新媒體時代下傳統電視媒體面臨的挑戰與應變

張 濤

（廈門廣播電視集團 廈門衛視新聞部，福建 廈門 361001）

新媒體時代下傳統電視媒體面臨的挑戰與應變

張 濤

（廈門廣播電視集團 廈門衛視新聞部，福建 廈門 361001）

本文圍繞新媒體時代，傳統電視媒體所面臨的挑戰以及新媒體時代傳統電視媒體的應變對策兩個方面展開討論，對新媒體時代下傳統電視媒體面臨的挑戰與應變對策進行了分析，并提出了一些理論建議，希望能夠為今后電視媒體行業的發展提供一些理論指導。

新媒體；電視媒體；傳統

隨著新型媒體模式的持續發展，傳統媒體面臨前所未有的挑戰和沖擊。其中，電視媒體所遭受的沖擊最為慘烈。新媒體具備許多傳統媒體無法實現的功能及優勢，如傳播速度快、傳播形式多樣化等。針對這一形勢，傳統的電視媒體必須在新媒體的大環境下轉型，在表現形式或內容上進行創新，與新媒體時代相融合。新媒體時代的到來可以說是一把雙刃劍，雖然在某個層面上阻礙了傳統電視媒體的進步，但也是一種與時代發展相適應的體現，推動了電視媒體的進一步發展。

一、新媒體時代傳統電視媒體所面臨的挑戰

（一）傳統電視媒體收視率持續下降

近幾年，隨著新媒體的不斷發展，各種新型媒體模式應運而生。網絡雜志、網絡廣播、網絡電視、遠程操作等一系列新型媒體的產生，對傳統電視媒體產生了一定的沖擊。它們利用人機交互、實時共享、海量儲存、超文本閱覽、個性化定制等功能實現了自己的獨特優勢，并沖擊著傳統電視媒體，使得傳統電視媒體的收視率持續下跌，受到的關注度也逐漸減少。這是目前我國傳統電視媒體所面臨的巨大挑戰之一。中國的這一現象并不是先例，很多國家早已經歷過這一過程。在一些發達國家中，傳統電視媒體的受關注度也呈現逐漸減退的趨勢，失去了大量的忠實粉絲。

（二）時代變遷使人們的收視習慣發生改變

在如今這個互聯網時代當中，終端智能化這一功能正在潛移默化地改變著人們的收視習慣，使新媒體對傳統電視媒體的沖擊呈現加速的狀態。時代在不斷發展，人類在不斷進步，人們的收視習慣也正隨著時代的發展而發生著變化，傳統電視媒體正在面臨著新一輪的挑戰及創新。作為一種守舊的媒體模式，傳統電視媒體已經很難在如今的時代中占據一席之地。要想擺脫持續下坡的狀態，必須探尋一條與時代發展相適應的道路，滿足人類不斷增長的需求。

（三）傳統電視媒體存在明顯的成本劣勢

傳統電視媒體的成本劣勢使其盈利過程變得十分復雜和困難。傳統電視媒體的運行必須得到龐大人力、物力和財力的支撐，才能得以實現。但是，在新媒體時代的沖擊之下，傳統媒體的劣勢愈發凸顯出來，尤其是兩者在成本上的差距，導致傳統電視媒體的盈利變得更加困難，若想實現長期發展，更是難上加難。在中國，一個普通電視臺至少需要幾百名工作人員才能正常運行，除此之外，還需要配置各種價格昂貴的設備，如采訪設備、錄制設備、編輯設備等，這些設備也需要隨著科技的發展不斷更新換代。由此可見，傳統電視媒體僅僅在人力及設備方面的成本劣勢就凸現出來。而傳統電視媒體行業主要是通過電視臺廣告及有線運營商的收視費來獲取利益的，新媒體的不斷發展嚴重阻礙了電視媒體的盈利空間。

二、新媒體時代傳統電視媒體的應變對策

（一）抓住機遇，創新理念，提高重視，迎接挑戰

雖然說新媒體時代給傳統電視媒體帶來了巨大的挑戰，但從另一個角度來看，這種挑戰又何嘗不是一種機遇呢？其實，新媒體的發展為電視媒體帶來了更多的網絡傳播渠道，并且也為傳統電視媒體創造了更多的擴容機遇。因此，傳統電視媒體在發展過程中應保留自身的傳統優勢，并充分抓住新媒體這把雙刃劍，不要錯失任何一個由新媒體發展所帶來的嶄新機遇，創新原有的理念與思想，提高對新媒體的重視程度，不僅要重視新媒體帶來的沖擊，還應不懼挑戰，力求新的突破。

（二）與新媒體相互整合，形成層次化分類媒體

電視媒體這一形式在產生的初期階段，就以獨特的傳播方式及快速的傳播速度在傳統媒體中占據了非常重要的位置。雖然從目前的形勢來分析，新媒體對電視媒體的負面影響和沖擊較為突出，但短期內，新媒體也無法完全取代傳統的電視媒體，電視媒體還是存在自身的獨特優勢，是其他媒體形式無法取代的。盡管如此，電視媒體也必須改變目前持續走下坡路的狀態，與新媒體有機整合，實現有層次、分類的新型多媒體。這里所說的層次化及分類化，主要是指針對不同觀眾、不同環境、不同內容等對傳播途徑和傳播方式進行分類。例如，把一些正能量的新聞報道插入政府等官方門戶網站，實現電視與網絡的整合并用，提高受眾的廣泛性，達到高效的傳播效果。

三、結語

無論何種事物，在發展的過程中都必須經歷阻礙與前進兩種因素，兩者的統一構成了事物的存在。對于傳統電視媒體來說，新媒體時代的到來其實是利弊共存的。它所帶來的沖擊一方面使傳統電視媒體遭遇了前所未有的挑戰，另一方面也說明傳統電視媒體的發展遇到了新的機遇，需要不斷發掘自身優勢并與新媒體相結合，打造一個全新的電視媒體。新媒體時代給傳統電視媒體帶來的是挫折中的歷練和創新，正因如此，電視媒體行業才能不斷發展和壯大。在如今這個全球經濟高速發展的大環境之下，新媒體也在逐漸適應全球化發展的步伐，新時代的媒體工作人員應勇敢承擔時代賦予我們的任務與使命，使以電視媒體為核心的傳統媒體能夠經得住歷史的考驗，做好充分準備，迎接新時代的挑戰。

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1674-8883（2016）18-0381-01