“互聯網+”時代下的傳統出版業創新模式探索

張利娟

（北京師范大學出版集團，北京 100098）

“互聯網+”時代下的傳統出版業創新模式探索

張利娟

（北京師范大學出版集團，北京 100098）

隨著時代的不斷發展，我國傳統出版業已開始步入數字化時代，并在其中擔任著內容提供商的角色。然而，“互聯網+”時代的內容捕捉能力與配套的技術商業模式給傳統出版業帶來了巨大的沖擊，傳統出版業唯有積極尋求突破，才能保證自身的穩定發展。本文具體分析“互聯網+”時代下傳統出版業的創新模式，以便推動傳統出版業能夠穩定健康地向前發展。

“互聯網+”；出版業；創新模式

隨著我國社會科技的不斷發展，“互聯網+”時代的到來已讓傳統出版業的生存步入尷尬境地，促使出版業工作者紛紛探究傳統出版業發展的新思路、新舉措、新模式，以便從根本上提升傳統出版業的發展水平。

一、發揮內容資源優勢，不斷推出產品創新

在“互聯網+”時代下，傳統出版業為了更好地發展，便需要充分發揮自身的內容資源優勢，不斷進行產品創新和出版方式創新。

（一）深挖內容資源，大力發展跨媒體出版

傳統媒體的出版方式，主要是通過某種載體定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂方面的資訊。這種方式已無法滿足現代社會人們的要求，改革勢在必行。為提升內容資源的深度，應大力發展跨媒體出版。所謂跨媒體出版，即在原出版方式的基礎上，加強與平面媒體、網絡媒體、移動媒體等社會媒體之間的聯系與合作，形成多介質共存的出版方式。［1］我們日常生活中常見的“書配盤”“書配卡”等形式便屬于跨媒體出版，其本質跨越了介質形態。從某一方面來說，這樣的方式已不是單一的介質生產，而是生產“內容”。跨媒體出版為這些內容提供了良好的拓展渠道。

例如，我國外文局于2007年與北京北大方正電子有限公司建立了合作關系，雙方合作共同構建了統一的資源庫，主要包括外文局集團內部內容、經營、管理等各類資源。同時，通過跨媒體的方式發布，實現了書、刊、網的一體化，即所謂的跨媒體出版。這樣的出版方式能夠更好地滿足廣大網民的多種瀏覽需求，從而有效提升網民的閱讀體驗。［2］在“互聯網+”時代下，傳統出版業可充分利用多種網絡平臺，推出圖書、影視劇、廣播等多種形式的內容，為消費者提供不同的閱讀方式，以最大限度地滿足消費者的各項需求。

（二）探索個性化出版方式，深入挖掘市場發展潛力

按需印刷是指按照用戶的要求，依指定的地點和時間，直接將所需資料的文件數據進行數碼印刷、裝訂。該技術的出現有效解決了傳統出版社短板書、專業書、學術書出版難的問題，并憑借自身印制速度快、零庫存、資金回籠快等特點贏得了廣大出版商的青睞。這不僅能更好地滿足不同讀者的個性化需求，還能為出版業的發展提供有效助力。

二、整合數字化信息系統，實現技術創新

在“互聯網+”時代下，我國大多數出版社可根據自身的業務特點采用信息化的解決方案，如在發行管理、編務管理、辦公自動化管理以及與客戶關系管理等方面應用相應的管理軟件。但在內容資源管理、企業資源管理以及電子商務等方面構建數字化的出版社還不多。

當前，我國大多數出版社雖都采用了信息化的管理系統，但這些系統并非基于同一平臺，而是各行各路，彼此之間毫無關聯，從而導致了系統的應用環境、系統支持以及數據庫平臺等都自成體系，形成“信息孤島”，嚴重影響了傳統出版業朝著數字出版的方向發展。［3］為打破業務部門與信息部門之間的信息障礙，實現“一次建設，多元發展”的目標，便需要在實施數字出版建設的基礎上統籌規劃，以形成大規模的數字化成效，建立一個基于統一數據庫平臺管理的數字出版系統。

三、創新傳統出版管理模式，努力尋找新的業務增長點

“互聯網+”的出現為傳統出版業構建新的出版生態環境提供了新的途徑。在此環境下，融合與創新成為傳統出版業發展的必經之路。一方面，傳統出版方式與互聯網技術的結合，創造出了新的出版生態環境，如個性化出版、眾籌出版、IP寫作等。這些不僅僅是單純的技術進步，也是“互聯網+”模式對傳統出版業提出的新要求，從而形成了新的出版態勢。另一方面，傳統出版業通過與互聯網之間的連接，實現了跨界融合。傳統出版業只有順應跨界融合這一主流趨勢，掌握其中規律，并善加利用，才能讓互聯網成為推動自身發展的有力手段。在此過程中，不僅要讓互聯網為傳統出版業的發展保駕護航，更要利用互聯網思想對傳統出版過程進行管理。堅持以“內容”為主的出版原則，積極踐行“平臺+內容”的出版模式，以便有效提升傳統出版業的核心競爭力。同時，還要加強跨界合作，打造全面科學的出版生態系統，拓展新的業務領域，努力尋找新的業務增長點。

四、建立社交化的信息傳播體系，創造多元化的信息服務內容

傳媒社交化的出現讓信息具備了即時、互動、分享等特點，信息更多是以碎片或聚合的方式出現。因此，在傳統出版業中的一些小眾媒體，其內容的編輯、發行與傳統方式都必須作出相應的調整，才能滿足時代發展的要求。不論是在選題、辦刊特色與針對群體方面，都需要采取創新性策略，在“互聯網+”模式背景下為傳統出版業的社交化賦予更多的社會化屬性，深化傳統出版業的社交關系。首先是出版品牌，傳統出版的優勢在于擁有專業的采編人員以及高質量的內容。然而隨著網絡交互時代的到來，出版品牌終究需憑借互聯網思維才能進行網絡拓展，在互聯網中樹立自身的品牌形象。第二是出版內容，只有創新出版內容與形式，才能滿足現代消費者不同的需求。因此，在“互聯網+”時代下，傳統出版業應該構建社交化的信息傳播體系，以便為廣大消費者提供多元化的信息服務內容。

五、結語

“互聯網+”時代下，我國的傳統出版模式正處于不斷革新的階段，各項業務模式與發展方向需不斷嘗試，才能將新的技術、理念與思維合理地應用到傳統出版業，以便實現出版業可持續發展的目標。

［1］ 楊慧娟.傳統出版向數字出版的轉型及創新研究［D］.鄭州大學，2013：78-79.

［2］ 孫韻.“互聯網+”視域下的傳統出版轉型的現狀、問題和對策［J］.科技與出版，2016（05）：135-138.

［3］ 王瑜.淺論互聯網時代傳統出版與新媒體的融合［J］.傳播與版權，2016（06）：41-42+45.

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1674-8883（2016）18-0308-01