淺析文化傳媒產業的發展與創新

張 逴

（固始縣電視臺，河南 固始 465200）

淺析文化傳媒產業的發展與創新

張 逴

（固始縣電視臺，河南 固始 465200）

文化傳媒產業作為一種以文化信息和智能創意為主要資源的產業，在新時期獲得了極大的發展空間。但是，我國的文化傳媒產業發展狀況并不樂觀，尤其是在外國傳媒產業的沖擊下，逐漸在市場上失去了競爭能力。本文通過分析我國文化傳媒產業的發展現狀，期望我國文化傳媒產業能夠不斷進行產業創新，擺脫困境，實現更好更快的發展。

文化傳媒；競爭；現狀；創新；發展

隨著知識經濟的興起和發展，以文化為資源的文化傳媒產業獲得了前所未有的發展。但是，由于我國文化傳媒產業起步晚、底子薄，使得我國在西方傳媒行業的市場沖擊下，逐步失去了市場地位。因此，深刻剖析文化傳媒產業的現狀，革除弊端進行生產上的創新，才能促進我國文化傳媒產業的大發展、大繁榮。

一、文化傳媒產業的發展現狀

隨著市場經濟的深入發展，生活物資得到了極大的豐富，人民的生活水平得到了不斷的提升。與此同時，人民群眾對精神生活的要求也越來越高，迫切地需要豐富自己的精神世界。作為一種影響人民精神生活的重要內容，文化傳媒產業既有明顯的優勢，又面臨巨大的挑戰。

我國文化傳媒產業發展形式多樣，容易被廣大的人民群眾所接受，這是我國文化傳媒產業所具有的優勢。現今，文化傳媒產業的發展主要有以下幾種形式。報紙：我國報紙已經由1977年的193種增加到現在的1943種，整整10倍。期刊：期刊由1978年的930種，增加到了2008年的9549種。隨著信息技術的發展，網絡的應用以及數字電視的應用，給文化傳媒產業提供了更大的發展空間。許多單位都在積極地進行改革創新，以應對信息技術帶來的革命。

文化傳媒產業的信息化發展表明我國已逐漸成為傳媒大國，但卻不是傳媒強國。與世界發達國家比較，我國的文化傳媒產業無論在量的方面還是質的方面，較之國外都還存在較大的差距。總的來說，文化傳媒產業目前存在以下幾種問題：

（一）沒有足夠強的競爭意識，競爭能力不強

我國文化傳媒產業起步晚，受經濟實力的制約，文化傳媒產業的發展程度不高。我國是世界上文化傳媒資源最豐富的國家，但這些資源并沒有被充分開發出來，展現其應有的價值。究其原因，就是我國的文化傳媒行業的競爭意識不強。許多媒體行業的發展相比于國際上其他國家無疑是遠遠落后的，雖然許多從業人員在積極地尋找方法來改變這一現狀，但面對隨之而來可能存在的弊端，又讓許多人產生了猶豫。優勝劣汰是這個行業的基本準則，沒有競爭意識，不能面對挑戰，最終就會在這個行業中無法立足。

（二）從業人員的職業素養不高

文化傳媒產業為我們培養了一大批藝術家，但是如何讓這些藝術家與觀眾、與市場很好地結合是我們需要思考的問題。這就需要我們不斷發掘管理方面的人才，提高從業人員的職業素養。由于人才的缺失，從業人員職業素養不高，直接制約了文化傳媒產業的發展。據新聞報道，目前在出版業、印刷行業、包裝類行業出現很多的職位空缺，這些行業的專業性人才緊缺。由此可看出，文化傳媒產業的人才極度匱乏已是不爭的事實。人才的缺失以及從業人員職業素養不高等現狀，導致西方國家的產品大規模進入我國市場，我國的文化傳媒資源在不斷流失。

（三）受眾人群很低

據相關資料表明，我國除了大型城市外，在中小城市，文化傳媒的受眾人群很低。以報業市場為例，中國1000個人中擁有的日報的數量，與相同的文盲率的國家，如科威特、馬來西亞等相比，還要低。電視、廣播、期刊等傳媒的情況要好于報紙，但是受眾的需求仍然無法得到滿足。

二、文化傳媒產業的創新

（一）擴大產業規模，提升產業質量

中國加入WTO后面臨著激烈的競爭，首當其沖的就是跨國傳媒集團的競爭。與國際傳媒行業相比，中國傳媒行業由于起步晚、底子薄，所以在國際競爭中處于劣勢。要解決這一現狀就必須從量和質上進行創新。第一是深化改革。進行文化傳媒行業的法制化、集團化、市場化建設，以市場為導向，以群眾的需求為落腳點，進行文化傳媒資源的深度發掘，生產一大批高質量的產品。第二是注重人才的建設。通過內培、外引的方式，提升從業人員的整體職業素養，時刻保持競爭意識，使文化傳媒行業在國際上擁有較強的競爭力。從目前來看，我國文化產業在發展上已經進行了創新。在電影行業，國產影片已經在國際市場上擁有一席之地，有些影片的票房還遠遠超過了西方的一些電影大片。這說明，文化傳媒產業在創新后已經取得了一定的成就。大規模的工業化制作、商業化運作模式已經逐步被應用到傳媒行業中，其前景是廣闊的。

（二）研究文化傳媒產業的市場規律

文化傳媒產業兼有經濟規律和文化規律。兩者的交融形成了特有的市場規律。只有把握好這種特殊規律，才能抓住機遇，實現發展。發展文化傳媒產業，最根本的就是要提高傳媒行業的競爭力，而競爭力的提升需要進行文化體制和經濟體制的創新。在國際大融合的趨勢下，各種文化體制產生碰撞、沖突，全球文化生產、貿易、投資的相互依賴性增強，所以研究文化傳媒產業的市場規律，進行體制、機制的創新勢在必行。

（三）進行文化傳媒資源的有效配置

深入發掘國內文化傳媒資源，與國際市場接軌，是我國文化傳媒產業走向世界的動力。我們要轉變以往的依賴國內市場，逐漸發展為依賴國內和國際兩種市場。同時，要以市場為導向，進行資源配置，從傳統的文化體制內的配置轉向全社會的資源配置方式。同時，傳媒資源制約著文化傳媒產業領域內產品與服務的發展，文化傳媒產業又通過對傳媒資源的開發、發展、創新，生產出新的產品。

三、結語

一個興旺的文化傳媒產業可以讓一個國家在世界范圍內擁有競爭力。中國的傳媒產業只有解決好發展中存在的問題，不斷地思考對策，提升文化傳媒產業的質，擴大產業的量，做好體制、機制的創新，才能從深層次挖掘文化傳媒資源，有效地促進我國傳媒行業的大發展、大繁榮。

［1］ 王美入.新媒體產業發展的制約因素與發展策略［J］.新媒體研究，2016（12）：012.

［2］ 陳晨.我國新媒體產業市場研究［J］.新媒體研究，2016（12）：033.

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1674-8883（2016）18-0312-01