔商業競技真人秀節目要想成功，需做到以下幾點：

（一）百分百原創，是突圍的王道

《一馬當先》首創了一套既符合財經定位，又具有相當可看性的節目模式。節目流程包含的參賽選手路演和項目真實體驗，為項目負責人和觀眾都提供了直接而有效的展示體驗平臺，讓項目成為可感、可觸摸的東西，也讓奇思妙想落到實處，增加了節目的可看性和實用性。

（二）從現實出發，是成功的關鍵

《一馬當先》制作團隊的許多成員都是做新聞和紀錄片出身，有比較接近的價值觀和理想。他們期望“無論做什么節目，都要有社會價值”，正是這一點共識奠定了節目成功的基石。所以在創作過程中，節目堅持“中國夢”的時代主題，體現“大眾創業，萬眾創新”的時代精神，用“創新高手在民間”的創作理念，積極反映新時代青年人的奮斗和創造精神。節目緊緊圍繞“O2O”進行主題和流程設置，如晉級賽中就設置了“020”讓生活更便捷、更健康、更精致、更多元、更奇妙5個主題，這也是節目取得成功的關鍵因素。

（三）立足生活本真，是商業競技真人秀節目成功的根本

無論社會和生活多么浮躁，真實的生活才是電視節目成長的沃土。團隊堅持“真實、真誠”的原則，讓年輕的創業者成為主角，因為他們才是國家和時代的主流人群。當然，他們本身的創業精神也令人十分感動。為此，節目在各個環節都注意體現真實和真誠，不進行任何形式的“內定”，不為追求所謂效果而故意干預事態發展，不去設計制造與日常生活經驗反差較大的環節和所謂“看點”，不突出放大不良現象和非理性情緒，充分發揮創業者的積極性和創造力，著力呈現他們團結協作，用富于想象力的方式解決一個個真實問題的過程。

《一馬當先》在業界引發強烈反響，收視率和點擊量再創新高，它成了電視行業名副其實的“雙創”開路先鋒。商業創新競技真人秀節目的首要任務就是在創新創業者和投融資之間搭建起良性互動平臺，所以此類節目必須“立足生活，面向未來”“真實、真誠”，拋去浮躁與浮夸，回歸本真，只有這樣商業創新競技真人秀節目才能成功突圍。

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1674-8883（2016）18-0197-01