當前地市報現狀及發展對策研究

廖 洋

（江津區新聞社，重慶 402260）

當前地市報現狀及發展對策研究

廖 洋

（江津區新聞社，重慶 402260）

地市報是報界的重要組成部分，但隨著時間的推移，地市報已經不再擁有原來的地位，關注與研究地市報的學者也在不斷減少。地市報屬于報業架構中的第三極，屬于最底層的報紙，以前人們獲得信息關注最多的就是地市報，然而現階段地市報的地位遠不及以前的1/3。本文將從地市報現狀入手，結合地市報優勢，重點研究促進當前地市報發展的對策。

地市報；現狀；發展對策

一、前言

盡管地市報依然屬于當地的主流媒體，但在經濟發展水平的制約下，地市報發展規模與態勢發生了變化，不過地市報依然具有一定優勢，要促進地市報發展就需要從自身優勢入手。因此，有必要對地市報現狀與發展對策展開研究。

二、地市報現狀

通過研究可以發現，群體少、分布過于廣泛、差異過大是所有地市報面臨的問題。據權威部門調查顯示，在全國共出版了1938種報紙，其中地市報占據45.51%。由此可見，地市報依然占有一定地位，盡管從比例上看地市報占有優勢，但分析地市報內容卻可以發現，很多都是黨報與日報，可見受眾群體并不多。［1］同時，地市報的分布過于廣泛，如某地市報分布在該省的多個地區，但都存在于經濟欠發達地區，由于經濟水平限制，導致地市報的購買力并不強，使得地市報發展受到很大限制。最后，不同地區的地市報也有很多差異，如有些地區的地市報存在嚴重的商業化現象，很多內容都是為商家做廣告，有價值的信息很少，而有些地區的地市報則過于形式化，商業宣傳過少，這主要與該地區經濟欠發達有關，很少有商家投放廣告。

三、地市報的優勢

（一）地域優勢

地市報的內容多與該地區有關，與新聞事件源頭有較多聯系，并帶有一定的地方色彩，對于地市報來說，具有良好的地方性，可以挖掘的信息資源也很多，除了地級中心的新聞素材以外，還可以將各個縣市的重要信息作為新聞內容。所以，地市報可以聯系當地實際情況，從人們的興趣點出發報道一些有價值的新聞。例如，某小區發生盜竊事件，報社記者可以將這些作為報道內容，報道事件的來龍去脈，并告訴人們怎樣做好防盜措施。

（二）資源優勢

地市報記者可以在第一時間獲得最重要的資源，并進行最先采訪。同時，地市報還擁有最穩定的讀者資源，編輯人員可以從讀者的興趣入手，明確報紙定位。再者，地市報擁有相對穩定的廣告資源，主要是由于地市報多是面向本地讀者的，無論是登刊還是撰寫內容都要簡單很多，再加上廣告投放有較強的針對性，易受到大眾的喜愛。最后，地市報具有一定的人才資源優勢，隨著社會競爭壓力的增大，很多有經驗的人才也回到了家鄉，他們用自己的才華推進地市報，使地市報的競爭能力不斷增強。［2］

（三）閱讀優勢

對于報紙來說，具有一定的收藏價值與再次閱讀價值，這些優勢是電視媒體無法比擬的。地市報作為報紙的一種，可以為喜歡收藏報紙的讀者提供條件，由此可見，地市報具有良好的閱讀優勢。

四、地市報發展對策

（一）注重本地新聞

地市報要進一步發展，在新聞內容上應以本地新聞為主，適當投入人力、物力以及財力，并不斷提高新聞采集數量，優化質量，充分利用地市報具有多次閱讀的優勢，分析、預測地市報未來的發展趨勢，增強地市報的權威性。要促進地市報發展，還要注意與地市報優勢的結合，地方讀者最關注的就是與自身現實生活聯系較多的本地新聞。所以，地市報要加強與讀者實際需求的聯系，如有些讀者比較關心當地的房價，地市報就可以將房價信息作為主要內容，提高讀者滿意度。［3］同時，地市報應加大對突發事件的關注，掌握突發事件主動權，充分發揮自己的地理優勢，如在該地發生了備受全國關注的事件，地市報要抓住機會，做好報道，為人們報道最新信息。此外，在解讀國際國內新聞時，盡量以平民的角度分析，避免用過于專業的語言，這樣也可以拉近地市報與人民之間的距離。再加上地市報屬于地域性報紙，所以要注意宣傳與弘揚地方文化，如名勝古跡等。

（二）注意與報攤的聯系，向農村地區推進

報攤是人們購買報紙最多的地方，地市報想要更好地發展就要注意加強與報攤的聯系，通過報攤銷售報紙，同時地市報可向農村地區推進，因為農村是現代地市報發展最具潛力的市場。城市網絡發展速度較為發達，嚴重沖擊了報紙市場，而農村則不存在這樣大的競爭，所以，地市報可以將農村地區作為發展市場。近年來，農民逐漸意識到知識的作用，他們對精神文化的需求不斷提高，地市報向農村地區推進可以極大地滿足農民的精神需求，讓農民更多地了解外部世界，農民還可以從報紙中了解到更多發展機會，這與社會主義新農村建設也有相通之處。雖然近年來一些農村地區也覆蓋了網絡，很多農民購買了智能手機，但高額的流量費用卻不是農民能夠承擔得起的，如果向農村推進報紙勢必會受到歡迎。

（三）注重多元化發展

地市報要實現發展必須注重多元化發展，過多的廣告信息或新聞內容都會影響地市報發展，針對這種情況就需要地市報注重兩者的結合，發揮自身優勢，加強與電視、網絡等新型媒體的結合，同時強化一體化服務，只有這樣才能讓原本過于平面化的地市報不斷向立體化推進，這樣可以減少投資商的搜索成本，增強地市報的發展潛力。此外，還要聯系實際情況做好廣告策劃，推出家政板塊、家電板塊以及樓市板塊等，滿足讀者的多樣化需求。諸如，某地市報在春節到來之際對當地各大商場的促銷計劃進行了報道，不僅商家獲利，人們也購買到了心儀的產品，對地市報的滿意度也隨之提升。

五、結語

地市報是報界不可缺少的一部分，承擔著地方新聞事件報道的重任，盡管受現代信息化影響地市報地位有所下降，但其地位仍是不可取代的，針對這種情況，就需要地市報媒體人提出有效發展對策。本文聯系實際情況指出了地市報的優勢，提出了有效發展對策，希望能為地市報媒體人提供參考，從而促進地市報發展。

［1］ 韓曉寧.中國縣市報經營改革現狀調查及發展對策［J］.編輯之友，2015（04）：42-48.

［2］ 韓邦民.地市電視農村欄目發展現狀及對策［J］.青年記者，2014（30）：65-66.

［3］ 趙珺，倪大輝.地市報的現狀及媒介生存環境觀察［J］.中國報業，2012（24）：105-106.

G216.2

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1674-8883（2016）18-0298-01