新媒體背景下地方黨報的創新改革策略

孫春艷

（吉林日報報業集團，吉林 長春 130033）

新媒體背景下地方黨報的創新改革策略

孫春艷

（吉林日報報業集團，吉林 長春 130033）

隨著互聯網的廣泛應用，在新媒體背景下，報紙等傳統媒介形式受到巨大沖擊。例如，其最直接的反應就是報紙閱讀量下降。互聯網已成為經濟時代的潮流趨勢，傳統媒體在未來的發展中將要面對許多艱難的挑戰，因此研究在新媒體背景下發展地方黨報有著非常重要的意義。本文著重分析新媒體背景下地方黨報的創新改革策略，以促進地方黨報的發展。

新媒體；地方黨報；創新策略

在當今這個網絡傳播途徑十分發達的時代，紙質媒體的發展遇到較大挑戰。與新媒介相比，黨報在時效性、快捷性以及海量性等方面表現出明顯的弱勢，這也成為目前黨報發展所面臨的阻礙。但是，黨報也有自身的優勢，其對公眾的影響力是不容小覷的。從發展之初到現在，內容嚴肅、把關嚴謹，使得黨報的公信力和權威性是其他新媒介所不能比擬的。面對新的媒介環境，地方黨報如何更好地發展、如何走出困境也成了業界討論最多、研究最多的課題。

一、新媒體背景下地方黨報的創新改革策略

（一）培養新媒體意識

推動新媒體背景下地方黨報的創新改革，首先要加強對新媒體的認識，充分了解新媒體在傳播途徑、互動性能以及宣傳效率等方面的優勢，找準切入點，將黨報與新媒體適當融合。這對黨報新聞工作者來說是一次全新的挑戰，新媒體意識并不是說照搬照抄新技術，而是要在充分掌握新媒體的優勢和劣勢之后，去其糟粕取其精華，靈活運用。對于黨報來說，其所具有的特殊性質決定了黨報在改革的道路上一定要注意方式方法，時刻認清自身定位，保留黨報的精髓和優勢，融合新技術，培養新媒體意識，這樣才能將黨報的獨特性以及影響力表現出來，吸引更年輕的讀者群體。

（二）建立黨報網絡平臺

利用互聯網平臺的多元化，建立屬于地方黨報的傳播平臺、互動平臺等。媒體人要熟悉各大網絡平臺，做好專欄文章，為網民提供有效的地方新聞，吸引網民眼球，引入黨報內容，推動黨報發展。如今，各大黨報幾乎都開通了官方微信公眾賬號。在微信平臺上，各家報紙以推送獨家新聞為主，其次是熱點新聞。例如，《吉林日報》作為省級黨報，在微信平臺上它推送的內容尤其注重貼近群眾、貼近生活，并且每期都有專題欄目推送，通過報社內部記者、編輯以及網友的大量轉發，閱讀量穩步增長，這就為黨報培養新的閱讀群體打下了良好的基礎。

建立網絡平臺的目的并不是放棄原有的紙媒形式，而是通過新的形式來滿足當前讀者的快閱讀需求，從而吸引更多的閱讀群體，為自身紙媒品牌的發展培養更加穩固的受眾，最終達到推進黨報發展的目的。

（三）建立黨報與群眾的互動平臺

與傳統媒介的單向傳播不同，新媒介網絡平臺最大的優勢之一就是雙向互動，這也是為什么越來越多的年輕人選擇新媒平臺獲取信息的重要原因之一。因此，傳統媒體應該充分認識建立互動平臺的重要性，建立新媒體網絡平臺不僅是為了達到宣傳的目的，同時也要關注民眾的反應，是一個雙向發展的過程，將新媒體的互動性能發揮到最大化，增加群眾對黨報內容的關注和學習。［1］互聯網互動平臺具備雙向性，這也體現了網絡的優越性，通過地方黨報官網、微博、微信等，將政府、媒體、群眾連成一線，有專業的管理工作人員，將民眾反映的建議與意見整理歸納，拉近民眾和政府間的關系。同時，及時處理惡意或者不屬實的信息。建立互動平臺不僅能有效促進地方黨報的發展，還可以促進政府與群眾之間的關系，更好地發揮喉舌作用，進一步推動社會的和諧發展。［2］

在傳統的閱讀群體中，黨報閱讀者一般只存在于黨政機關單位、企事業單位等，閱讀群體范圍很小。在當今的媒介環境下，這種形式并不利于黨報的發展。要吸引群眾閱讀地方黨報，就要利用網絡平臺的溝通性能，實現與群眾的線上溝通。［3］例如，可建立“黨報早讀”，分有視點、熱點等內容，在早讀專欄設置“我要留言”按鈕，了解群眾對時事熱點的看法，增加群眾對地方黨報平臺的關注度，滿足網友對黨報多樣化的需求，從而吸引更多的讀者。［4］

（四）豐富地方黨報的內容

傳統的黨報內容主要包括：黨政工作、工作指導政策以及方針等方面。黨報的性質決定了黨報的內容，嚴肅的新聞必不可少。但是在新媒介環境下，各地方黨報也紛紛推出了創新內容，使嚴肅的黨報煥發新的生機。例如，《南方日報》《吉林日報》等，都根據讀者定位紛紛推出新專欄、新內容。《吉林日報》每周一期的“求證·科學”欄目，以邀請專家解讀的形式，破除各種與人們生活、健康息息相關的網絡謠言，從而發揮科普知識、引導輿論的重要作用。

新的媒介環境決定了黨報必須打破傳統思維，創新內容和形式，利用網絡快速傳播的特點，增加黨報內容，使其具有豐富多彩的優點，滿足群眾獲取信息的需求。

二、結語

在新媒介快速發展的今天，我國地方黨報確實受到了不小的沖擊，廣告份額的減少、讀者群體的流失等，都是黨報需要直面的問題。但與此同時，黨報也迎來了前所未有的改革機遇。報人們需要做的就是以冷靜的心態對待新技術，以大膽的方式改革新內容。通過建立網絡平臺，將傳統媒體與新媒體結合起來，加強與讀者互動等形式吸引更多的受眾群體，打破黨報嚴肅、枯燥的刻板印象。

地方黨報在改革過程中要正視自身的缺陷，保留自身的精華。在內容、形式上采用新技術，以當今受眾更容易接受的方式宣傳和解讀黨的方針政策。例如，地方性黨報主要是報道當地的時事、政策，但同時也可以適當引入其他地方普遍關注的重要新聞，實現資源共享，豐富黨報內容，吸引群眾眼球，實現黨報的可持續發展。在改革發展的路上，絕對不能為了改革而丟失黨報的靈魂和公信力，要堅持去短取優，才能發揮改革的作用，真正使黨報利用新媒體的優勢得到發展和創新。

［1］ 張廉明.地方黨報要明確讀者定位［J］.中國地市報人，2015，15（05）：91-92.

［2］ 盧小標.新媒體時代地方黨報創新路徑［J］. 中國地市報人，2015（09）：24-25.

［3］ 張黎.淺談新媒體時代地方黨報的發展策略［J］.新聞研究導刊，2014，5（05）：81-82.

［4］ 潘園園.基于新媒體崛起背景下的地方黨報發展之路探析［J］.新聞傳播，2016，4（07）：58-59.

G216.2

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1674-8883（2016）18-0292-01