中國(guó)電視傳媒結(jié)構(gòu)性的突破與走向

劉云龍

（鄭州電視臺(tái)，河南 鄭州 450046）

中國(guó)電視傳媒結(jié)構(gòu)性的突破與走向

劉云龍

（鄭州電視臺(tái)，河南 鄭州 450046）

按照事物發(fā)展的客觀規(guī)律，中國(guó)電視媒體隨著時(shí)代的更迭經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，每個(gè)階段都有不同的傳播理念與格局形態(tài)，從而構(gòu)成了一個(gè)不斷突破、不斷調(diào)整、不斷重塑的進(jìn)程。

電視傳媒；結(jié)構(gòu)性突破；運(yùn)營(yíng)形態(tài)

有人把1958～1978年定為中國(guó)電視發(fā)展的第一個(gè)階段，或是前電視階段。這種說(shuō)法是很有道理的，因?yàn)槊襟w的本原是傳播信息，然而在這個(gè)階段電視只為少數(shù)人所有，沒(méi)有真正意義的大眾傳媒的概念，充其量只是一種歷史敘事的文本價(jià)值。

隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，中國(guó)很快進(jìn)入了一個(gè)萬(wàn)象更新的狀態(tài)。這個(gè)時(shí)候，整個(gè)電視呈現(xiàn)出一種非常好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了政策性的突破。而最能表現(xiàn)20世紀(jì)80年代中國(guó)電視的基本格局與敘事?tīng)顩r的，當(dāng)屬電視紀(jì)錄片。因?yàn)?0年代的中國(guó)電視新聞還沒(méi)有很好地發(fā)展，電視文藝節(jié)目和文藝晚會(huì)雖然有了一定進(jìn)步，但總體上還不成熟，而80年代的文藝紀(jì)錄片已經(jīng)獨(dú)樹(shù)一幟了，主要在于它最能體現(xiàn)80年代人的基本美學(xué)狀況。《話說(shuō)長(zhǎng)江》《話說(shuō)運(yùn)河》《泰山》《河殤》即是那個(gè)時(shí)期的典型代表。這個(gè)時(shí)候的電視紀(jì)錄片，創(chuàng)造了中國(guó)電視紀(jì)錄片的一個(gè)奇跡，也創(chuàng)造了中國(guó)電視節(jié)目的一個(gè)奇跡。其中《話說(shuō)長(zhǎng)江》《話說(shuō)運(yùn)河》《泰山》《徽州》《太陽(yáng)島上》《峨眉山》《河殤》無(wú)不是以大山大水為題材，看不見(jiàn)人，看不見(jiàn)社會(huì)。在這些紀(jì)錄片里只有在《話說(shuō)運(yùn)河》里面出現(xiàn)過(guò)五秒鐘的人，至于原因可能是中國(guó)“文革”之后沒(méi)什么人，也就是真正意義上的文學(xué)上的人，同時(shí)那個(gè)時(shí)代繼承了過(guò)去拉風(fēng)和豪邁的浪漫主義敘事手法，尋找生活中美好的事情是主要目的。

20世紀(jì)90年代的中國(guó)電視，盡管看上去沒(méi)有這么熱鬧但是非常幸福，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有這么強(qiáng)大。到了21世紀(jì)，衛(wèi)星電視成為中國(guó)電視格局的一大景觀，衛(wèi)星電視是通過(guò)衛(wèi)星傳輸，以免費(fèi)觀看和廣告收入為主要模式。2000年以前，由于省級(jí)衛(wèi)星電視還沒(méi)有出現(xiàn)，形成不了一個(gè)全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的氣候。到了21世紀(jì)，由于受時(shí)代消費(fèi)因素影響，衛(wèi)星電視只能依靠廣告收費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)，這就帶來(lái)了對(duì)收視率的過(guò)分追求，因?yàn)槭找暵手苯雨P(guān)乎廣告費(fèi)。近年來(lái)，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模大概在1200億，然而在關(guān)乎廣告費(fèi)的收視率里，大概有三類節(jié)目能夠辦的風(fēng)生水起，一是新聞?lì)惞?jié)目，二是娛樂(lè)類節(jié)目，三是中國(guó)電視市場(chǎng)里唯一一個(gè)制播分離，真正徹底市場(chǎng)化的一個(gè)產(chǎn)品——電視劇。基于電視劇總體上市場(chǎng)化程度比較高，有的電視臺(tái)以電視劇為中心，甚至把全臺(tái)的節(jié)目、全臺(tái)的資源向電視劇傾斜。但許多電視劇不夠電視化，不過(guò)是文學(xué)作品的圖釋，是動(dòng)態(tài)的連環(huán)畫(huà)，并沒(méi)有顯示充分的電視性。

今天，信息化時(shí)代所孕育、崛起的新媒體，已對(duì)自然經(jīng)濟(jì)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)所孕育的電視傳媒造成強(qiáng)烈沖擊。現(xiàn)在中國(guó)的傳統(tǒng)媒體都陷入了一種焦慮的危機(jī)當(dāng)中，幾乎所有的電視人面對(duì)新媒體的沖擊都惴惴不安。因此，電視人都試圖在這種焦慮當(dāng)中找到一條能夠融合新媒體的發(fā)展之路。

近10年來(lái)，我國(guó)電視媒體開(kāi)展了大規(guī)模的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化建設(shè)，完成了設(shè)備和系統(tǒng)的數(shù)字化改造，建立起了規(guī)模化、集約化的節(jié)目生產(chǎn)模式，出現(xiàn)了媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)、全臺(tái)網(wǎng)等一大批基于現(xiàn)代信息技術(shù)的平臺(tái)與應(yīng)用。這些信息化應(yīng)用提高了電視節(jié)目的制作質(zhì)量與效率，實(shí)現(xiàn)了資源共享與互聯(lián)互通，優(yōu)化了工作流程與協(xié)作方式。信息技術(shù)在電視媒體中所扮演的角色，正從傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理向信息技術(shù)服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理的方向轉(zhuǎn)變。電視媒體的發(fā)展創(chuàng)新越來(lái)越多地依靠信息技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)，信息技術(shù)不再僅僅扮演支持性的角色，其戰(zhàn)略性也得到了不斷增強(qiáng)。尤其是在電視媒體面向整個(gè)跨媒體平臺(tái)實(shí)施平臺(tái)戰(zhàn)略、提升專業(yè)化運(yùn)營(yíng)水平、開(kāi)展整合營(yíng)銷傳播的背景下，體制與機(jī)制的改革成為時(shí)代要求。電視媒體重新激活了已經(jīng)變成惰性的組織慣性，培育自身的動(dòng)態(tài)能力，更加迅速、敏捷和柔性地適應(yīng)環(huán)境變化。

所有的電視人開(kāi)始思考如何用市場(chǎng)的角度或機(jī)制建立起互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)海量數(shù)據(jù)分析了解用戶需求。透過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)分析之后，把受眾和市場(chǎng)研究透了再去策劃內(nèi)容，調(diào)整運(yùn)營(yíng)，不斷優(yōu)化，迭代內(nèi)部流程，使之能夠與用戶訴求相匹配。有的電視節(jié)目制作將電視錄播和網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合，顛覆了傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放形式，同時(shí)也為現(xiàn)有的直播平臺(tái)注入了一種新的內(nèi)容、新的形式。河南電視臺(tái)品牌節(jié)目《梨園春》、鄭州電視臺(tái)《周末大戲院》等，節(jié)目形態(tài)在保持原有文化屬性的基礎(chǔ)上，更多地加入了時(shí)尚、年輕、互動(dòng)的元素，向APP提供內(nèi)容資源，取得了非常好的效果。很多娛樂(lè)節(jié)目在播出時(shí)提示觀眾掃二維碼，線上線下活動(dòng)的參與，有獎(jiǎng)競(jìng)猜等。再者，傳統(tǒng)的電視是線性的傳播，人們是線性的消費(fèi)，電視劇必須得從第一集開(kāi)始看，而今天非線性視頻消費(fèi)成為第一消費(fèi)方式。非線性視頻消費(fèi)方式不僅指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看視頻，還包括機(jī)頂盒回看，用點(diǎn)播的方式看視頻。凡此種種，在數(shù)據(jù)融合的基礎(chǔ)上通過(guò)媒介融合，取得互利共贏的多重收獲，大大影響到實(shí)體化電視行業(yè)的走向。

一般而言，新媒體的運(yùn)營(yíng)形態(tài)包括內(nèi)容資源、技術(shù)資源、社會(huì)資源。在電子時(shí)代，電視傳媒?jīng)Q策層放下架子、放低姿態(tài)，向新媒體學(xué)習(xí)，調(diào)動(dòng)各方面的積極因素，不斷優(yōu)化用人機(jī)制，激發(fā)責(zé)任人的活力和動(dòng)力，形成長(zhǎng)效的機(jī)制與初步成熟的發(fā)散效應(yīng)。其實(shí)，每個(gè)媒體都有自己的立場(chǎng)和價(jià)值觀。實(shí)際上，電視傳媒仍有其難以被替代的公信力和影響力，它不但擁有定級(jí)專業(yè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，而且電視新聞同樣具有不可取代的權(quán)威性，這也是電視傳媒的優(yōu)勢(shì)所在。至少目前為止，無(wú)論新媒體發(fā)展多么迅猛，在影響力上它始終是比不過(guò)電視臺(tái)的。但也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，電視媒體的轉(zhuǎn)型往往帶有一定的盲目性和隨意性，忽視頂層設(shè)計(jì)，缺乏理論指導(dǎo)，影響了電視媒體轉(zhuǎn)型的效率和效果。

在整個(gè)社會(huì)碎片化，在新媒體日益強(qiáng)大的時(shí)下，恰恰也是電視工作者激發(fā)出內(nèi)生動(dòng)力，體現(xiàn)價(jià)值、做好工作、展示創(chuàng)意的良好契機(jī)。筆者深信，創(chuàng)新和變革一定是所有電視臺(tái)越來(lái)越需要深度思考的命題，也是所有電視人需要背負(fù)的使命擔(dān)當(dāng)。

［1］ 胡舒立.胡舒立無(wú)法確定的“愿景”［J］.中國(guó)新聞周刊，2009（37）：54-55.

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