從《逐夢他鄉重慶人》試析主題宣傳報道的創新

關文舸

（重慶廣播電視集團<總臺>，重慶 400000）

從《逐夢他鄉重慶人》試析主題宣傳報道的創新

關文舸

（重慶廣播電視集團<總臺>，重慶 400000）

創新，無疑是當前中國社會經濟中最熱的一個詞，已成為各行各業提高效益、提高生產力的關鍵因素。經濟、社會、文化領域的革新對媒體的新聞宣傳提出了新的要求，新聞宣傳也應有創新的責任與意識。2016年8月31日，中宣部召開了創新新聞傳播工作交流會，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆出席會議并講話，強調創新是新聞傳播的動力之源、活力之源，是鞏固主流陣地、壯大主流輿論的必然要求，要以新的理念、新的舉措不斷開創新聞傳播，創新新局面。筆者作為曾經在新聞一線從事多年新聞宣傳管理工作的新聞人，深感唯有創新才能讓新聞宣傳走得更遠。本文結合重慶正在開展的《逐夢他鄉重慶人》大型全媒體尋訪活動，淺談下筆者對主題宣傳報道創新工作的幾點認識。

一、關于《逐夢他鄉重慶人》

《逐夢他鄉重慶人》是為深入貫徹習近平總書記關于“用中國人和中國家庭的精彩故事闡釋‘中國夢’”的要求，結合落實中宣部關于新聞戰線走轉改“行進中國·精彩故事”的統一部署，由重慶市委宣傳部、市委外宣辦聯合市外經貿委、市政府外事僑務辦、市對外文化交流中心共同組織。活動為期3年，面向全球征集人物線索，全媒體采訪500余位重慶人在異地他鄉追夢、筑夢、圓夢的生動實踐和精彩故事。截至2016年8月底，已采訪435人，全媒體刊播人物故事約300期。

二、試析《逐夢他鄉重慶人》的有益創新嘗試

（一）契合了中國夢的主題宣傳

黨的十八大以來，習近平總書記提出了“中國夢”這一重要指導思想和執政理念，強調中國夢的本質和基本內涵就是“國家富強、民族振興、人民幸福”，還作了“中國夢是國家的、民族的，也是每一個中國人的”“中國夢歸根到底是人民的夢”等系列重要論述。

以別樣的人生彰顯巴渝情，用他鄉的精彩詮釋中國夢。這是《逐夢他鄉重慶人》的宣傳語，也是此次逐夢的要義所在。把重慶元素與中國夢有機結合，反映的是重慶故事，彰顯的是時代精神。500多個逐夢人物，將疊加組合成一幅壯闊的人物群像，而他們的逐夢故事也將匯入中華民族復興之路的宏大樂章。

《逐夢他鄉重慶人》采訪的第一人，是文學家、101歲高齡的馬識途。馬識途青年時期離開家鄉重慶忠縣，一生坎坷，成就斐然。馬老年事已高，淡泊名利，對媒體報道一向婉拒，但是當通過他的女兒了解到此次活動的背景和意義后，老人欣然接受了采訪。馬老對《逐夢他鄉重慶人》全媒體大型人物尋訪活動高度評價，他認為，通過這樣一次尋訪，聚焦異鄉闖蕩的重慶人，讓觀眾和讀者感受到他們的人生故事，借此傳達中國夢的主題，極具時代意義！這位文學大家波瀾壯闊的逐夢人生，很好地詮釋了《逐夢他鄉重慶人》的行動宗旨，馬老面對鏡頭，深情地說：我的夢，就是中國的夢！

與馬老一樣，每一個受訪者都在用自己的勤勞與堅持追逐著心中的夢。記者們致力于通過挖掘有溫度、有細節的故事，塑造出生動立體的重慶人形象，并使之匯聚成良好的重慶形象、中國形象，以引導和激勵人們把個人的夢與中國夢結合起來，把個人價值的實現同國家發展進步聯系起來，努力參與到偉大時代波瀾壯闊的改革實踐中。

（二）時空跨度之大，創中國傳媒之最

逐夢尋訪活動自2015年2月啟動，將持續到2017年6月18日，采訪報道500多人。500多人的矩陣宣傳形成了豐滿、鮮活的重慶人群像，這些人物報道，真實反映了重慶人在異地他鄉追夢、逐夢、圓夢的生動實踐，展示重慶人自強不息、敢為人先的性格特質，展示重慶負重自強、開拓進取的城市精神，生動反映中國人自信自強、蓬勃向上、和善友愛的精神風貌。

這次尋訪活動還大膽策劃組織，走出重慶，走出國門，奔赴國內每一個區域和世界各地尋訪。國內實現31個省區市行政區域全覆蓋，境外涵蓋港澳臺地區、美國、加拿大、英國、法國、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、西班牙、意大利、新加坡、馬來西亞、印尼、斯里蘭卡、南非、盧旺達、俄羅斯、哈薩克斯坦、德國等地區，實現了五大洲全覆蓋。

尋訪活動是媒體轉型過程中提升內容品質和影響力的一次很好嘗試，體現了主流媒體的自身價值。活動持續時間之長，國內外跨度之大，全媒體參與之廣，播放密度之高，在中國傳媒史上前所未有。

（三）創新報道方式，講好中國故事

2014年以來，中宣部要求在全國新聞戰線開展“行進中國·精彩故事”“走轉改”大型主題采訪活動，國務院新聞辦要求在對外宣傳中“講好中國故事、傳播中國聲音”。而《逐夢他鄉重慶人》通過實踐也證明，用講故事的方式去弘揚主旋律、傳播正能量，是最好最易被受眾接受的報道方式。

“逐夢他鄉重慶人”的受訪者中，既有成功人士也有草根平民，雖然每個人的經歷不同，但他們卻一樣的堅韌、拼搏與自強，在世界的每一個地方書寫著重慶人的傳奇。

艾勇、龐文清夫婦是闖蕩浙江的普通打工者，為給11歲的女兒治療重癥肌無力，他們花光了家里所有的積蓄，最困難的時候當地人向他們伸出了援手。街坊鄰居的雪中送炭讓艾勇夫婦心懷感激，他們總想著做點什么來還上這份恩情。夫妻倆決定開一家“愛心面館”，殘疾人、老年人和困難群眾來了可以免費吃面，環衛工人來了可以免費喝茶、熱飯。夫妻倆的知恩圖報和勤勞善良讓街坊鄰居無不稱道有加。這些普通的打工者雖然沒有什么光鮮的成就，但他們卻用重慶人的勤勞善良、堅韌不拔、熱心耿直、知恩圖報，贏得了當地人的尊敬，用自己實實在在的行動改變了當地人對外來務工人員的印象。

逐夢活動通過零距離接觸、面對面采訪，用真實具體的事例、有血有肉的人物、引人入勝的情節，生動講述了一個個重慶人精彩的逐夢故事，讓社會主義核心價值觀得到了更好的傳播和弘揚。講故事的方式使得人物形象可敬、可親、可學，收到了很好的傳播效果。

（四）成功地塑造和傳播了城市形象

節目通過一個個可感可知、有溫度、有情義的人物故事，對重慶人的形象作了一次集中展示。這些充滿正能量、追逐夢想的感人故事，生動展現了重慶獨特的城市精神和重慶人優秀的性格特質。報道所呈現出來的重慶人重情重義、頑強拼搏、不怕失敗、勇于挑戰的可貴品質，對廣大市民是一種很好的示范和無聲的引領。節目連續播出后在市民當中引起了熱烈反響，對夢想的追求，對故鄉的思念，一個個彰顯著重慶人性格的勵志故事在觀眾心中產生共鳴，人物的講好重慶“精彩故事”，傳播正能量，既是重慶城市發展之需要，也是媒體自我實現之必然。《逐夢他鄉重慶人》正是通過發現和講述普通重慶人追夢圓夢的故事，樹立和傳播著重慶努力奮進的形象。

奮斗故事激發起廣大市民對重慶的自豪感、認同感、歸屬感。而這樣一個傳播過程，對于重慶的城市形象的塑造無疑具有極大的作用。

（五）媒體融合報道，引發熱烈反響

重慶電視臺、重慶之聲、重慶日報、華龍網、媒體客戶端、微信公眾號等媒體進行了全媒體同步刊播。同一天、同一個人物，不同的呈現方式，融媒體播報展示出強大的傳播效果。

值得一提的是，“逐夢他鄉重慶人”活動很好地啟用了自媒體、新媒體的方式。比如記者在非洲采訪期間就連續發布了14期《非洲記行》，將在一線的采訪故事首先發布在自己的社交媒體平臺上，這也是我們不可忽視的主流輿論的一部分。

為增強互動性，逐夢活動還開展了“人氣榜”投票活動，請市民選出最具人氣的人物，目前已有70多萬人次投票。主要用網友點題、網友投票的方式讓受眾參與到內容制作中來，網友轉發、討論、分享度很高，此外“為家鄉人自豪”“打拼”“奮斗”都成為網友留言的熱詞。

一次采集、多元生成、立體傳播，這次新聞報道可以說是媒體轉型時期一次比較成功的聯合演練，突破了以往單一做報紙、做廣播電視的傳統思維。這種新探索對于推進媒體的轉型和創新無疑具有積極的意義。

2015年全國外宣工作協調會上，“逐夢他鄉重慶人”大型人物故事尋訪活動被評為“全國十大外宣創新案例”之一。

總體來看，“逐夢他鄉重慶人”全媒體大型人物故事尋訪，贏得了社會各界的普遍認可，取得了很好的宣傳效果。這一活動的成功實施讓我們認識到：要創新理念，讓新聞宣傳與時俱進。有什么樣的新聞宣傳理念，就有什么樣的新聞宣傳路徑。要想讓傳統媒體不被時代淘汰就必須跟上時代的腳步，積極地走新聞宣傳的創新之路；要創新思路，讓新聞宣傳走進人心；全新策劃，立體打造，集約操作，突出實效。“逐夢他鄉重慶人”這種集團軍作戰式的思維，能夠有效鞏固輿論陣地，產生強勢的輿論導向作用。要創新方式，讓新聞宣傳鮮活起來。同樣的新聞題材，不同的宣傳方式，就會產生不同的結果。要真正把群眾是新聞宣傳的主角放在首位，讓新聞不再“枯燥難看”。

創新，是一個永恒的主題，只有抱著積極的心態走新聞宣傳創新之路，才能夠在新形勢下取得輿論戰的決定性勝利。

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1674-8883（2016）18-0246-01